短命?從《大掌門》駁手游生命周期論

近幾年，得益于智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的爆發(fā)式增長，手游市場規(guī)模正在以驚人的速度增長。每天上線的游戲超過3款，同比有近300%的增長，正在研發(fā)中的手游產(chǎn)品也有近7000款。看似手機游戲產(chǎn)業(yè)風光無限，背后卻是多數(shù)手機游戲開發(fā)商難以盈利的尷尬。據(jù)相關統(tǒng)計顯示，目前整個市場90%的游戲產(chǎn)品收入都不足100萬元，這也就導致了絕大部分手游生命周期短這一現(xiàn)象——業(yè)內(nèi)人士不愿意看到卻又真實存在。

但是最近一款老手游開啟的新一輪的投放和活動，不禁讓人眼前一亮，因為他們有著同一主題——“兩周年”，作為一款已經(jīng)存活了2年的手游，《大掌門》絕對可以稱的上是“業(yè)界奇跡”，尤其是在整個行業(yè)“生命周期較短“的大環(huán)境下，顯得尤為可貴。一款國產(chǎn)手游，堅挺了2年，依然活力四射，生命力頑強，還在不斷的推陳出新，著實給各位同行樹立了一個努力的目標。

那么《大掌門》究竟是如果做到的呢?我們不妨來探討一下其“長壽“的秘訣。

游戲類型的選擇

玩法是手機網(wǎng)游必須考慮的事情，哪些玩法吸引用戶，哪些玩法能促進用戶的互動性是十分關鍵的。手游卡牌的玩法其實是引進日本比較流行的卡牌游戲，以卡牌的形式不僅可以減少開發(fā)的周期，更方便利用素材，還可以不用太多的策劃去勾畫一些任務行為。而《大掌門》在原有玩法的基礎上，進行了更符合中國玩家習慣的創(chuàng)新，從而建立了中國卡牌游戲的雛形?！洞笳崎T》與金庸武俠小說完美融合，包括人物、地點、事件、武器等元素植入進游戲，并且強調(diào)游戲的策略性，上手度低，但是精通難，這也是玩家們的一個樂趣所在。

IP的重要性

IP是一個辨識度。經(jīng)過歷史的積累以及沿革，讓這個產(chǎn)品具有了一個辨識度，當你在一堆產(chǎn)品里面一眼能夠認出它，這是具有IP的產(chǎn)品，當你談到這個產(chǎn)品能夠聯(lián)想出它所賦予的影像，以及它的內(nèi)涵，這就是IP。至于它的延展就是隨之而來產(chǎn)生的其他的效應，當大家說到電競游戲大家可能會想到魔獸爭霸，這是IP的作用，當大家想到籃球能夠想到科比，這也是它的IP。

金庸15部小說的IP，這足以讓《大掌門》傲視整個手游行業(yè)。、熱血、戰(zhàn)斗，游戲本身的內(nèi)容貼合武俠元素;耳熟能詳?shù)奈鋫b小說情節(jié)和人物，幾乎涵蓋了所有作為中國人的武俠迷們，尤其是在當年占了手游玩家80%的男性玩家，這個題材選擇的非常的巧妙。

能雄踞暢銷榜的前列也是有一定道理的。

保持了游戲的可玩性

一個月，兩個月，手機里的游戲迅速更新?lián)Q代，《找你妹》、《瘋狂猜圖》依然在一時的風靡過后沒能逃脫落寞的宿命。再到后來，我們看到《捕魚達人》、《保衛(wèi)蘿卜》紛紛推出各個版本和系列，但是依舊沒能逃脫這個命運。原因呢?對于這類產(chǎn)品來說，都是輕度休閑類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品玩法單一，關卡類，通關之后，再也沒有任何重來的欲望，高分競技的也同樣。用戶在游戲里能獲取的只是單純的娛樂，當這款產(chǎn)品的娛樂性不足以滿足用戶更高的娛樂需求時他自然會離開，玩家忠誠度低，是休閑類游戲的瓶頸。而《大掌門》《我叫MT》這種中重度類型的產(chǎn)品，游戲玩法較為多樣化，玩家所表現(xiàn)出來的忠誠度更高?！洞笳崎T》的運營團隊甚至做到了每個月都有一次大的版本的更新，從基礎上保證了游戲的可玩性和娛樂性，僅是這種頻率的更新，在國內(nèi)手游市場也屬少見。不斷的更新新版本，增添更多內(nèi)容與玩法，讓用戶有的玩，如果所有的手游運營都能做到這一點，那也足以了。

借助《大掌門》的成功簡單的分析，也許有些是對的，有些是錯的，我希望我的總結能對市場有用，能對行業(yè)有用。也希望有更多的產(chǎn)品“長壽“，讓手機游戲行業(yè)健康發(fā)展。