拋開熱點 足球類手游路在何方

亞洲杯上中國隊的強勢表現(xiàn)，使國內(nèi)的足球關(guān)注度再次到達巔峰，讓人不禁聯(lián)想到半年前世界杯時期的場景。作為國家隊層面關(guān)注度最高的國際性大賽和現(xiàn)代足球最華麗的舞臺，四年一屆的世界杯足球賽，吸引到了全球范圍內(nèi)觀眾的目光。足球在向所有人展示運動之美的同時，也成為了渠道營銷和玩家消費的熱點。

向來“嗅覺”敏銳的手游市場，自然也不會錯過這樣的機會。以中國市場為例，從國外游戲業(yè)巨頭EA、KONAMI，到國內(nèi)游戲公司巨人、飛流，均選擇在世界杯這個時間節(jié)點，開發(fā)、代理了足球類手游產(chǎn)品，手游產(chǎn)業(yè)也直接進入紅海市場。

勝者為王 渠道玩家的取向

從世界杯開賽前后，全球各大iOS和安卓市場上線的大批足球手游情況來看，依附熱點進行游戲推廣是目前足球手游市場的趨勢之一。以某手游平臺為例，單就世界杯前后，以足球為主題的手游數(shù)量就高達數(shù)十款之巨，并且維持在平均每天發(fā)布一款新游的速度之上。

期間，渠道方還以專題介紹等形式重點推薦了多款足球類手游。渠道推廣的終極目的是接受玩家的檢驗。作為衡量玩家接受度的直觀指標(biāo)，截止7月中旬(也就是世界杯熱度最高的時間段內(nèi))，除《實況俱樂部》、《FIFA14》等知名 IP 產(chǎn)品下載量在 30 萬以上外，其他諸如《足球大逆襲》以及《天天足球》等游戲的下載量均未達到期望值，尤其在 iPhone 下載上甚至未超過 10 萬。

(圖示為移動游戲市場實際銷售收入逐年對比情況)

與游戲下載量形成鮮明對比的是手機游戲年收入總和的急劇增長。作為手游“IP元年”，2014全年較2013年的112.4億元人民幣增長了144.6%。在收入爆炸式增長的情況下，怎樣結(jié)合自身優(yōu)勢，整合出適合自己的發(fā)展模式便成為了相當(dāng)具體的問題。

總結(jié)經(jīng)驗 做最好的自己

一款手游的成功，不光需要迎合熱點以及玩家喜好，還得把關(guān)游戲品質(zhì)。首先，我們需要一個足夠吸引人的游戲主題(因為國際性大賽重回人們關(guān)注焦點的足球自然不乏魅力)。而在這之后，往往還要選擇一種接受度較高的游戲類型。翻看近期較為火爆手游，無論是策略類的《主公莫慌》還是休閑類的《塔防騎士團》，均采用的是卡牌這種充滿變數(shù)、收集性極強的游戲類型。

有了主題和類型的保證，品質(zhì)同樣是一款游戲受玩家追捧的主因。以日流水長期超百萬以上的卡牌類足球手游《實況俱樂部》為例，在沒有任何外部宣傳的情況下，游戲客戶端開放下載僅數(shù)小時便收獲APP暢銷榜前40名以及2000多5星好評的成績，品質(zhì)無疑發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

在游戲內(nèi)容與相關(guān)領(lǐng)域版權(quán)矛盾突顯的今天，游戲始終強調(diào)“歐足協(xié)、FIFPro、西班牙聯(lián)賽、法國聯(lián)賽、荷蘭聯(lián)賽等實名授權(quán)”“1500名實名球員最新資料”的做法顯得尤為珍貴。事實上，“智能比賽AI、3D畫面”只是足球類手游大作的標(biāo)準(zhǔn)配置，僅擁有正版授權(quán)，還不足以成就《實況俱樂部》如今在渠道當(dāng)中的優(yōu)良口碑(截止2014年12月31日，《實況俱樂部》各渠道下載量總計已突破70萬)。及時的資料更新以及豐富的線上、線下活動才是《實況俱樂部》始終維持在一個較高關(guān)注度的主因。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從5月游戲運行開始到2015年2月游戲最新2.3.0版本上線，期間共經(jīng)歷8次包含球員技能和數(shù)據(jù)變更的全方位更新。在游戲運行8個月中，推出過意大利挑戰(zhàn)賽、西班牙挑戰(zhàn)賽在內(nèi)的五大聯(lián)賽;球隊之魂、歐冠系列、歐洲之星、世界杯之星等眾多卡組;除了極富日本特色的挑戰(zhàn)一平軍團、等級嚴謹?shù)南轈OST天梯挑戰(zhàn)賽，國內(nèi)首個足球手游大型線下賽事——W1王者杯賽的舉辦，也引起了渠道、玩家的濃厚興趣。

從世界杯到亞洲杯，中國足球正經(jīng)歷著從絕望到希望的蛻變，同時足球手游也經(jīng)歷著極盛到平淡再到機遇的時期轉(zhuǎn)換。國際性大賽的熱度，催生了一大批非硬核足球手游玩家，他們關(guān)注足球但不懂足球，怎樣持續(xù)地去吸引這部分玩家的關(guān)注，將是一款足球手游能否持續(xù)獲得成功的關(guān)鍵。

世界杯、亞洲杯的熱度終將褪去，未來的手游布局中，游戲本身的品質(zhì)依然會是決定游戲受關(guān)注度、保持生命力的主因。而怎樣更多地將游戲融入生活當(dāng)中，相信也將成為一款游戲能否脫穎而出的關(guān)鍵。