寡頭時(shí)代 網(wǎng)易如何搶占MMORPG藍(lán)海

“泛娛樂IP”、“影游聯(lián)動”、“移動電競”等熱詞輪番在行業(yè)刷新，每一年都在改變風(fēng)向的手游行業(yè)，2016年又將迎來哪個(gè)現(xiàn)象級風(fēng)口?騰訊、網(wǎng)易、盛大、巨人、暢游、完美等大廠的產(chǎn)品陣容堅(jiān)定地走著重度化、精品化、社交化之路，隨著人口紅利消失，高生命周期、高付費(fèi)的MMORPG或已成為手游廠商追捧的新藍(lán)海。

圖1：MMORPG類手游博弈傳統(tǒng)中輕度卡牌

縱觀移動游戲行業(yè)成長史，從休閑單機(jī)起步，經(jīng)歷卡牌SLG，到動作ARPG，再到以《夢幻西游》、《熱血傳奇》、《全民奇跡mu》為首的MMORPG橫空出世，隨著玩家從PC端轉(zhuǎn)向移動端，玩家需求更多端游化社交玩法和體驗(yàn)，這也成為廠商的研發(fā)重點(diǎn)。

通過代表性的產(chǎn)品解讀行業(yè)變遷

圖2：2016年Q1新上線游戲3100款，角色扮演游戲領(lǐng)銜熱度

行業(yè)經(jīng)歷快速發(fā)展后進(jìn)入精品化路線，隨著人口紅利逐漸消失，市場不再包容各種粗制濫造的手游產(chǎn)品，參考Dataeye 發(fā)布的《2016Q1中國移動游戲行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，移動游戲MMORPG藍(lán)海趨勢愈加明顯，從已公開的數(shù)據(jù)來看，Q1新上線共3100款手游，其中網(wǎng)游45%均為角色扮演游戲，生命周期較長、精細(xì)化運(yùn)營、付費(fèi)更高的競爭優(yōu)勢突出。2016年發(fā)布的3D MMORPG手游《劍與魔法》、《青丘狐傳說》均成功躋身蘋果暢銷榜前50，在短期內(nèi)聚攏了很高人氣，雖未能形成現(xiàn)象級爆款，著實(shí)在激烈競爭環(huán)境下分出一塊蛋糕，

而同期各大廠商也多在囤積研發(fā)瞄準(zhǔn)3D MMORPG市場的手游產(chǎn)品。以騰訊、網(wǎng)易為例，騰訊在UP2016發(fā)布會上簽約大量經(jīng)典IP，憑借龐大自有流量深入布局代理手游，其中如《新天龍八部手機(jī)版》、《天堂2手游》等，全面發(fā)力代理發(fā)行業(yè)務(wù)。

圖3：網(wǎng)易游戲520年度發(fā)布會

自研為王 網(wǎng)易進(jìn)軍3DMMO新藍(lán)海

而網(wǎng)易游戲2016年度發(fā)布會即將在520游戲熱愛日舉行，作為國內(nèi)少有自主研發(fā)為核心的游戲廠商，是否會超過去年520“熱愛不止15年”同時(shí)發(fā)布20余款產(chǎn)品的紀(jì)錄?從已曝光項(xiàng)目看，自研3D MMORPG手游占比很大，以《倩女幽魂》、《天下》同名手游為例，除了擅長的東方題材之外，傳出首款自研3D西方魔幻題材MMO手游，雖未正式曝光，但從懸念海報(bào)的猙獰獨(dú)眼猜想，可能涉及神秘的魔幻種族，聯(lián)想到《魔獸》電影6月8日上映、美劇《權(quán)利的游戲》第六季熱播，或許謎底很快揭曉。

圖4：網(wǎng)易3D魔幻MMO新游懸念海報(bào)

作為暴雪游戲中國代理，網(wǎng)易游戲在3D魔幻MMO領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢，在研發(fā)和營銷上能夠深挖用戶體驗(yàn)，擁有一線魔幻玩家的偏好數(shù)據(jù);同時(shí)在2D回合MMORPG領(lǐng)域積累了長達(dá)10余年開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，2015年發(fā)行的兩款現(xiàn)象級MMORPG手游《夢幻西游》和《大話西游》在長達(dá)一年多時(shí)間里，始終位居蘋果暢銷榜前五。業(yè)界認(rèn)為，這款3D魔幻即時(shí)MMORPG新游或許是網(wǎng)易進(jìn)軍藍(lán)海，標(biāo)志自主研發(fā)能力的又一次提升。

魔獸大電影引領(lǐng)魔幻手游熱?

圖5：《魔獸世界》大電影海報(bào)圖片

圖6：《權(quán)力的游戲》第六季熱播

2016年的移動市場還會繼續(xù)變化，品質(zhì)過硬的自研產(chǎn)品會逐漸占據(jù)市場高位，真正原創(chuàng)性的好產(chǎn)品、下功夫琢磨的產(chǎn)品，將會憑借過硬的品質(zhì)與精耕細(xì)作的可玩性獲得市場與玩家的尊重。在原創(chuàng)力匱乏的移動時(shí)代，3D、即時(shí)、MMORPG、魔幻，從某種程度確實(shí)反映出大廠自研的競爭能力，另外業(yè)內(nèi)不禁聯(lián)想網(wǎng)易這款3D即時(shí)MMORPG魔幻大作，是否與《權(quán)力的游戲》第六季、《魔獸》大電影的上映有一定的關(guān)系?這款游戲有著與之同樣龐大的世界觀和魔幻風(fēng)格，加上網(wǎng)易憑借十幾年來的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)運(yùn)營上的穩(wěn)妥和創(chuàng)造力的高度，真有可能成為移動市場的新的風(fēng)向標(biāo)。對于網(wǎng)易此次在3D即時(shí)MMORPG魔幻領(lǐng)域投入的重筆，業(yè)內(nèi)看法不一，大多數(shù)人認(rèn)為，網(wǎng)易這次舍棄了一向拿手的溫和中國文化元素，去嘗試魔幻題材，是出于未雨綢繆的考慮。