從跨年盛典看新年游戲營銷 手游是紅海還是圍城?

轉(zhuǎn)眼已經(jīng)跨越了2014，但手游圈好像也沒有踏踏實實過個好年的意思。要說今年的手游是紅海的話，還不如說是火山口，而且是活的。在眾多產(chǎn)品井噴的情況下，廠商營銷又是如何令產(chǎn)品噴得更高一點?今天我們從最近的營銷手段開始詮釋手游市場。

首當(dāng)其沖的要數(shù)《街機群英傳》。2014年12月31日跨年夜，指游方寸攜手demo live舉辦搖滾跨年演唱會，北京、上海、深圳三地同時舉辦。旗下新寵《街機群英傳》也通過官網(wǎng)活動向各大玩家贈送大量跨年演唱會門票。搖滾界明星更是面向鏡頭向玩家致以新年祝福。

作為一次線下營銷，《街機群英傳》以極限動作打擊與搖滾音樂的獨特風(fēng)格融合，找到了屬于自己的用戶，奔放有活力同時追求刺激感的年輕群體。就著安卓版不刪檔測試即將開放之際，這樣的營銷方式無疑是在關(guān)鍵支點上動了手腳，使得核心用戶的心里天平發(fā)生了傾向。

同一時間，由黑桃互動代理的正版手游《新世紀福音戰(zhàn)士》(簡稱“EVA”)，也于跨年這天流出最新宣傳視頻，萬名綾波麗空降中國街頭，迎接2015年的到來。視頻中，真人美女穿上經(jīng)典的日式湛藍校服裙，演繹一直低頭盯著手機屏幕的綾波麗，走過滿目瘡痍的廢墟，走過火車即將駛來的鐵道，走過有旋轉(zhuǎn)木馬的公園，走過平靜的河灘邊，一直走到華燈初上的城市街頭。

視頻整體顯得無頭無尾，但卻也充分吸引了EVA粉絲的眼球，讓人充滿好奇的視頻只為說明EVA正版手游，2015年1月來襲!既然強悍IP在手，不怕沒人氣，此視頻之舉也是恰到好處地引起了用戶的好奇，如此巧妙的心理戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該不是為跳票找的借口吧?

而《刀塔傳奇》則更為震撼地開啟了2015年全國線下巡回賽，北京賽區(qū)已經(jīng)于1月3日完成了分區(qū)賽，接下來還有上海、廣州、成都的分區(qū)賽。無論多少個版本更迭和平衡性調(diào)整，《刀塔傳奇》競技戰(zhàn)場永遠是隊長們最熱衷的話題，戰(zhàn)斗的和智慧的碰撞每天在游戲里不斷上演。通過線下巡回賽引爆這股競技熱潮，龍圖游戲也是盡心盡力了。

盡管《刀塔傳奇》算不上徹徹底底的競技手游，但是此次全國線下巡回賽無疑是手游競技玩法的一支標桿，游戲競技性對于社交性而言完全是青出于藍勝于藍的存在。

綜合來看，2015的手游市場盡管可以預(yù)見到同質(zhì)化，量產(chǎn)化的問題，但從其營銷方針以及運營方的態(tài)度看來，應(yīng)該是要往細分市場的路線走。畢竟手游的潛在用戶量比端游更大，還沒到用戶扎堆而導(dǎo)致的競爭性萎靡的時候，所謂的行業(yè)圍城也只是危機論。廠商更需要的是做出真正的好產(chǎn)品，并找到屬于自己的核心用戶，小編個人認為，夢想真正做到全民游戲的產(chǎn)品還為時尚早。