從茶葉蛋到周一見 淺談手游的借東風營銷之道

在自媒體聲勢越來越浩大的互聯(lián)網(wǎng)時代，小小的茶葉蛋能在一夜之間成為“價值”與豪車名宅比肩的消費品。而文章姚笛戀情也在自媒體的傳播下迅速炸開了鍋，“周一見”“且行且珍惜”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，百度搜索指數(shù)更是從無到破十萬。

一旦有個風吹草動，一系列以當前熱點話題為中心的營銷傳播內(nèi)容也緊隨著涌現(xiàn)出來。眾互聯(lián)網(wǎng)公司都希望能借此機會提升品牌曝光度，能夠搭個順風車成為熱點事件的受益者，從中獲得擴散和分享。360發(fā)布“周一鍵”，阿里巴巴周日投資銀泰搶頭條，都是巧妙的借勢營銷案例……那么從茶葉蛋到周一見，游戲公司又都有哪些動作呢?

手游媒體巧做關(guān)鍵詞

各大手游媒體見招拆招，游戲合輯、相關(guān)專題在第一時間上線。如網(wǎng)易游戲奢華如茶葉蛋的iOS游戲盤點，那些價值昂貴的游戲倒也借茶葉蛋再次浮出了水面。擁有這些游戲如同吃得起茶葉蛋!同時，游戲合輯還巧妙的配上時下大紅的都教授對話圖，編輯為這事也是用心良苦了。文章姚笛戀情一曝光，馬伊琍一句“且行且珍惜”，那些被人遺忘的經(jīng)典游戲再度拾起，手游圈里的“文馬姚”，最終還是舊愛最美。內(nèi)容與熱點的巧妙結(jié)合使得游戲媒體也獲得預期的流量與轉(zhuǎn)發(fā)。

最便捷的順風車方式

游戲廠商第一時間要搭上熱點事件的順風車，最便捷的方式無非是呈上相關(guān)新聞借助媒體宣傳，無論如何先占個坑再說。比如將神級裝備比茶葉蛋，游戲玩法如何且行且珍惜。雖然此方式傳播熱度并不高，但這么熱門的事件大家都在湊熱鬧，自己不湊下熱鬧感覺就特別跟不上潮流，甚至被嘲笑為閉門造車。

巧借新媒體傳播

微博、微信、QQ空間是自發(fā)傳播最快的渠道。光環(huán)游戲《囧西游》巧用茶葉蛋、且行且珍惜這些熱詞改編成四格漫畫，并在這些自媒體渠道上傳播，配合游戲輕松詼諧的風格，不失為一個巧妙的舉措。在當日，改編文章道歉體更是在論壇，貼吧各網(wǎng)絡(luò)角落遍地傳，魔獸版、QQ西游版、誅仙版文章道歉體橫空出世，不得不佩服文案的智慧。

游戲玩法也能熱點

心動頁游《仙俠道》在享受美食的玩法中新增茶葉蛋，玩家在禮券商人處購買獲得。在現(xiàn)實中被玩壞的茶葉蛋，在游戲中請繼續(xù)接受玩家的調(diào)戲吧。而近期上線的春天版的《大叔雞蛋》，借著茶葉蛋在中國的大熱，順勢成為熱門奇葩休閑手游。在游戲中，玩家通過加入鹽等來煮茶葉蛋，茶葉蛋是能夠賣出比普通大叔雞蛋更高的價格。

游戲公司招式五花八門，雖然從茶葉蛋再到周一見、且行且珍惜最終并未見特別成功的營銷案例，但借勢營銷的確是游戲推廣未來的一個方向，成功可以是偶然的，缺乏的是獨到的創(chuàng)意。業(yè)內(nèi)人士分析，做借力的市場推廣，必須找到精準的目標消費人群的興奮點，“借對了勢”，就很容易產(chǎn)生擴散效應(yīng)，能夠快速引爆渠道和消費者。各位圈內(nèi)的朋友做借勢營銷，就是在跟用戶玩一場心理游戲，就看營銷人員的市場敏銳性了。