中手游肖健:移動游戲全球化帶來的質(zhì)變和量變

騰訊科技訊 5月5日消息，今日，2014年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）在北京召開。中國手游CEO肖健發(fā)表《移動游戲全球化》主題演講。

以下為騰訊科技整理的肖健演講要點：

移動游戲市場6大趨勢

1、隨著智能手機(jī)和平板的普及，使得人們在移動游戲上面所花費的時間大大超越了在PC和傳統(tǒng)主機(jī)上面的時間，智能手機(jī)和平板也將逐漸取代掌機(jī)等娛樂設(shè)備。

2、Android是移動游戲市場發(fā)展的主力。2013年全球智能手機(jī)出貨量9.9億臺，Android占據(jù)了79%的市場份額。

3、應(yīng)用內(nèi)購買將逐漸取代下載付費的模式。

4、深度的手游玩家成為市場的主導(dǎo)。

5、隨著APP Store和Google Play在全球范圍內(nèi)的滲透率和覆蓋度加大，使得大量手游快速走出本地，通過海外發(fā)行獲得收益。

6、全球化。目前有實力的發(fā)行商通過海外發(fā)行來建立自己的渠道，然后搭建全球品牌，通過APP Store和Google Play發(fā)行深入到海外。

全球化帶給移動游戲的質(zhì)變有哪些？

1、文化的質(zhì)變，雖然各個國家的人民在政體、經(jīng)濟(jì)和習(xí)慣方面存在很大的差異，但是經(jīng)過手游文化的滲透和全球化的融合，使得各地域文化出現(xiàn)一些改變。

2、產(chǎn)品的質(zhì)變。隨著國內(nèi)手機(jī)公司之間的競爭白熱化，再加上優(yōu)秀海外游戲產(chǎn)品涌入到中國，整個游戲產(chǎn)品品質(zhì)方提升將會用極速來形容。

3、技術(shù)的質(zhì)變。隨著眾多有實力的游戲企業(yè)進(jìn)行跨國性的投資和并購，他們獲得了當(dāng)?shù)匾恍﹥?yōu)秀研發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品，另外也獲得了游戲開發(fā)引擎方面的技術(shù)，這些技術(shù)也將會通過全球化的投資并購進(jìn)行全球性的流動。

4、支付的質(zhì)變。移動游戲全球化將會推動全球各國在整個針對移動端支付工具方面的更迭，將會出現(xiàn)更多更加快捷的支付手段。

5、發(fā)行的質(zhì)變。隨著國內(nèi)手游市場的競爭白熱化，有實力的發(fā)行商通過海外發(fā)行渠道的搭建與發(fā)展，樹立了起全球品牌的形象，并參與到當(dāng)?shù)貒液偷貐^(qū)的發(fā)行競爭。

6、知識產(chǎn)權(quán)的質(zhì)變。之前有很多國外的游戲公司和IP擁有方都非常擔(dān)心中國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的力度，目前合作方可以選擇與中國有實力的發(fā)行商進(jìn)行合作，從而實現(xiàn)維權(quán)。

7、產(chǎn)業(yè)環(huán)境的質(zhì)變。手游作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不可能被幾家大公司給壟斷的，只有中小型的企業(yè)能夠成長起來、蓬勃發(fā)展，這樣市場規(guī)模才有機(jī)會能夠最大化的被擴(kuò)大。

全球化帶給移動游戲的量變有哪些？

第一，全球移動游戲收入規(guī)?？缭绞缴仙?，2012年是90億美元，2013年是190億美元，2014年是260億美元，2015年是350億美元，2016年460億美元，2017年600億美元。

第二，全球移動游戲用戶規(guī)模大幅上升，2012年為5億人，2013年就達(dá)到了10億人，預(yù)計2014年將超過15億人。

第三，中國將會在未來兩年時間成為最大的移動游戲市場。

以下是中國手游CEO肖健演講實錄：

肖健：非常感謝GMIC舉辦如此盛大的大會，今天也很高興能有這個機(jī)會和大家分享一下移動游戲的全球化。

剛才高橋先生分享了機(jī)器人的發(fā)展，我們能看到機(jī)器人能夠在未來影響到人類。移動游戲以及移動游戲的全球化，我們也希望一起分享一下，看看對于中國乃至全球移動游戲的質(zhì)和量方面所起到的作用。

首先分享一下在過去兩年時間里面，整個移動游戲市場里面的6大趨勢。

第一個趨勢，隨著智能手機(jī)和平板的普及，使得人們在移動游戲上面所花費的時間大大超越了在PC和傳統(tǒng)主機(jī)上面的時間，所以智能手機(jī)和平板也將逐漸取代掌機(jī)娛樂的設(shè)備。

第二個趨勢，android是移動游戲市場發(fā)展的主力。在過去的2013年全球的智能手機(jī)出貨量大概在9.9億臺，而android占據(jù)了79%的市場份額。

第三個趨勢，應(yīng)用內(nèi)購買將逐漸取代下載付費的模式，特別是以中國為例，下載付費模式基本上在中國很難獲得一些比較好的收入。

第四個趨勢，深度的手游玩家成為市場的主導(dǎo)，但是目前手游付費玩家滲透率相對是比較低的。我是國內(nèi)一線平臺的數(shù)據(jù)為例，大概3%的付費用戶撐起了整個一線平臺收入的全部。同時TOP50的頭部游戲是創(chuàng)造了整個平臺游戲收入的80%。以這個情況來看，中國整個的手游市場用戶滲透率還是偏低于的，以目前市場比較成熟的端游市場來看，累計付費用戶付費比例可以達(dá)到10%到15%。端游市場畢竟經(jīng)過比較長時間的發(fā)展，以手游碎片化的特征來看，我們也認(rèn)為整個手游玩家付費的滲透率累計達(dá)到8%的比例是完全有可能的。也就是說未來的一段時間整個移動游戲的市場其實仍然還是會有數(shù)倍的高速增長。

第五個趨勢，APP store和Google Play在全球范圍內(nèi)的滲透率和覆蓋，使得大量手游快速的走出了本地，從而通過海外發(fā)行獲得了收益。

第六個趨勢，全球化。在過去的一段時間里面，目前有實力的一些發(fā)行商通過海外的發(fā)行來建立自己的渠道，然后搭建自己全球品牌的一些形象，逐步的將通過APP store和Google Play發(fā)行深入到本地發(fā)行里面去。研發(fā)商也通過發(fā)行商去發(fā)行產(chǎn)品，使得總體的收入規(guī)?？焖偬嵘?。

這是過去兩年時間里面整個游戲的趨勢，全球化帶給移動游戲的質(zhì)變有哪些呢？

第一是帶給文化的質(zhì)變，雖然各個國家的人民在政體、經(jīng)濟(jì)和習(xí)慣方面存在很大的差異，但是經(jīng)過手游文化的滲透和全球化的融合，其實比端游和也有是快非常多的。未來移動游戲市場將會是全球化的市場，也是有史以來游戲行業(yè)里面國界最模糊、信息流通最為通暢的市場。

其次是移動游戲的快速發(fā)展會使得類似于影視、動漫、小說的文化產(chǎn)業(yè)獲得多元化、多渠道、快速有效的變現(xiàn)手段。同時移動游戲全球化也會使得這些內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得更加快速的傳播，同而影響更多的人群，也提升了更大的影響力。這是對于文化層面的影響和質(zhì)變。

第二是對于產(chǎn)品方面的影響。在中國手機(jī)網(wǎng)游的崛起應(yīng)該是比歐美、日韓相對來說會更早一些。在中國的手機(jī)網(wǎng)游從業(yè)公司都把握住了這一波非常難得的增長機(jī)遇，可以看到的是國外的一些手游研發(fā)上在技術(shù)、玩法和美術(shù)方面，在以前端游時代就已經(jīng)有非常多的沉淀。雖然整個手游業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，這些優(yōu)秀的企業(yè)都已經(jīng)在大力布局手機(jī)網(wǎng)友的產(chǎn)品。特別是像日本、韓國，可以預(yù)見在今年下半年時間，這些優(yōu)秀的海外研發(fā)企業(yè)將會開始大批量的涌入到中國的市場，將會帶來優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。日本、韓國也將會將中國作為最大的游戲輸出國。