游戲玩法對(duì)產(chǎn)品生命周期的影響力有多大

進(jìn)入沒有暑期的9月份，似乎手游市場(chǎng)的熱度也一度大減。近段時(shí)間，資本市場(chǎng)也開始擔(dān)憂，手游市場(chǎng)的增速是否已經(jīng)開始放緩。業(yè)界人士猜測(cè)，手游行業(yè)熱潮從2013年開始呈現(xiàn)，手游產(chǎn)品的生命周期相比頁游、端游較為短暫。經(jīng)過2013年洗禮，圈錢的產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰，2014年開始呈現(xiàn)理性化。那么該如何保證游戲生命周期的延續(xù)?

對(duì)于如何延長(zhǎng)手游產(chǎn)品的生命周期這個(gè)話題眾說紛紜，筆者認(rèn)為手游生命周期離不開游戲的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)，產(chǎn)品的游戲玩法即游戲所架構(gòu)的世界觀。構(gòu)建一個(gè)令玩家留戀的世界，游戲時(shí)能夠滿足用戶的情感需求，按馬斯洛需求層次理論，玩家游戲是通過娛樂方式尋找情感需求的滿足。游戲玩法所構(gòu)建出來的游戲產(chǎn)品為玩家提供了情感表達(dá)的場(chǎng)所，用戶便會(huì)接受。其實(shí)，并不是手游本身的生命周期短，而是看如何把游戲玩法、游戲內(nèi)容做到極致。

從產(chǎn)品類型層面來講，休閑類手游更容易讓用戶接受，由于休閑類游戲的陌生感較低，用戶接受度自然較高，玩家更愿意利用碎片時(shí)間來啟動(dòng)游戲ICON。但簡(jiǎn)單輕松的玩法機(jī)制又讓玩家很快產(chǎn)生厭煩情緒。這個(gè)時(shí)候，如果不給與玩家更多的闖關(guān)模式、高分競(jìng)技等刺激方式，玩家會(huì)慢慢離開游戲。無論是保衛(wèi)蘿卜、天天酷跑還是水果忍者，這一類大眾普遍化的游戲，無不為延長(zhǎng)生命周期，不斷推陳布新，最終他們實(shí)現(xiàn)的是深入人心的品牌效應(yīng)，家喻戶曉便是他們的影響力。

中重度類手游產(chǎn)品較輕度休閑類手游產(chǎn)品而言，游戲玩法較為多樣化，玩家所表現(xiàn)出來的忠誠(chéng)度更高?！?a href="/game/jiongxiyou/" target="_blank" class="keylink">囧西游》、《時(shí)空獵人》、《啪啪三國(guó)》這幾款游戲均上線1年多，我們可以看出游戲在版本更新上增添了更多內(nèi)容與玩法，而在版本與版本的延續(xù)上也受到了玩家的好評(píng)和認(rèn)可。以《囧西游》為例，于2013年中旬上線，至今在暢銷榜上一直保持穩(wěn)定排名，游戲在每次的版本更新后都在玩法上加入更多創(chuàng)新元素。如7月中旬推出的以“大鬧天宮”為主題的新版本，除PVP、PVE等方面的內(nèi)容之外提供更多樣的挑戰(zhàn)模式，讓用戶在游戲里體驗(yàn)更多新的樂趣;同時(shí)，融入戰(zhàn)魂卡牌玩法，在收集方面擁有更多長(zhǎng)線追求。不過，新內(nèi)容的加入也是如尋找戀人一樣的道理，“寧缺毋濫”的原則得堅(jiān)持。

除游戲玩法之外，也可通過市場(chǎng)化的操作和運(yùn)營(yíng)來延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，但這種方式普遍成本較高，有一定的局限性，并不適合在游戲的整個(gè)生命周期中進(jìn)行。從產(chǎn)品本身出發(fā)，通過創(chuàng)新玩法持續(xù)滿足用戶追求樂趣的心理，或許就能使產(chǎn)品生命周期的延長(zhǎng)擁有更多可能。

但是有一點(diǎn)，玩家的心理著實(shí)難以琢磨。你永遠(yuǎn)搞不清怎樣的產(chǎn)品是玩家的鐘愛，如《像素鳥》、《別踩白塊兒》這類產(chǎn)品就無法從產(chǎn)品角度去分析為何火爆。所以，在這個(gè)充滿變數(shù)的手游市場(chǎng)，一定要時(shí)刻考慮到那些“容易變心”的用戶的感受，也要考慮到如果被他們“拋棄”了，你該怎么辦?