哄搶小說(shuō)IP：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲步入蜜月期？

近年來(lái)游戲開(kāi)發(fā)者與影視劇制作公司開(kāi)始爭(zhēng)相追捧網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP?，IP（Intellectual Property），即改版權(quán)，也被稱(chēng)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)發(fā)展熱度有增無(wú)減，相關(guān)手游公司對(duì)熱門(mén)IP表現(xiàn)出趨之若鶩態(tài)度的同時(shí)，也促使這一概念在游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)火了起來(lái)。

8月1日在由盛大文學(xué)舉辦的首屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣(mài)會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，一家手游公司最終以810萬(wàn)的價(jià)格，拍得了網(wǎng)絡(luò)作家方想的作品《不敗王座》的手游改編權(quán)。而這部作品，現(xiàn)在僅有一個(gè)書(shū)名和故事框架。作者預(yù)計(jì)，該作品要到今年10月才能夠問(wèn)世。而在這場(chǎng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)手游公司的版權(quán)拍賣(mài)會(huì)上，不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都被拍到了幾百萬(wàn)元的價(jià)格。其中，《天醒之路》、《我欲封天》分別以465萬(wàn)元與655萬(wàn)元成交。盛大文學(xué)副總裁陳明峰透露道：今年，盛大文學(xué)的IP價(jià)格比去年漲了10倍左右，優(yōu)質(zhì)IP非常緊缺，在市場(chǎng)上供不應(yīng)求。

我們不難想到，游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的“哄搶”，多半是想通過(guò)小說(shuō)的影響力，將讀者轉(zhuǎn)化為游戲玩家。但一個(gè)好的IP，并不意味著它一定能變?yōu)橐豢畛晒Φ挠螒?。在表面的熱鬧之下，游戲商的風(fēng)險(xiǎn)正暗暗積聚。

版權(quán)價(jià)格飆升

近年來(lái)，游戲行業(yè)在度過(guò)了完全原創(chuàng)或由國(guó)內(nèi)影視劇改編的階段后，正逐漸轉(zhuǎn)向收購(gòu)國(guó)外IP及國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的開(kāi)發(fā)方式。

尤其是今年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的報(bào)價(jià)一路走高。不少游戲公司單看小說(shuō)名或作者名，就會(huì)買(mǎi)單。這種情況下，不少文學(xué)網(wǎng)站也紛紛將過(guò)往積累的作品高價(jià)變現(xiàn)。據(jù)悉，盛大文學(xué)2014年的版權(quán)收入至少能達(dá)到1億元，其2014Q1版權(quán)銷(xiāo)售收入則是去年全年的130%。

眼下，盛大文學(xué)單就小說(shuō)版權(quán)衍生的游戲作品，就有《星辰變》、《盤(pán)龍》、《吞噬星空》、《凡人修仙傳》、《斗羅大陸》等多部。

“應(yīng)該說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價(jià)格的飆升和手游行業(yè)的爆發(fā)分不開(kāi)。”盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友向記者表示，“手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而好的IP非常緊缺。因此，找到對(duì)的IP、降低游戲的失敗率，對(duì)手游公司來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵?！?/p>

進(jìn)一步說(shuō)，手游的開(kāi)發(fā)成本低、開(kāi)發(fā)周期短，加上資本的大量涌入，使得手游公司對(duì)IP的需求量相當(dāng)大。因此，它們傾向于批量采購(gòu)IP，反復(fù)推出多款產(chǎn)品試水。

游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的追捧其實(shí)不難理解。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品多以連載形式出現(xiàn)，跨度通常超過(guò)一年。能夠連載到最后的小說(shuō)已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)小，且聚攏了大批粉絲。理想狀態(tài)下，小說(shuō)的粉絲很多時(shí)候能轉(zhuǎn)化為游戲的粉絲。

另一廂，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)采用讀者付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式，能夠?yàn)槲淖痔湾X(qián)的粉絲們，大多也愿意為游戲、影視劇付費(fèi)。

目前，對(duì)于手游公司的授權(quán)，不少知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)開(kāi)出百萬(wàn)元的價(jià)格。而盛大文學(xué)旗下的頂尖作品，甚至能賣(mài)到千萬(wàn)元。在大多數(shù)情況下，盛大文學(xué)還會(huì)要求對(duì)游戲的收入進(jìn)行分成。

“除了手游外，IP還可以授權(quán)給頁(yè)游、端游、影視劇制作方等。”邱文友補(bǔ)充道。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為上游，可以通過(guò)IP授權(quán)，將內(nèi)容拓展到游戲、動(dòng)漫、影視等一系列衍生產(chǎn)品。這種多版權(quán)的運(yùn)作方式，可以創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。

創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)

今年4月，一款改自同名小說(shuō)的手游《莽荒紀(jì)》上線(xiàn)。據(jù)游戲開(kāi)發(fā)者稱(chēng)，該游戲上線(xiàn)僅一個(gè)月，月流水額已超過(guò)1000萬(wàn)元。實(shí)際上，業(yè)內(nèi)一直有一種說(shuō)法：一款知名IP改編的游戲，能令同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)平均提升三成。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)累積的品牌效應(yīng)，讓不少游戲開(kāi)發(fā)者摩拳擦掌。但是，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，并不意味著開(kāi)發(fā)者就能一勞永逸。甚至，有的開(kāi)發(fā)者囤積了大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，卻沒(méi)能推出一款賺錢(qián)的游戲。

以網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少為例，其作品《絕世唐門(mén)》屬于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)界的名品，其改編的游戲于去年9月上線(xiàn)，在5個(gè)月內(nèi)總計(jì)流水收入超過(guò)2000萬(wàn)元。然而，上線(xiàn)之初雖涌入了大量粉絲后，但這款游戲幾天之內(nèi)的下載量便持續(xù)下滑，用戶(hù)的增量難以突破。

邱文友并不諱言，知名IP無(wú)法保證游戲的成功。“我們并不希望每一款I(lǐng)P都讓研發(fā)廠(chǎng)商買(mǎi)了直接做游戲?！鼻裎挠逊Q(chēng)，“對(duì)于一些優(yōu)秀的IP，我們會(huì)和廠(chǎng)商一起合作開(kāi)發(fā)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，把盤(pán)子做大?！?/p>

在IP成本高企的當(dāng)下，一些游戲廠(chǎng)商為了降低失敗率，增強(qiáng)玩家的粘度，甚至?xí)層螒蚺c小說(shuō)“雙線(xiàn)并進(jìn)”——作者一邊寫(xiě)作，游戲則根據(jù)當(dāng)前的連載進(jìn)行開(kāi)發(fā)。譬如，巨人網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的《擇天記》計(jì)劃推出“書(shū)游同步”模式，讀者和玩家可以通過(guò)游戲中“全民公投”的結(jié)果，來(lái)影響這部小說(shuō)今后的推進(jìn)方向，以及未來(lái)的游戲研發(fā)。

不過(guò)，這么做的風(fēng)險(xiǎn)依然很大。處于連載中的小說(shuō)尚未成型，故事的主線(xiàn)還不清晰。那些靠作者前期作品積累起來(lái)的讀者，對(duì)還未完成的小說(shuō)同樣抱觀(guān)望態(tài)度。在小說(shuō)本身能否成功尚不確定的情況下，由此改編的游戲也一樣不成熟。

在此基礎(chǔ)上，游戲行業(yè)的生命周期依然是困擾行業(yè)發(fā)展的掣肘。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)常常能連載兩年以上，但一款游戲的周期往往只有幾個(gè)月至一年，能夠像《魔獸》、《傳奇》這樣持續(xù)10年以上的游戲少之又少。這種“喜新厭舊”的行業(yè)特性，也成為制約IP價(jià)值的一大因素。

從整體上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的同質(zhì)化現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，鮮有讓人眼前一亮的作品出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的質(zhì)量依然比不上一些傳統(tǒng)的內(nèi)容來(lái)源，比如西游、三國(guó)、金庸系列等。對(duì)此，盛大文學(xué)副總裁陳明峰表示，“傳統(tǒng)的內(nèi)容固然好，但取材于傳統(tǒng)內(nèi)容的游戲廠(chǎng)商非常多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。他們中的大多數(shù)都失敗了?！?/p>

在他眼里，將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)發(fā)為游戲需要邁過(guò)一道坎。除了將故事和世界觀(guān)很好地融入游戲和技能外，“游戲廠(chǎng)商需要研究小說(shuō)IP本身適合哪種類(lèi)型的游戲，再去做相應(yīng)研發(fā)，而不是公司擅長(zhǎng)什么類(lèi)型就改編成什么類(lèi)型的游戲?！?/p>