手游從業(yè)者憧憬：2015年最重要的行業(yè)趨勢(shì)？

新年到了，我們收集了一些手游從業(yè)者2015年對(duì)行業(yè)的憧憬，包括2015年最期待的行業(yè)變化和你認(rèn)為什么將會(huì)是2015年最重要的行業(yè)趨勢(shì)。

哈里·赫爾姆伍德(Harry Holmwood)，Marvelous歐洲區(qū)CEO：我想我們將在應(yīng)用商店暢銷榜上看到更多公司的作品，開發(fā)商越來(lái)越了解玩家的喜好厭惡。

我們還將看到更多這樣的事例：一家公司靠一款大作一炮而紅，然后伴隨著各種游戲和團(tuán)隊(duì)的并購(gòu)，以一種不可持續(xù)的方式成長(zhǎng)。

此外，我們很樂(lè)意見到來(lái)自東方的游戲開發(fā)商了解游戲，了解西方文化，并把作品帶到歐美市場(chǎng)。我們也一直以另外的方式在推動(dòng)這種趨勢(shì)：引進(jìn)越來(lái)越多的來(lái)自中日韓開發(fā)商的作品。

更多大型的主機(jī)/個(gè)人電腦類型的手游將遭遇失敗，歐美MOBA玩家更喜歡在大屏幕上來(lái)玩游戲。所以也許我們會(huì)看到傳統(tǒng)主機(jī)/個(gè)人電腦玩家在選擇手游方面相對(duì)于大型多人游戲，更青睞注重移動(dòng)體驗(yàn)的游戲。

當(dāng)下絕大部分我們想要的功能現(xiàn)在都能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了。在應(yīng)用商店暢銷榜里的免費(fèi)游戲并不一定是3D的，主機(jī)和電腦游戲一種由技術(shù)和高品質(zhì)畫面所驅(qū)動(dòng)，但移動(dòng)游戲并不是這樣。

我希望新手機(jī)電池續(xù)航時(shí)間的增長(zhǎng)能快過(guò)GPU，這就是我為何要換掉那臺(tái)已經(jīng)用了2年之久的Nexus 4的原因，其完全能勝任當(dāng)下新出的游戲，但電池已經(jīng)不行了。

約翰·奧茲梅克(John Ozimek)，Big Ideas Machine聯(lián)合創(chuàng)始人：我同意哈里的觀點(diǎn)，開發(fā)商正在致力于如何從用戶那獲得最大的收益。但我對(duì)于“應(yīng)用商店暢銷榜上將出現(xiàn)更多公司作品”這點(diǎn)表示懷疑，恐怕仍然是那幾款暢銷大作占據(jù)排行榜頂端。這可能是暢銷榜自身的問(wèn)題，其已經(jīng)存在好多年了一直都沒(méi)有得到解決。

2015年我預(yù)測(cè)會(huì)有更多的開發(fā)商圍繞當(dāng)前成功的游戲類型做文章，不意外會(huì)出現(xiàn)更多山寨版的《部落沖突》、更多《爐石傳說(shuō)》類型的卡牌游戲和一大波的《虛榮》類的MOBA游戲，讓我們看看這些作品能否從成功游戲那分得一杯羹。

今年我認(rèn)為游戲獲取用戶的成本會(huì)上升，就和幾年前facebook游戲那樣。這可能促使一部分開發(fā)商將游戲從F2P向預(yù)付費(fèi)轉(zhuǎn)移，我希望開發(fā)商在品牌方面有更多的營(yíng)銷投入，而不是像現(xiàn)在一樣，僅圍繞著CPI和CPA打轉(zhuǎn)。

我自信今年我們會(huì)討論虛擬現(xiàn)實(shí)和可穿戴設(shè)備，但進(jìn)展不大。其還處于技術(shù)周期的早期，游戲公司會(huì)投資去進(jìn)行探索，但說(shuō)到實(shí)質(zhì)的收入還言之過(guò)早。

今年會(huì)有“蘋果調(diào)整開發(fā)者政策”的年度事件發(fā)生，可能會(huì)在移動(dòng)廣告領(lǐng)域。

最后，我懷疑2015年將成為三星電子最艱難的一年，因?yàn)闀?huì)有更多的中國(guó)本土品牌搶占Android設(shè)備市場(chǎng)份額。理論上這將是微軟推動(dòng)自家硬件和軟件生態(tài)系統(tǒng)的絕好機(jī)會(huì)，但微軟得首先想辦法讓消費(fèi)者從Android和蘋果陣營(yíng)轉(zhuǎn)換到Windows，而現(xiàn)在我沒(méi)看到微軟使出任何的良策。

當(dāng)然，今年還會(huì)發(fā)生一些我們無(wú)法預(yù)測(cè)到的事情。

奧斯卡·克拉克(Oscar Clark)，Applifier布道者：我同意“暢銷榜(至少在中期內(nèi))仍將被少數(shù)的那些公司和游戲占據(jù)”的觀點(diǎn)，今年我們可能會(huì)看到各種山寨游戲自成“類型”或者“品牌”(當(dāng)然我懷疑其是否能成為真正意義上的品牌)。

我不同意約翰“關(guān)于暢銷榜頑疾已存在多年”的論點(diǎn)，可能也就這四年的事情吧。大量的游戲通過(guò)付費(fèi)廣告以維持自己在應(yīng)用商店里的排名，使得當(dāng)前的游戲規(guī)則發(fā)生了巨大的變化。

今年會(huì)有更多的創(chuàng)新出現(xiàn)，YouTube/Twitch/Everplay等社交視頻會(huì)在游戲推廣方面發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，例如《天天過(guò)馬路》這款游戲就是靠社交視頻才得以出名的。

對(duì)我而言，品牌建設(shè)意味著我們應(yīng)該更多的去討論社會(huì)化驅(qū)動(dòng)和基于社區(qū)的基礎(chǔ)。PewDiePie及其它游戲主播在網(wǎng)站和手機(jī)方面跨界撈錢和對(duì)游戲下載的驅(qū)動(dòng)能力讓我驚訝，我認(rèn)為我們不同上網(wǎng)設(shè)備之間的界限將變得越來(lái)越模糊。但這是否意味著WebGL/HTML5手游將實(shí)現(xiàn)突破呢?也許能也許不能，我會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域更加積極的探索。

約翰談到用戶獲取成本的上升會(huì)影響游戲設(shè)計(jì)，但我不認(rèn)為付費(fèi)模式會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，相反我認(rèn)為，這對(duì)F2P游戲而言，是一個(gè)巨大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。根據(jù)達(dá)爾文的進(jìn)化論，也許在2015年年底出現(xiàn)行業(yè)的洗牌，而剩下的開發(fā)商也會(huì)制作出更好的游戲。

威爾·盧頓(Will Luton)，Doctor Monolith游戲設(shè)計(jì)師：我去年曾測(cè)預(yù)測(cè)我們將會(huì)有三款游戲登上新游戲暢銷榜，而事實(shí)證明我的預(yù)測(cè)是正確的，這表明我們的市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)固。暢銷游戲具有其堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)、巨大的貨幣化轉(zhuǎn)換和可怕的用戶獲取能力，能鞏固其的領(lǐng)先地位。

所以我預(yù)測(cè)，2015年我們將看到《糖果粉碎傳奇》、《部落沖突》、《戰(zhàn)爭(zhēng)游戲》、《卡通農(nóng)場(chǎng)》、《金·卡戴珊》和《辛普森一家》與少數(shù)幾款新加入游戲在暢銷榜當(dāng)中沉浮徘徊。如果在2015年圣誕節(jié)時(shí)，其中任何一款掉出了暢銷榜都會(huì)讓我很驚訝。

我認(rèn)為當(dāng)前游戲行業(yè)低估了智能手表，有些言論就像早期行業(yè)對(duì)智能手機(jī)的評(píng)價(jià)。其中包括：我為何要在這么小的屏幕上玩游戲?我可沒(méi)打算每天充電、我已經(jīng)有一臺(tái)主機(jī)/手機(jī)了，為何還要在手機(jī)/手表上玩游戲?我的看法是，指望智能手表取代傳統(tǒng)手表是無(wú)腦的行為，但智能手表更適合用于游戲。

克里斯托弗·卡索科(Christopher Kassulke)，HandyGames CEO：智能手表將于今年爆發(fā)，這就是為何我們?cè)诖祟I(lǐng)域投入巨資的原因。我確信今年能在這些新“玩具”上看到新的游戲類型，我們將制作越來(lái)越多的健身游戲。

我不喜歡山寨，我確信今年大部分的智能手表山寨廠商都只會(huì)光燒投資人的錢，但獲取不到巨大用戶。我也不在乎排行榜，試想一下，同樣的電影或者音樂(lè)月復(fù)一月，年復(fù)一年的占據(jù)排行榜，多么無(wú)聊啊。

2015年將是手游并購(gòu)之年，大公司將尋找人才、IP和創(chuàng)新，東方的公司也會(huì)通過(guò)并購(gòu)工作室來(lái)進(jìn)入西方的市場(chǎng)，這對(duì)獨(dú)立制作人和小型工作室而言是好消息。相比打造新IP所具有的風(fēng)險(xiǎn)，成功的工作室會(huì)制作更多的續(xù)作，并登陸更多平臺(tái)來(lái)嘗試進(jìn)入新市場(chǎng)。

Android TV也會(huì)有新意，索尼和LG電子已經(jīng)在今年的國(guó)際消費(fèi)電子展上宣布支持Android TV，雷神也剛推出了一款A(yù)ndroid TV的電視盒。我也相信我們會(huì)再次看到越來(lái)越多的預(yù)付費(fèi)游戲。

William D. Volk，PlayScreen首席文化官：用戶獲取成本上升，將超越絕大部分游戲的終身價(jià)值，這最終將導(dǎo)致“傳統(tǒng)營(yíng)銷智慧”的反彈，你將看到越來(lái)越多的像《金·卡戴珊》這樣的品牌游戲交易。

我們將看到更多的《flappy birds》，其將變得無(wú)處不在。

一款3A級(jí)主機(jī)游戲大作將同時(shí)發(fā)布移動(dòng)版，并且與主機(jī)版采用同樣的設(shè)計(jì)。

在經(jīng)歷了蘋果/谷歌政策限制的挫折之后，HTML5游戲?qū)⒖赡塬@得推動(dòng)，其已經(jīng)成為Android平臺(tái)上的真實(shí)金錢賭博游戲和主題載體。

因?yàn)槌晒β实?，投向移?dòng)游戲初創(chuàng)公司的風(fēng)投金額將更少。

基于地理位置的硬件配件將會(huì)很有意思。

凱文·科爾迪(Kevin Corti)，Spidershed Media總監(jiān)：我認(rèn)為未來(lái)12個(gè)月的主要商業(yè)增量、創(chuàng)意和技術(shù)將會(huì)出現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

成功的移動(dòng)發(fā)行商大都將繼續(xù)保持其主導(dǎo)地位，只是在前十名里換來(lái)?yè)Q去。那些老牌游戲發(fā)行商將從前年和去年的錯(cuò)誤中得到教訓(xùn)，開始同步行動(dòng)，利用其所擁有的傳統(tǒng)IP(或昂貴的授權(quán)品牌)大舉進(jìn)軍移動(dòng)游戲市場(chǎng)。用戶獲取成本和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的品牌將是商業(yè)成功和發(fā)展的主要決定因素。

游戲的畫面級(jí)別和技術(shù)創(chuàng)新/野心將繼續(xù)上升，并使得團(tuán)隊(duì)的規(guī)模和項(xiàng)目的成本大幅增長(zhǎng)，高額的營(yíng)銷成本將成為新創(chuàng)/小型工作室的壁壘。

項(xiàng)目的開發(fā)預(yù)算將上升到500-1000萬(wàn)英鎊，而兩年前的標(biāo)準(zhǔn)普遍只有50-250萬(wàn)英鎊。

新創(chuàng)/小型工作室將“嘗試”多樣化，特別是可穿戴設(shè)備。我不指望2015年會(huì)有任何在商業(yè)上相對(duì)而言成功的智能手機(jī)游戲，但我認(rèn)為經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)初步試驗(yàn)，這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒃?016年獲得商業(yè)上的成功。

現(xiàn)在有太多的私募股權(quán)基金已經(jīng)投向了可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，然而因?yàn)槠脚_(tái)眾多其上面并沒(méi)有太多的新游戲。如果有足夠的人在他們的手腕上戴上一個(gè)強(qiáng)大的新設(shè)備，那么我相信一定會(huì)有一些工作室為其開發(fā)有趣的新游戲，并會(huì)有消費(fèi)者為此買賬。

大量的小型工作室終于意識(shí)到，他們的自有IP沒(méi)法在應(yīng)用商店當(dāng)中與King.com、EA、Glu、GungHo、Line、迪斯尼、Zynga等巨頭面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，因而轉(zhuǎn)向游戲代工領(lǐng)域。這些工作室要么被大公司所吞并，要么因?yàn)槭袌?chǎng)上的項(xiàng)目不足而關(guān)門大吉。

我們將看到更多的HTML5游戲，其由主要的應(yīng)用商店的商業(yè)限制所驅(qū)動(dòng)，在很大程度上關(guān)系到用戶獲取成本及創(chuàng)建和支持不同原生應(yīng)用的成本。

我希望：

我非常希望平臺(tái)以用戶為導(dǎo)向，根據(jù)“如何能幫消費(fèi)者更容易找到新酷游戲”思維來(lái)創(chuàng)建合適的搜索和推薦引起。并為商業(yè)驅(qū)動(dòng)、技術(shù)和創(chuàng)新找到其它途徑。注：這是不可能的。

Youtube上那些知名游戲主播為了競(jìng)爭(zhēng)和獲取用戶關(guān)注，把他們從快速升級(jí)的廣告和贊助得來(lái)的收入的90%用來(lái)投放給小型獨(dú)立開發(fā)者來(lái)制作品牌營(yíng)銷應(yīng)用以獲取用戶。注：這顯然不會(huì)發(fā)生，但如果是真的該多好。

有人能制作出一款大眾休閑類型、渣畫質(zhì)、“簡(jiǎn)單”，零市場(chǎng)/用戶獲取預(yù)算，但能掙大錢的游戲。這款游戲會(huì)被幾乎所有的知名游戲評(píng)論人嘲笑，但在所有的主流移動(dòng)平臺(tái)都能獲得500萬(wàn)以上的安裝量。這件事情會(huì)讓我們都暗暗尋思：“有人真正知道游戲的價(jià)值是什么嗎?”如果這件事情真正發(fā)生，那可真是要笑死人了。

約翰·格里芬(John Griffin)，GameSparks市場(chǎng)總監(jiān)：我認(rèn)為2015年對(duì)獨(dú)立游戲開發(fā)者而言已經(jīng)有一些顯著的改變：據(jù)口袋玩家網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，當(dāng)前應(yīng)用商店當(dāng)中已經(jīng)有超過(guò)30萬(wàn)款游戲，但你玩過(guò)的有多少款?

我大概安裝了100款游戲，這意味著我大概玩過(guò)500款游戲。通過(guò)我在辦公室里做的一個(gè)小調(diào)查得知，這個(gè)數(shù)字算高的。

不管怎樣，關(guān)鍵點(diǎn)是：如果和蘋果/谷歌沒(méi)有良好的關(guān)系，或者市場(chǎng)費(fèi)用不足，在移動(dòng)游戲領(lǐng)域?qū)⒑茈y取得成功。當(dāng)然，每個(gè)人對(duì)成功的定義不同，所追求的東西也不一樣。

獨(dú)立工作室都熱衷于自創(chuàng)游戲策略以擴(kuò)大自己的規(guī)模。但我覺得凱文說(shuō)得對(duì)，他們應(yīng)該去接一些外包的工作，以獲得自有項(xiàng)目所需的營(yíng)銷資金。

我們將看到更多像505 Games這樣的移動(dòng)發(fā)行商的出現(xiàn)，獨(dú)立，自己承擔(dān)發(fā)行，首先從個(gè)人電腦/主機(jī)游戲領(lǐng)域入手。

因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，游戲開發(fā)預(yù)算將進(jìn)一步提高，使得獨(dú)立游戲制作人不得不尋求發(fā)行商的幫助。傳統(tǒng)的發(fā)行模式將難以維系，開發(fā)商與發(fā)行商之間的關(guān)系將與以前不同。就我們所知，很多傳統(tǒng)的游戲發(fā)行商已經(jīng)很難適應(yīng)移動(dòng)/F2P模式，這就是為何排行榜前十的游戲公司成立時(shí)間都不足10年的原因。顯然有很多發(fā)行商(實(shí)際上是獨(dú)立開發(fā)者)在這方面做得更好。

付費(fèi)游戲?qū)⒗^續(xù)與免費(fèi)/F2P游戲同時(shí)存在，但相比其它易被復(fù)制、改良和免費(fèi)提供的游戲，只有創(chuàng)新的新游戲(如《紀(jì)念碑谷》和《The Room》)才能保持付費(fèi)率。

為保證和優(yōu)化投資回報(bào)率，開發(fā)者應(yīng)以用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法來(lái)制作游戲，這樣你的游戲才能更容易獲得成功。還有人認(rèn)為自己能在沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐的前提下制作一款成功手游嗎?如果你第一次看到《Flappy Bird》肯定認(rèn)為其是一款垃圾。

至于Zynga，通過(guò)其逐步獲得的商標(biāo)權(quán)和將其在社交游戲領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)移植到移動(dòng)領(lǐng)域，開始再次主導(dǎo)移動(dòng)游戲排行榜，《兔巴哥》(Looney Tunes)僅僅是其冰山一角。

Brian Baglow，Scottish Games Network創(chuàng)始人：我希望2015年將是“游戲”定義更加模糊的節(jié)點(diǎn)，我們將可以純粹用思維去救公主、扔小鳥、收集金幣或跑酷，而不是繼續(xù)在應(yīng)用市場(chǎng)上做文章。這樣才能創(chuàng)造全新更好玩的體驗(yàn)。

說(shuō)點(diǎn)認(rèn)真的，游戲開發(fā)商的一個(gè)主要問(wèn)題是他們不愿意去接外包工作。外包工作是至關(guān)重要的，但行業(yè)似乎自我設(shè)限于自身某種類型的內(nèi)容形式體驗(yàn)，而不是去擁抱更廣闊的市場(chǎng)。

2015年，讓我們停止制作游戲，轉(zhuǎn)而去制作更多類似游戲的應(yīng)用。

Jared Steffes，F(xiàn)urywing創(chuàng)始人：我想要電視能同時(shí)連接我所有的移動(dòng)設(shè)備。我們所做出的抉擇使得我們與眾不同，當(dāng)我們分享的時(shí)候可建立更深層次的人際關(guān)系。

我也期待更多來(lái)自游戲的情感體驗(yàn)，特別是移動(dòng)領(lǐng)域。在2014年我有兩次不錯(cuò)的體驗(yàn)，都來(lái)自移動(dòng)游戲領(lǐng)域而不是主機(jī)游戲或者電腦游戲領(lǐng)域。能擊中人們內(nèi)心的東西不是恐懼或者有趣，而是情感。

移動(dòng)領(lǐng)域的電子競(jìng)技會(huì)出現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》嗎?我認(rèn)為MOBA不靠譜。

Jas Purewal，Purewal & Partners合伙人：移動(dòng)游戲?qū)⒃谑澜绺鞯刈兊酶拥囊?guī)范。首先英國(guó)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)將對(duì)F2P模式提出質(zhì)疑，然后德國(guó)將跟進(jìn)一個(gè)更加強(qiáng)硬的政策。歐盟可能會(huì)說(shuō)多過(guò)做，但歐盟提出的數(shù)據(jù)隱私改革將在移動(dòng)游戲領(lǐng)域引發(fā)一次大的全面沖擊。

最終，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)將對(duì)移動(dòng)游戲開發(fā)商進(jìn)行規(guī)范，當(dāng)前他們只針對(duì)(隨機(jī))平臺(tái)。我們可能不喜歡，但現(xiàn)在在除開谷歌的各個(gè)平臺(tái)上面，更嚴(yán)厲的監(jiān)管已經(jīng)到來(lái)，行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。