手游才是未來？ Chinajoy繁華背后的真相

虹橋機場至浦東國際會展中心數(shù)日前，正舉辦著中國最大的游戲展覽——Chinajoy，手機、平板等智能終端的普及、為數(shù)眾多的showgril、排隊數(shù)小時才能進場的玩家、以及龐大的人口紅利無不顯示出：在中國，移動游戲已經(jīng)成為一股正在崛起的力量。

那么，真相是否如展會中所體現(xiàn)的那樣欣欣向榮？我們試圖從表里兩個角度為您還原真實的手游行業(yè)現(xiàn)狀。

表象：手游繁榮端游公司退居二線

調(diào)研機構(gòu)的報告令人們更加確信手游就是未來。

最新發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中披露，2014年1-6月中國移動游戲的收入已經(jīng)超過了網(wǎng)頁游戲。其中移動游戲貢獻了125.2億元的收入，同比增長394.9%，而網(wǎng)頁游戲貢獻的收入只有91.8億元。這是移動游戲歷史上第一次超過網(wǎng)頁游戲的收入。

著迷公司CEO陳陽預測，到今年年底手游的市場規(guī)模將超過250億人民幣，而且這還是較為保守數(shù)字。

而在中國最大的游戲展會——Chinajoy現(xiàn)場，端游時代叱咤風云的盛大、網(wǎng)易、九城等公司已退出核心展區(qū)，取而代之的是騰訊、百度91、觸控、樂逗、豌豆莢、睦和這些新興崛起的手游企業(yè)。

“端游已經(jīng)沒落，手游才是未來”已經(jīng)成為這次會議的行業(yè)共識，但是人們忽視的是，這種共識只是硬幣的一面。

繁榮背后的真相

“這次展會上一擲千金的公司，我敢打賭其中8成會在年底或明年初消亡?！币晃皇钟喂矩撠熑巳缡钦f。

“你應該已經(jīng)注意到了，現(xiàn)在很多手游公司都是宣布月流水，而不是盈利狀況，這說明什么？據(jù)我們了解，現(xiàn)在很多手游公司的財務狀況已經(jīng)非常惡化的非常嚴重?！睋?jù)這位不愿具名的負責人透露，本屆CJ上手游火爆背后更多映襯的只是回光返照。

上述負責人告訴我們，多數(shù)手游公司在CJ展會上一擲千金主要由兩個原因，一是增加曝光度為被收購創(chuàng)造機會，二是吸引資本市場的目光。此外，現(xiàn)在一家手游公司通過AB公司的模式運作已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)眾所周知的秘密。

所謂AB公司是指同一家手游公司擁有兩個注冊實體，其中A公司是走在前臺，參加各種展會，推廣各種產(chǎn)品，宣布月流水收入；而B公司則相當于一個影子公司，A公司各種經(jīng)營成本全部由背后的影子公司來負擔。

“為什么會需要影子公司來負擔這些成本？”面對我們的這一問題，該人士透露導致AB公司模式盛行的根本原因在于，這個行業(yè)CP太多，利潤主要被渠道拿走。

對比傳統(tǒng)端游公司，發(fā)展手游業(yè)務時即使有2、3款產(chǎn)品失敗，憑借端游產(chǎn)品的輸血，基本可以不影響業(yè)務發(fā)展，而在手游行業(yè)，如果一旦有1-2款產(chǎn)品失敗，公司基本就要面臨破產(chǎn)。