昔日霸主是否會被淘汰：日本手游市場解析

前言：面對陌生的日本市場，相信大部分人都是想了解卻不得其法。那么從本期開始，將以專題模式持續(xù)、系統(tǒng)性的把日本市場透徹解析在大家面前。今天要說的應(yīng)該是大家都比較想先知道的一點(diǎn)，那就是日本平臺的解析。

1、日本各大平臺用戶量分布情況：

日本各大平臺用戶量分布情況

日本市場環(huán)境與中國相比較為簡單，沒有復(fù)雜的第三方市場商店。手游行業(yè)平臺主要是AppStore、Googleplay、mobage、GREE、LINE這五個(gè)。這幾大平臺聚集了整個(gè)日本將近95%以上的手機(jī)用戶。其中，GREE、mobage作為日本傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲平臺在日本有著固定的游戲用戶群，但是隨著智能手機(jī)的普及以及客戶端游戲的盛行，GREE、mobage平臺的游戲急速下滑，逐漸被新興的平臺LINE超越。目前LINE平臺擁有的用戶最多，在日本互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有絕對的優(yōu)勢地位。

當(dāng)然作為日本三大移動電信運(yùn)營商的docomo、KDDI、SoftBank擁有日本最大的真實(shí)手機(jī)用戶。目前三家電信運(yùn)營商市場份額比例為：docomo(45%)、Softbank(26%)、KDDI(29%),其中docomo在日本的市場份額偏高，其使用對象主要為日本本地國民，Softbank使用對象主要為在日的外籍國民(中國、韓國等)。Facebook 、mixi 平臺主要為SNS社交用戶，多為聊天互動主導(dǎo)類型。

2、各大平臺現(xiàn)狀

AppStore、Googleplay不斷普及成為主流

AppStore、Googleplay商店的興起得益于智能手機(jī)的盛行，智能手機(jī)的普及使得用戶對AppStore、Googleplay商店的需求變得越來越多。目前日本手機(jī)操作系統(tǒng)中iOS占46.0%, Android占 54.0% ，其他:小于1%。從數(shù)據(jù)不難看出，目前日本智能手機(jī)的普及率越來越高。同時(shí)，日本手機(jī)應(yīng)用收入份額中AppStore、Googleplay占據(jù)60%以上。傳統(tǒng)的GREE、mobage手游平臺日漸下滑，新興平臺逐漸崛起。

GREE、mobage日漸沒落

2014年1～3月期mobage/GREE大平臺財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，四半期收1～3月期GREE(3632)、DeNA(2432)仍然呈現(xiàn)持續(xù)減收的態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，GREE/mobage平臺都處于持續(xù)下滑的狀態(tài)，其中Mobage下滑速度更快。昔日游戲平臺霸主的大勢已去，留下的只是一組慘淡數(shù)據(jù)。

(DeNA=mobage運(yùn)營公司 グリー=GREE ガンホー=Gungho)

2010年-2013年上半年GREE、mobage持續(xù)增長態(tài)勢，其業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。到2013年下半年(7月-9月)開始出現(xiàn)下滑。智能手機(jī)游戲的興起對GREE、mobage平臺的沖擊堪稱恐怖。從數(shù)據(jù)可以看出，以Gungho為中心的客戶端游戲開發(fā)商在市場占有率方面突飛猛進(jìn)，很快瓜分了手游市場的半壁江山。相對的，GREE、mobage手游業(yè)務(wù)范圍不斷縮小，如還不能盡快成功轉(zhuǎn)型，只能說是前途堪憂了。

LINE、Ameba 強(qiáng)勢崛起

LINE作為日本免費(fèi)通話、短信SNS社交軟件應(yīng)用，目前在全世界擁有超過4億多的用戶，其中日本用戶5000萬。LINE的用戶群體類似于國內(nèi)的微信，因此LINE平臺的游戲以休閑益智類為主。高活躍互動成就了多款月流水破千萬的產(chǎn)品，如：『LINE:迪士尼消消看』『LINE:POKO PANG』等。瀏覽日本暢銷榜當(dāng)前50名中，有1/3的產(chǎn)品都來自于LINE平臺。更讓人不得不嘆服的是，暢銷榜前20中有一半的游戲?yàn)長INE平臺游戲。

2014年1～3月期LINE財(cái)務(wù)匯報(bào)顯示，LINE業(yè)務(wù)收入146億日元同比增長19.7%，增長步伐相當(dāng)穩(wěn)健。

(LINE= LINE ミクシィ=mixi　CA= cyberagent グリー= GREE DeNA=mobage運(yùn)營公司)

如表所示，LINE Ameba業(yè)務(wù)在不斷的穩(wěn)步增長，GREE、mobage整體業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)下滑惡劣，新平臺崛起的勢頭已經(jīng)是不可抵擋了。而LINE平臺同時(shí)還嚴(yán)格控制游戲數(shù)量，以篩選優(yōu)質(zhì)高水準(zhǔn)游戲的政策，充分考慮到玩家需求、市場需求，這對其整體收入都將帶來很大益處。

GMO、mobcast轉(zhuǎn)型危機(jī)瀕臨死亡

GMO、mobcast平臺主要是為Android用戶提供服務(wù)，用戶群體小，產(chǎn)品質(zhì)量都較其他平臺有很大的劣勢。Mobcast平臺擁有350萬用戶，主要從事網(wǎng)頁版本游戲的服務(wù)。在PC游戲、手機(jī)游戲的普及和頁游市場不斷縮小的趨勢下，平臺若不能及時(shí)轉(zhuǎn)型，就將更加落后于其他平臺，用戶的持續(xù)流失也是不可避免的。目前Mobcast已經(jīng)開始積極向代理商、開發(fā)商轉(zhuǎn)型，專注產(chǎn)品的研發(fā)、代理、運(yùn)營，平臺的意識逐漸被淡化。