一女侍二夫?IP多向授權(quán)是好是壞

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，IP對(duì)于手游產(chǎn)品成功率的提高不言而喻。而在這場(chǎng)IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，授權(quán)費(fèi)用節(jié)節(jié)升高，授權(quán)方為了斂財(cái)也接連進(jìn)行多向IP授權(quán)，出現(xiàn)了多款產(chǎn)品擁有正版授權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的情況。這種一女侍二夫乃至多夫的情況，究竟是好是壞?

IP熱炒的原因一方面在于2013年早期幾款I(lǐng)P手游產(chǎn)品的大獲成功，時(shí)至今日有著不少成功的先例;另一方面在于隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇以及玩法陷入同質(zhì)化的怪圈，新品手游想出頭就要往IP靠。

而IP能夠?yàn)槭钟翁峁┑淖畲髢r(jià)值在于，短時(shí)間內(nèi)能夠迅速吸引玩家、特別是粉絲玩家的眼球，為游戲宣傳推廣提供助力，最終實(shí)現(xiàn)高收入。

對(duì)于IP授權(quán)方來(lái)說(shuō)，一女侍二夫的這種做法，一方面可以獲取更多的收益，同時(shí)通過(guò)跨界、多方位的宣傳可以擴(kuò)大IP的影響力。比如說(shuō)網(wǎng)易拿下古龍多個(gè)小說(shuō)IP授權(quán)，計(jì)劃推出多款產(chǎn)品，《新古龍群俠傳》同樣拿到正版授權(quán)，立志精品開(kāi)發(fā)。這對(duì)于近年來(lái)武俠文化影響力減弱的情況來(lái)說(shuō)，是能夠提供幫助的。

但正如開(kāi)頭所說(shuō)，財(cái)富迷人眼，部分IP授權(quán)方為了獲取更大的利益，按照漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)甚至章節(jié)來(lái)進(jìn)行盲目的多向授權(quán)。廠商們花大力氣得到IP授權(quán)后，卻無(wú)法取得應(yīng)有的效果。授權(quán)方涸澤而漁的做法既損害了廠商的利益，同樣對(duì)IP造成不可挽回的損害。

舉例來(lái)說(shuō)，中手游與騰訊仙劍手游之爭(zhēng)，還有后來(lái)的《仙劍客棧》以及最近暢游的《仙五前傳》，包括大宇自己也在研發(fā)仙劍手游。短時(shí)間多款同IP產(chǎn)品上線其實(shí)弱化分散了IP的集聚效應(yīng)，使得原本應(yīng)有的效果大打折扣。

而部分廠商同樣是利欲熏心，拿下IP迅速換皮，為了撈一波快錢(qián)，更有甚者直接做起了盜版，這樣的做法同樣損害了IP的后續(xù)價(jià)值。我們經(jīng)常能夠看到失望的粉絲對(duì)游戲破口大罵，轉(zhuǎn)身離開(kāi)。

那么真正健康的IP授權(quán)手游做法是怎樣的?首先就是授權(quán)做精品，比如獲得古龍正版IP授權(quán)的《新古龍群俠傳》，忠實(shí)還原了原著中超過(guò)一百位的俠客角色，并通過(guò)加入“天地人”三元系統(tǒng)，使得玩家們可以在戰(zhàn)斗中，根據(jù)俠客關(guān)聯(lián)操控觸發(fā)追擊戰(zhàn)斗，既展現(xiàn)每個(gè)俠客的獨(dú)特性，還提升了游戲的策略性。

類似《新古龍群俠傳》這種在玩法上做創(chuàng)新、做精品的做法才可以提升IP價(jià)值，有助于擴(kuò)大IP的影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏。

另一方面，IP授權(quán)方本身要謹(jǐn)慎授權(quán)，類似《新古龍群俠傳》這樣的精品才能夠真正有助于培養(yǎng)IP價(jià)值。涸澤而漁、短時(shí)間多向授權(quán)只會(huì)壓榨IP的價(jià)值，把IP做死，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。