新舊手游媒體接力進行時 產(chǎn)品化或成新爆點

手游行業(yè)的井噴式發(fā)展仿佛一陣春風，讓手游媒體也在一夜之間繁花似錦，不少創(chuàng)業(yè)者和投資人們都開始重點關(guān)注這個領(lǐng)域。去年，除了端游時代已是巨頭的多玩、17173分別推出自己的手游站點5253、手游網(wǎng)等手游媒體外，完美世界推出老虎網(wǎng)，百度戰(zhàn)略投資口袋巴士，新浪也上線了97973……這些不斷涌現(xiàn)的手游媒體雖然已經(jīng)成為手游產(chǎn)業(yè)鏈一個不可忽視的環(huán)節(jié)，但以傳統(tǒng)眼光和思路運作的它們卻很難提供端游或頁游時代的價值，大多數(shù)手游媒體也并沒有找到一條有效打開市場的途徑。

手游產(chǎn)品的生命周期大概只有端游的十分之一，端游生命周期長則10年以上，短則也有3-4年，頁游生命周期大概在1-3年，但手游的生命周期短則3個月，長則1年多，有80%的手游在發(fā)布4周后，玩家數(shù)會呈直線下降。生命周期短，玩家粘性差，進而影響的是玩家主動瀏覽游戲資訊的以及玩家之間的互動的積極性?？梢栽囅?，利用碎片時間進行游戲的玩家愿意花多少額外時間在游戲外再去關(guān)注?我們以傳統(tǒng)端游媒體巨頭17173旗下的手游網(wǎng)為例，看看手游媒體的生存現(xiàn)狀。17173在端游時代的影響力毋庸置疑，那么它的移動游戲板塊在做什么呢?

新聞資訊：包括國內(nèi)、全球、產(chǎn)業(yè)，除了開發(fā)者和投資人可能會關(guān)注的少部分產(chǎn)業(yè)信息外，其他游戲相關(guān)新聞的重要程度遠沒有端游和頁游那么重要，而且很多重要資訊已經(jīng)在游戲內(nèi)和渠道的聯(lián)運SDK里到達玩家了。

禮包號卡等運營活動：跟游戲內(nèi)和渠道的活動運營比，手游媒體的運營活動含金量低了很多。而且玩家是因游戲而需要禮包，不會因禮包而去玩游戲。最重要的是，這部分增值服務(wù)是渠道和發(fā)行商們正在全力打造的領(lǐng)域。

新游評測：到目前為止，并沒有一款游戲是因為手游媒體評測編輯們的推薦而火起來的。不同手游媒體的編輯口味都有不同，更無法代表大部分玩家，這些新游評測更像是編輯們展示自己愛好的平臺。

下載中心：由于各種便捷應(yīng)用商店的存在，到手游媒體下載游戲的玩家屈指可數(shù)。

根據(jù)Alexa網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)，17173.com的日均IP和PV分別達到1860000和5580000，而其移動游戲板塊shouyou.com的數(shù)據(jù)只有區(qū)區(qū)87000和174000，連零頭都談不上，端游媒體的成功模式顯然難以復制到手游媒體。再看看如97973、斑馬網(wǎng)等傳統(tǒng)手游媒體，除了網(wǎng)頁美術(shù)構(gòu)建和17173手游網(wǎng)略有不同外，其核心本質(zhì)都如出一轍。而行業(yè)巨頭的表現(xiàn)尚且如此，就更別提那些草根創(chuàng)業(yè)者了，絕大多數(shù)to c的傳統(tǒng)手游媒體都被逼著轉(zhuǎn)型渠道。其實，從端游到頁游到手游，媒體的力量是逐漸減弱的，這一點從它們的品牌影響力上就可見一斑，提起多玩、17173、游民星空，不僅玩家熟悉，連很多不玩游戲的人都會有所耳聞，但提起手游媒體，除了業(yè)內(nèi)人士外很難有玩家能說出幾個印象深刻的名字。

如此看來，傳統(tǒng)手游媒體的生存現(xiàn)狀并不容樂觀，尷尬的定位也急需重新定義。于是業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種全新的聲音：手游媒體產(chǎn)品化。做產(chǎn)品與做媒體心態(tài)完全不一樣，媒體是信息的掮客，用戶為了尋找信息，借助于媒體的渠道能力。做產(chǎn)品則是無時無刻地琢磨用戶的需求，并以最快的速度滿足用戶的需求，如此才能更快獲取用戶。手游媒體迫切需要的也正是這種觀念的轉(zhuǎn)變。

對比17173手游網(wǎng)，以全新形象出現(xiàn)的手游媒體指頭邦正是產(chǎn)品化的實踐者。該團隊通過打造一檔手機娛樂資訊每日播報節(jié)目，以娛樂化的報導方式介紹手游的流行趨勢，再結(jié)合官方網(wǎng)站、WAP平臺服務(wù)、APP客戶端形成手機+電視+電腦“三屏合一”的全新互動模式。和傳統(tǒng)手游媒體相比，產(chǎn)品化的指頭邦將資訊、攻略、評測等內(nèi)容包裝的更容易被玩家接受，美女主持、調(diào)侃風格、實景外拍、名人互動，接地氣的節(jié)目內(nèi)容將網(wǎng)絡(luò)語、流行語、新聞事件巧妙運用在其中，大大提升了娛樂性和話題性。從指頭邦身上，我們可以看到以視頻為主要載體的產(chǎn)品化手游媒體所具有的優(yōu)勢：玩家基因的內(nèi)容原創(chuàng)能力、精準定位風格鮮明的媒體娛樂因子、強有力的營銷傳播號召力。

手游媒體要想適應(yīng)移動游戲時代的發(fā)展，還需要重新審視自己的定位。不管現(xiàn)在要做什么或者將來準備做什么，至少首先要拋掉PC端固有的經(jīng)驗和思維定式，或許才能摸索到更好的辦法。但可以肯定的是，手游媒體正在迎來一場產(chǎn)品化革命，我們將在未來看到更多類似指頭邦的新媒體出現(xiàn)，手游媒體也極有可能會發(fā)展成為一種大規(guī)模定制的產(chǎn)品或服務(wù)。