史玉柱玩“埋伏” 手游頁(yè)游可否補(bǔ)短

從端游整體盤面看，老用戶流失，新用戶增長(zhǎng)乏力是無(wú)可回避的趨勢(shì)。

文/李立

一年之后，巨人網(wǎng)絡(luò)(11.79, 0.01, 0.08%)用快跑的速度完成史玉柱[微博]退休后的盤整與進(jìn)擊。

日前巨人公布2014財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。這也將是巨人完成私有化之前“最后的成績(jī)單”之一。據(jù)財(cái)報(bào)顯示：凈營(yíng)收為人民幣5.751億元(約合9250萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)0.4%；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣12.060億元(約合1.940億美元)，同比增長(zhǎng)269.9%。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉表示，老游戲表現(xiàn)穩(wěn)定之外，剛啟動(dòng)內(nèi)測(cè)的首款智能化網(wǎng)游《江湖》將成為今年公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

在此之前，《江湖》主創(chuàng)、巨人總裁紀(jì)學(xué)鋒接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)稱，《江湖》之所以稱為“換代”之作，在于將大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用引入網(wǎng)游?！啊墩魍尽稰K性很強(qiáng)，《江湖》開(kāi)發(fā)的則是自動(dòng)化PK，通過(guò)智能化即時(shí)關(guān)注玩家情緒”。巨人日前還首度曝光手游戰(zhàn)略和頁(yè)游發(fā)行中心，宣布年內(nèi)將推出十余款手游新品。在此之前，巨人網(wǎng)絡(luò)CEO劉偉已在內(nèi)部宣布“二次創(chuàng)業(yè)”計(jì)劃，將手游業(yè)務(wù)提升到全新戰(zhàn)略高度。

這是繼巨人達(dá)成私有化最終協(xié)議之后，首次戰(zhàn)略布局全面曝光。依靠端游起家的巨人，終于走上了端游、手游、頁(yè)游，一個(gè)也不能少的全戰(zhàn)略布局。這一切距離史玉柱宣布退休剛剛過(guò)去一年。

改造“征途”

盡管當(dāng)年史玉柱潛心研發(fā)的《征途》一直是巨人的靈魂代表作。但是無(wú)論從品牌影響力還是實(shí)際應(yīng)收，巨人一直難以擺脫外界對(duì)其征途依賴癥的質(zhì)疑?？v觀巨人的產(chǎn)品線和進(jìn)化史，巨人的打法顯然是一方面想盡辦法延續(xù)《征途》系列的生命周期，另外一面卻亟待改善長(zhǎng)期以來(lái)的“征途依賴癥”。

這種狀況在《征途2》與《仙俠世界》推出后，似乎出現(xiàn)改善跡象。2013年巨人的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，巨人網(wǎng)絡(luò)2013年第四季度的網(wǎng)絡(luò)游戲凈營(yíng)收為5.918億元人民幣，較上一季度的5.818億元人民幣上升了1.7%。劉偉認(rèn)為，2013年的成功主要得益于《仙俠世界》的上線，證明了公司在《征途》系列以外研發(fā)新的品牌大作的能力。

另一方面，作為史玉柱的大弟子，紀(jì)學(xué)鋒的重要功課似乎集中在如何有效地改造《征途》上。

在《征途2》中，紀(jì)學(xué)鋒推出了有別于時(shí)間收費(fèi)和道具收費(fèi)模式的“公平游戲模式”，試圖解決人民幣玩家與非人民幣玩家的不公平問(wèn)題。

而此番巨人主推的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品《江湖》則是一款基于大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用的游戲。據(jù)了解，游戲采用網(wǎng)游智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)進(jìn)行研發(fā)，整個(gè)系統(tǒng)能與用戶實(shí)時(shí)交互，每一次用戶的新行為都會(huì)被系統(tǒng)學(xué)習(xí)、記錄并智能調(diào)整反饋，可成長(zhǎng)性是整個(gè)系統(tǒng)最為核心的特點(diǎn)。

“在智能化的趨勢(shì)下，玩家正在變得越來(lái)越?jīng)]有耐心。”紀(jì)學(xué)鋒分析，做《征途》的時(shí)候，用戶從進(jìn)入游戲到進(jìn)入核心的環(huán)節(jié)往往要7天，《征途2》則需要兩天，《江湖》用戶只需要五六個(gè)小時(shí)似乎仍然不行。

如果捕捉到用戶進(jìn)入15秒后沒(méi)有進(jìn)行有效點(diǎn)擊，我們馬上就會(huì)推一個(gè)畫(huà)面，升級(jí)或者朋友上線通知，這些都是系統(tǒng)信手拈來(lái)。

PK和競(jìng)爭(zhēng)仍然是永恒的主題，但是如何使用戶在其中感到愉悅而不是挫敗，也是希望通過(guò)智能化解決的問(wèn)題。

另?yè)?jù)記者了解，除了繼承史玉柱在老《征途》中貫徹的“大型、萬(wàn)人、互動(dòng)、PK”這些重要元素之外，降低游戲的上手難度，減少玩家的挫敗感等都是紀(jì)學(xué)鋒等設(shè)計(jì)游戲時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。

而一位內(nèi)測(cè)試玩過(guò)《江湖》的玩家表示，“智能化的外殼之下，實(shí)際上就是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，做端游加社交。”從根本玩法上，《江湖》和《征途》沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

史玉柱“埋伏”

2013年史玉柱突然宣布退休時(shí)，巨人產(chǎn)品研發(fā)主力還集中在端游上。但是從目前公布的戰(zhàn)略看，已經(jīng)轉(zhuǎn)為從端游到頁(yè)游、手游的全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

史玉柱退休當(dāng)晚，劉偉接受記者采訪時(shí)曾表示，目標(biāo)還是要守住端游陣地。“這個(gè)市場(chǎng)仍然在緩慢增長(zhǎng)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反而減少了。”紀(jì)學(xué)峰當(dāng)時(shí)補(bǔ)充，“我們?nèi)匀辉趷灺暟l(fā)大財(cái)?！钡菗?jù)記者從巨人內(nèi)部了解到，這個(gè)戰(zhàn)略實(shí)際在史玉柱時(shí)期已經(jīng)敲定。

從選擇進(jìn)擊手游的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，巨人并不算早。在巨人之前，繼騰訊、完美、暢游(26.09, 0.09,0.35%)與盛大之后早已相繼搶入手游。處于持續(xù)下滑狀態(tài)的盛大2013年已經(jīng)開(kāi)始在手游中尋找興奮點(diǎn)，盛大游戲[微博](6.68, -0.07, -1.04%)2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，手游收入從去年第四季度的820萬(wàn)元增至1.07億元，占盛大收入的10%?！皬亩擞握w盤面看，老用戶流失，新用戶增長(zhǎng)乏力是無(wú)可回避的趨勢(shì)，”在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，“從內(nèi)容和產(chǎn)品制作上講，端游這些年來(lái)也確實(shí)沒(méi)有特別大的創(chuàng)新。端游大佬紛紛將目光投向手游，也是在緩解端游放緩帶來(lái)的壓力?！?/p>

實(shí)際上巨人潛伏手游、頁(yè)游市場(chǎng)也已多時(shí)。2013年6月，巨人手游方面的首筆投資曝光，北京手游研發(fā)公司帝江網(wǎng)絡(luò)被收入巨人。紀(jì)學(xué)鋒曾表示，巨人主要通過(guò)兩種手法切入市場(chǎng)：一是通過(guò)投資加快布局，另一面是集中力量自己做。而從巨人曝光的手游戰(zhàn)略看，除有效利用現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌影響力、資金和品牌營(yíng)銷力之外，借勢(shì)娛樂(lè)影視可能是其突圍手游的策略?！?a href="/game/zghwd/" target="_blank" class="keylink">中國(guó)好舞蹈》就是巨人移動(dòng)與夢(mèng)響強(qiáng)音聯(lián)手推出的一款跨界的休閑深度交友類手游。據(jù)了解，夢(mèng)響強(qiáng)音的主業(yè)是電視節(jié)目及電影項(xiàng)目品牌管理開(kāi)發(fā)，“中國(guó)好舞蹈”“中國(guó)好聲音”等是其獲獨(dú)家授權(quán)開(kāi)展的影視節(jié)目。紀(jì)學(xué)鋒稱，不排除通過(guò)手游與娛樂(lè)影視的結(jié)合挖掘更好的商業(yè)模式。劉偉則透露，“不排除進(jìn)一步向影視業(yè)發(fā)展的可能性?！睋?jù)了解，巨人手游研發(fā)及發(fā)行團(tuán)隊(duì)已超過(guò)300人。包括《中國(guó)好舞蹈》《巨人之守護(hù)》《江湖HD》《亂燉英雄》等在內(nèi)的十余款手游產(chǎn)品將于年內(nèi)推出。

手游之外，巨人埋伏更久的還在頁(yè)游市場(chǎng)。之前高調(diào)挖來(lái)動(dòng)網(wǎng)先鋒前總裁吳萌投入頁(yè)游，但在外界看來(lái)仍出手緩慢。從巨人日前曝光的全年頁(yè)游計(jì)劃看可能明顯提速，將新成立頁(yè)游發(fā)行中心，年內(nèi)將推出《神女天下》《炫斗封神》《武林霸王》等多款頁(yè)游產(chǎn)品。

“隨著移動(dòng)端用戶的增加，巨人等端游巨頭加大了轉(zhuǎn)型力度。2014年中小團(tuán)隊(duì)的生存將受到極大挑戰(zhàn)，手游已進(jìn)入只有精品才能存活的紅海時(shí)代。”在易觀國(guó)際[微博]高級(jí)游戲分析師薛永鋒看來(lái)，此番巨人變局調(diào)整也體現(xiàn)其私有化的另一個(gè)真實(shí)意圖，私有化之后的巨人可以更自由地將資源和資金投入轉(zhuǎn)型與新業(yè)務(wù)。