泡沫究竟有多深 手游估值神話何時(shí)破滅？(3)

IP之爭

在手游的新一輪資本游戲中，IP無疑是一個(gè)亮點(diǎn)。IP是英文intellectual property的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在動(dòng)漫游戲業(yè)內(nèi)，IP可視為“作品改編權(quán)”。

湖南衛(wèi)視的《古劍奇譚》開播之初，便以全國網(wǎng)1.73的收視率、11.99%的份額搶下晚間電視劇收視榜首位置。在電影院里，與《變形金剛4》撞了檔期的《洛克王國3》，連續(xù)兩天取得單日近千萬的票房佳績;由盛大游戲同名人氣網(wǎng)游改編的3D動(dòng)畫巨制《龍之谷：破曉奇兵》，上映四天票房達(dá)到3500萬。這些背后都離不開兩個(gè)字——IP。

今年，上海東方明珠文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理胡涌一個(gè)猛子扎到了日本的IP市場，卻一個(gè)IP也沒有拿到，但他向記者坦言，這并沒有改變他做IP的決心。公司一定要做全版權(quán)，并且瞄準(zhǔn)的就是日本的知名人氣IP。

為何從未碰過手游業(yè)務(wù)的東方明珠決心如此之大?因?yàn)镮P意味著粉絲，也意味著快速的貨幣化，“2014年將是IP元年”的共識(shí)已快速蔓延至整個(gè)手游圈。

如今，IP正成為手游產(chǎn)業(yè)資本競相追逐的目標(biāo)?！豆艅ζ孀T》改編自熱門同名網(wǎng)游，制作方歡瑞世紀(jì)。在歡瑞世紀(jì)借殼泰亞股份之前，其曾吸引光線傳媒和掌趣科技入股，兩者分別持有4.17%和4.69%的股權(quán)。

此外，在中國手游、掌趣科技、空中網(wǎng)等各家運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)基金中，IP也是一大重要指標(biāo)，由此直接導(dǎo)致了2014Chinajoy的IP“軍備競賽”。

在Chinajoy期間，空中網(wǎng)宣布與青青樹達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得青青樹旗下已上映的《魁拔之十萬火急》、《魁拔之大戰(zhàn)元泱界》等五部系列動(dòng)畫電影的手機(jī)游戲和PC端游戲改編權(quán)，以及全球市場的獨(dú)家運(yùn)營發(fā)行權(quán)，將有“中國動(dòng)漫界的《指環(huán)王》”之稱的《魁拔》收歸麾下。中國手游則分別簽下了東映動(dòng)畫株式會(huì)社旗下的《航海王》(海賊王)、《聰明的一休》、GREE株式會(huì)社授權(quán)的《火影忍者》、光榮株式會(huì)社的《大航海時(shí)代5》和SNK Playmore公司的《待魂》等IP和知名游戲。

業(yè)內(nèi)資深人士在接受記者采訪時(shí)指出，業(yè)內(nèi)企業(yè)跨界布局IP有其財(cái)務(wù)考量。據(jù)測算，一款知名IP產(chǎn)品能令同時(shí)在線人數(shù)平均提升三成。假設(shè)有一款10萬在線的游戲，提升三成意味著增加約3萬人同時(shí)在線。如果不使用IP，增加3萬人同時(shí)在線需要的市場費(fèi)用將是千萬級的。

盛大、騰訊等游戲大佬對IP的認(rèn)知?jiǎng)t更早。盛大游戲副總裁陳芳透露，盛大從本質(zhì)上講就是一家IP運(yùn)營公司。陳天橋早在2003年盛大做《傳奇世界》時(shí)就提出要一魚多吃，做到IP的多元化運(yùn)營。

游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇則透露，游族力圖打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“輕迪士尼”，其中一大重點(diǎn)就是圍繞IP運(yùn)營的輕資產(chǎn)的商業(yè)模式。據(jù)他透露，游族已成立總規(guī)模20億的投資基金，一方面圍繞電視劇和電影去做游戲的開發(fā)，未來3年用10億資金打造10個(gè)核心IP。游族網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已引入原中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金執(zhí)行董事何彬加盟，任職首席投資官，主管IP戰(zhàn)略相關(guān)的投資業(yè)務(wù)。

中國手游CEO肖健也向記者表示，公司將主要圍繞動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)小說和知名游戲改編權(quán)進(jìn)行合作和儲(chǔ)備，IP的儲(chǔ)備將是發(fā)行商維持行業(yè)地位的有力支撐。今年公司將在泛娛樂化布局上做更多嘗試，公司已經(jīng)成立了專門的版權(quán)部門，由熟識(shí)影視的負(fù)責(zé)人以投資影視單個(gè)項(xiàng)目的方式來早期介入一些影視制作，從而獲得手游的優(yōu)先改編權(quán)。

資本爭搶的背后是IP價(jià)格的暴漲。盛大文學(xué)8月1日集中拍賣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的手游版權(quán)，《雄霸蠻荒》、《大圣傳》6部拍品累計(jì)拍賣價(jià)格達(dá)到2800萬元，單部最高810萬元。而2012年下半年一部熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)不到100萬元，兩年之間，IP價(jià)格上漲了6-7倍。

空中網(wǎng)副總裁蔣侃認(rèn)為，這并非偶然。蔣侃向記者介紹，近一兩年來，明星IP的游戲授權(quán)價(jià)格已經(jīng)上漲到幾千萬，其中還不包括影視開發(fā)、周邊等授權(quán)。而這樣的價(jià)格也只有中國頂級的游戲公司才能承擔(dān)，而且往往不是一次性支付，而是通過簽約金、游戲分成等來實(shí)現(xiàn)。

上海通耀信息科技有限公司CEO秦智勇指出，從日本的經(jīng)驗(yàn)來看，游戲進(jìn)入版權(quán)運(yùn)營時(shí)代是必經(jīng)的時(shí)代。秦智勇的公司主要專注海外IP國內(nèi)移動(dòng)游戲授權(quán)開發(fā)和發(fā)行運(yùn)營，他提醒手游企業(yè)，對于IP全版權(quán)的獲得非常重要——包括動(dòng)畫的播出、衍生品、二次授權(quán)，目的是要最終形成一個(gè)IP鏈條，使后續(xù)運(yùn)作無論向哪個(gè)方向進(jìn)行衍生，都是圍繞著一個(gè)IP產(chǎn)生價(jià)值。

相對于昂貴的IP授權(quán)費(fèi)用，有手游廠商選擇了自己開發(fā)版權(quán)和產(chǎn)品。上海淘米網(wǎng)絡(luò)副總裁周全向記者透露，回顧淘米網(wǎng)絡(luò)《賽爾號(hào)》的推出，實(shí)際就是IP的打造。“賽爾號(hào)電影從一到四，可以看到游戲?qū)﹄娪胺劢z的拉動(dòng);到了后來，電影對游戲的反哺作用也開始體現(xiàn)出來。在電影上映期間，游戲的新增用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過平時(shí);而在用戶的活躍度和新增量上，更是超過了直接競爭對手?！?/p>

但周全也坦言，自身IP打造可能不像游戲來錢那么快，而是一個(gè)“慢火煲靚湯”的過程。

因此，在中國手游看來，IP不是收購的戰(zhàn)場，而是創(chuàng)造的戰(zhàn)場。只有創(chuàng)造獨(dú)立IP世界觀，才能形成完整的游戲娛樂鏈條。這也是眾多龍頭企業(yè)堅(jiān)持IP“代理+自研”兩條腿走路的直接原因。