手游細(xì)分市場(chǎng)提前到來？且看各大廠商如何應(yīng)對(duì)

經(jīng)過激烈的渠道平臺(tái)混戰(zhàn)，以及各類資本的涌入和刺激，中國(guó)手游市場(chǎng)在蓬勃發(fā)展和殘酷洗牌的環(huán)境下，已經(jīng)形成了紅海。尤其是2014年以來，各大傳統(tǒng)端游廠商及頁游廠商的手游產(chǎn)品紛紛亮相，使得手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)手游行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的重心，已經(jīng)顯現(xiàn)為手游發(fā)行商間的博弈?；蛘邕x精品游戲，架設(shè)研發(fā)商和渠道商之間的橋梁;或搶占細(xì)分市場(chǎng)，專注重度手游的發(fā)行;或走向海外拓展新市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)各大手游全平臺(tái)發(fā)行廠商結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，在戰(zhàn)略布局上各顯神通。

指游方寸：搶占細(xì)分市場(chǎng) 專注精品發(fā)行

集合了母公司A8新媒體旗下A8電媒、多米音樂在娛樂文化產(chǎn)業(yè)上的累積，以及青松基金對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)游戲的早期投資項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，指游方寸在2012年進(jìn)軍手游代理發(fā)行領(lǐng)域后迅速崛起，成為近幾年最為突出的黑馬。該公司已經(jīng)國(guó)內(nèi)前十的終端渠道都達(dá)成了深度合作，代理了《啪啪三國(guó)》、《一將成名》、《三國(guó)殺》等多款精品游戲。其中，《啪啪三國(guó)》(安卓版)自2013年11月推出至今，榮獲了“金翎獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)手機(jī)游戲大獎(jiǎng)”、“MDCC最受玩家期待游戲大獎(jiǎng)”、“360年度角色扮演類TOP10”等獎(jiǎng)項(xiàng)，熱度持續(xù)攀升，是國(guó)內(nèi)安卓平臺(tái)最受玩家歡迎的手游之一。

在指游方寸VP黃名之看來，無論是開發(fā)、發(fā)行、渠道，還是媒體、廣告代理、社區(qū)、應(yīng)用等，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)的解決者出現(xiàn)，而廠商是否有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，有優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，就顯得尤為重要。也正因?yàn)榇?，指游方寸?014年初就制定了“專注發(fā)行，只做精品”的戰(zhàn)略方針，并將產(chǎn)品布局在重度精品這一細(xì)分市場(chǎng)，前景被業(yè)內(nèi)普遍看好。

中國(guó)手游：資本優(yōu)勢(shì)下的并行戰(zhàn)略

作為海外上市的手游廠商，中國(guó)手游拓展發(fā)行業(yè)務(wù)具備良好的資本支持，在產(chǎn)品數(shù)量、流水上占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。至2013年四季度，中國(guó)手游多款產(chǎn)品均在App Store暢銷榜中占據(jù)前列位置，《三國(guó)志威力加強(qiáng)版》、《怒斬軒轅》、《永恒戰(zhàn)士3》與《神偷奶爸：小黃人快跑》等產(chǎn)品均是熱門的手游，而該季度營(yíng)收就高達(dá)1.464億元，

今年以來，中國(guó)手游完成了總額為7870萬美元的第三輪融資，再為其拓展市場(chǎng)提供了強(qiáng)大的資金支持。據(jù)最新報(bào)道，中國(guó)手游總裁應(yīng)書嶺表示，中國(guó)手游正在重點(diǎn)發(fā)展自研業(yè)務(wù)，通過自己的籌建加上未來的并購(gòu)來強(qiáng)壯公司的研發(fā)線，實(shí)行“自主研發(fā)+代理發(fā)行”并行的策略。另有消息透露，中國(guó)手游今年計(jì)劃推出45款產(chǎn)品，月均上線4款左右。顯然，憑借強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)手游不僅要依靠并行戰(zhàn)略攫取發(fā)行上游的利益，還寄望豐富的產(chǎn)品線沖擊更高的收入目標(biāo)。

觸控科技：開放模式下的多向發(fā)展

在國(guó)內(nèi)手游行業(yè)中，觸控科技稱得上是發(fā)行商第一陣營(yíng)的先鋒，成長(zhǎng)速度非常快，目前已是行業(yè)內(nèi)最大的、開發(fā)者最支持的情景游戲開發(fā)供應(yīng)商。一方面， 觸控科技憑借裝機(jī)量上億的《捕魚達(dá)人》系列手游，聚攏了海量的手游玩家。另一方面，其依靠旗下免費(fèi)開源的手機(jī)游戲引擎，聚集了大量的游戲開發(fā)者。依靠產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢(shì)打造移動(dòng)娛樂平臺(tái)，并依此進(jìn)行游戲聯(lián)運(yùn)以及獨(dú)代發(fā)行業(yè)務(wù)，觸控科技在手游領(lǐng)域頗具競(jìng)爭(zhēng)力。

在今年的產(chǎn)品布局上，觸控科技將繼續(xù)延續(xù)“自研+代理”的戰(zhàn)略方針。至今，除成功推出卡牌動(dòng)漫手游《秦時(shí)明月》，觸控還代理了日本的RPG手游，并將獨(dú)代的《神魔》往國(guó)外發(fā)行。今年初，業(yè)內(nèi)傳出觸控科技提交IPO的消息，若赴美上市成功，也勢(shì)必為其今年取得優(yōu)秀市場(chǎng)表現(xiàn)提供新的支持。

樂逗游戲：借王牌手游向平臺(tái)轉(zhuǎn)型

提起風(fēng)靡一時(shí)的《憤怒的小鳥》、《水果忍者》，就不能不想到其在國(guó)內(nèi)的發(fā)行商樂逗。作為多款全球熱門手游的國(guó)內(nèi)發(fā)行商，樂逗以豐富的海外研發(fā)廠商資源以及海量用戶，成為去年發(fā)行市場(chǎng)“后勁”最強(qiáng)的廠商，全年用戶規(guī)模占據(jù)市場(chǎng)的23%。今年以來，樂逗游戲先后同韓國(guó)開發(fā)商Devsisters和CF開發(fā)商Smilegate達(dá)成合作，擬推出跑酷類手游《餅干大逃亡》和龍之谷類型的ARPG手游。

從樂逗游戲的戰(zhàn)略布局上看，其已經(jīng)借助研發(fā)商和用戶資源優(yōu)勢(shì)，向中重度手游拓展。同時(shí)，其執(zhí)行總裁高煉惇也表示，擁有了龐大的用戶群，接下來的重點(diǎn)就是以平臺(tái)身份打通游戲研發(fā)商、渠道商和用戶之間的通道，打造出聚合產(chǎn)品與用戶的移動(dòng)游戲平臺(tái)。