37游戲投資豈凡網(wǎng)絡(luò) 謹慎加碼手游市場

8月27日下午，頁游巨頭公司37游戲宣布戰(zhàn)略投資深圳豈凡網(wǎng)絡(luò)有限公司，完成后37游戲?qū)⒄脊韶M凡網(wǎng)絡(luò)10%。同時，雙方表示將會聯(lián)手成立產(chǎn)業(yè)孵化基金，主要尋找頁游、手游行業(yè)中的小微團隊。據(jù)了解，豈凡網(wǎng)絡(luò)是一家網(wǎng)游研發(fā)商，制作人曹凱曾打造過《彈彈堂》等精品網(wǎng)頁游戲。

“這也是向手游公司發(fā)力的一個布局。”37游戲李逸飛昨日對記者表示，希望雙方合作形成的戰(zhàn)略生態(tài)圈可以挖掘出更有潛力的手游產(chǎn)品。

豈凡網(wǎng)絡(luò)曹凱認為，在手游井噴式爆發(fā)的大環(huán)境下，國內(nèi)有許多游戲團隊正試圖在手游領(lǐng)域闖出自己的一片天地。但在殘酷的市場競爭中，很多中小型團隊甚至沒等到產(chǎn)品上線便已死去，最終淪為市場試錯的炮灰。曹凱希望通過整合豈凡網(wǎng)絡(luò)的資本優(yōu)勢向這些具有潛力的游戲團隊提供幫助，孵化產(chǎn)品。

2013年，是手游概念被熱炒的一年。很多頁游企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游市場。而在今年3月份，37游戲?qū)ν庑?，今年起將投?5億資金發(fā)力手游市場，用于產(chǎn)品代理、開發(fā)團隊扶持及推廣資源購買等，預(yù)計有3~4款自研游戲會在今年上半年推出。但在親身從頁游市場切入手游市場后，李逸飛也感受到了手游市場的“難度”。

他告訴記者，15億元的投資，除了用于自身產(chǎn)品的研發(fā)成本和運營成本外，還包括外部對中小企業(yè)的投資、對國內(nèi)成功研發(fā)商的投資和對市場上表現(xiàn)較好的產(chǎn)品的投資?！?~3億用于簽約新產(chǎn)品，研發(fā)占總投資的40%，除此之外還包括對產(chǎn)品進行推廣等，希望這一系列的動作能夠達成8~10%行業(yè)占有率的目標，從而獲取行業(yè)話語權(quán)?！崩钜蒿w對記者說。

“但手游市場不論是研發(fā)還是運營都比頁游需要花費更多時間，產(chǎn)品的成功率大約為1%，很多的產(chǎn)品仍處于燒錢階段，更多的產(chǎn)品由于技術(shù)等種種原因甚至無法發(fā)行?！崩钜蒿w告訴記者，37游戲在手游方面的第一個項目從去年七月份開始，那時候主要搞技術(shù)研發(fā)，直到上個星期，產(chǎn)品才陸續(xù)發(fā)布。手游不同于頁游，由于在數(shù)據(jù)調(diào)整上需要花費更多的時間，所以手游的磨合與準備時間會更長，舉例來說，有一款產(chǎn)品去年就簽了，直到今年5月份才發(fā)布。

“這半年以來，我們工作的重點在于建立完整的數(shù)據(jù)分析體系、鍛煉服務(wù)團隊，同時簽約更多的產(chǎn)品，在這其間，最好的產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷量排名第九?！崩钜蒿w說。

“從目前的情況來說，7月份收入中排名前100的手游網(wǎng)游中，由頁游公司發(fā)行成功的只有5款?！币挥螒蚬靖吖芨袊@，頁游公司轉(zhuǎn)手游從目前的情況來說，成功的概率還是比較低的。他表示，這是由于頁游的內(nèi)容大都是比較中毒的，需要用戶整段時間長期在線，到了以碎片玩法為主的手游市場上，顯得水土不服。

“再加上移動和PC的流量體系完全不同，頁游公司習慣洗量的思維在手游上需要重新適應(yīng)?！鄙鲜鋈耸勘硎?。

對于目前的成績，李逸飛表示大抵和預(yù)期相符，他認為，經(jīng)歷過一些問題才能更好的經(jīng)營團隊。

“目前很多手游產(chǎn)品都是先把Demo做出來，等到出現(xiàn)問題時，再對產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進行調(diào)整，此外，手游產(chǎn)品的創(chuàng)意存在抄襲之嫌，層次低一點的，抄襲國內(nèi)手游產(chǎn)品的創(chuàng)意，層次高一點的，抄襲日韓手游產(chǎn)品的創(chuàng)意，這是十分不健康的現(xiàn)象，手游產(chǎn)品應(yīng)該講玩家體驗放在首位?！袄钜蒿w說。

他向記者坦言， 由于手游產(chǎn)品的成功率低，因此主力做資本對資本方而言風險很大，有些花費幾百萬購買的產(chǎn)品獲得的市場反應(yīng)并不好，此外，很多搞產(chǎn)品開發(fā)的人才賣掉產(chǎn)品后，都紛紛跳槽或自己創(chuàng)業(yè)，為此很多情況下，不同于頁游的研發(fā)商和發(fā)行商分工明確的現(xiàn)狀，為降低風險，手游的一線研發(fā)商在做產(chǎn)品研發(fā)的同時也會去做發(fā)行。

“就我看來，目前手游市場存在泡沫，雖然在中國股市上不明顯，但是民間資本對于手游的投資仍十分活躍，不少投資公司在資金追捕后，對手游項目未來三年的利潤預(yù)期高達50~80%，為此，未來一段時間內(nèi)，手游的團隊和產(chǎn)品數(shù)量仍然會增加，這個泡沫真正破裂要等到未來1~3年才有可能破裂。”李逸飛對記者說