如何高大上地懷舊:動漫手游精品化時代到來

從研發(fā)方向到營銷策略，手機游戲的流行趨勢一直在有序變革，作為類型手游中一支重要的生力軍，動漫改編的手機游戲發(fā)展尤其迅猛，短期內(nèi)出現(xiàn)了《黃金圣斗士》(改編自《圣斗士星矢》)、《我是火影》(改編自《火影忍者》)、《熱血海賊王》(改編自《海賊王》)和《我叫MT》(同名動畫改編)以及《變形金剛：崛起》(改編自《變形金剛》)等諸多手游產(chǎn)品，在手游玩家群體中掀起了一股懷舊玩手游的風潮。

同類型游戲的井噴引發(fā)的同質(zhì)化競爭必然要求精品化時代的到來，我們今天就以動漫手游中最具有典型意義的《變形金剛：崛起》為例，從正版授權(quán)、玩法內(nèi)核、周邊助力等方面多角度闡述動漫手游如何以高端大氣上檔次的“懷舊風格”迎接細分市場精品化時代的到來。

名正方能言順：正版授權(quán)是長線運營之基礎(chǔ)

相較于其他類型游戲，改編類游戲先天在玩家基礎(chǔ)上占據(jù)優(yōu)勢，而玩家對游戲的親切感是建立在對原作人物的感情、劇情的認同基礎(chǔ)之上的。獲得原作正版授權(quán)，是對產(chǎn)權(quán)保護的基本尊重。遠觀金庸起訴多家侵權(quán)網(wǎng)游廠商、近觀日本某動漫公司的版權(quán)追訴糾紛，正版授權(quán)更是規(guī)避運營風險的重要手段。

夢寶谷的《變形金剛：崛起》在發(fā)行之前就獲得了原作《變形金剛》改編版權(quán)擁有者、美國Hasbro孩之寶公司的獨家授權(quán)。正所謂名正才能言順，只有獲得正版授權(quán)，才能獲得長線運營所必須的程序和法律支撐。

觸景方能生情：“神還原”帶來浸入式體驗

做事件、炒概念，層出不窮的花樣早已經(jīng)將受眾的興奮閥值提到極限，靜下心來的游戲廠商發(fā)現(xiàn)，比起一時的吸引眼球，受眾感情的注入才是更持久的營銷力。而動漫手游作為改編產(chǎn)品，只有做到讓玩家“觸景生情”，才能最有效地達到“懷舊”目的。

在這個方面，游戲廠商都不遺余力，其中《變形金剛：崛起》可謂是達到了“神還原”的境界。無論是人物原畫來自孩之寶簽約畫師這樣的細節(jié)，還是具體的玩法表現(xiàn)，《變形金剛：崛起》對原著的還原力度都是非常之大?！蹲冃谓饎偅横绕稹分袛?shù)百張卡牌角色都擁有自己的變形形態(tài)，變形之后不僅外觀形象改變，其戰(zhàn)斗屬性也會發(fā)生相應變化，是對戰(zhàn)策略的重要組成部分，此外還有對應原作劇情中的組合變形，在游戲中可以大幅提升卡牌戰(zhàn)斗力的組合金剛玩法。對原作經(jīng)典要素的“神還原”，讓玩家更容易體驗到浸入式快感。

四兩可撥千斤：電影及周邊助力，共生效應凸顯

對動漫改編手游來說，完全脫離原著自行發(fā)展是不現(xiàn)實的，能夠合理利用原作周邊產(chǎn)品的資源，形成自身吸引玩家、提升影響力的助力，可以達到四兩撥千斤的效果。

《變形金剛：崛起》從發(fā)行之初就大打懷舊感情牌，藉由原作經(jīng)典要素、動畫原畫形象等與周邊產(chǎn)品形成互動效應，而此次將二次封測時間定在6月11日，更恰恰是《變形金剛4》上映之前兩周之內(nèi)，可以幫助游戲二測輕松獲得電影密集而強力宣傳帶來的影響力。

由此可見，改編手游產(chǎn)品，只有與原作周邊產(chǎn)品相協(xié)調(diào)，善于助力，才能最大程度地從共生效應中收獲忠實玩家。

渠道集中度越來越高、內(nèi)容同質(zhì)化愈演愈烈，巨頭的進入必將加速手游產(chǎn)業(yè)分化。作為細分類型的動漫手游，如何高大上地懷舊，以何種姿態(tài)迎接精品化時代的到來?這是一個迫切需要手游廠商進行思考的問題。