中手游肖健:移動(dòng)游戲全球化帶來(lái)的質(zhì)變和量變(2)

其次在中國(guó)，手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在發(fā)展也有些不均衡的情況出現(xiàn)了，目前每一個(gè)月上線的游戲產(chǎn)品超過(guò)數(shù)百款。包括韓國(guó)也有類似的情況，目前的情況是玩家數(shù)量也在逐步的增加，但是產(chǎn)品卻已經(jīng)開(kāi)始在扎堆。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，再加上優(yōu)秀海外的游戲產(chǎn)品涌入到中國(guó)，未來(lái)在整個(gè)游戲產(chǎn)品品質(zhì)方面的提升將會(huì)是以極速來(lái)形容。沒(méi)有強(qiáng)的開(kāi)發(fā)實(shí)力和服務(wù)能力的企業(yè)，將很難在手游行業(yè)立足。移動(dòng)游戲全球化下的產(chǎn)品質(zhì)變，將會(huì)引來(lái)行業(yè)更大的洗牌。就算目前大家在享受人口紅利，但是游戲玩家的喜好其實(shí)已經(jīng)十分挑剔了，接下來(lái)低品質(zhì)或者目前抄襲的一些產(chǎn)品，在下半年將會(huì)開(kāi)始全年被淘汰出市場(chǎng)。

第三是在技術(shù)層面上的質(zhì)變。目前我們知道在移動(dòng)游戲領(lǐng)域主要的開(kāi)發(fā)引擎包括Cocos 2d-x 、Unity 3D、 Flash AIR、Unreal等等。移動(dòng)游戲全球范圍內(nèi)的高速增長(zhǎng)，也會(huì)使得這些游戲引擎被廣泛使用起來(lái)。它既滿足了開(kāi)發(fā)者的一些需求，同時(shí)也滿足了日益挑剔玩家的需求，同時(shí)也促進(jìn)了硬件廠商、芯片廠商產(chǎn)品的升級(jí)換代。引擎的戰(zhàn)火將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)手游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的高效，還有包括用戶體驗(yàn)的快速升級(jí)。

隨著眾多有實(shí)力的游戲企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)性的投資和并購(gòu)，一方面他們獲得了當(dāng)?shù)匾恍﹥?yōu)秀研發(fā)企業(yè)的產(chǎn)品，另外也獲得了游戲開(kāi)發(fā)引擎方面的技術(shù)，這些技術(shù)也將會(huì)通過(guò)全球化的投資并購(gòu)進(jìn)行全球性的流動(dòng)，然后進(jìn)一步使引擎最大化被應(yīng)用起來(lái)。

第四個(gè)質(zhì)變是支付。移動(dòng)游戲全球化將會(huì)推動(dòng)全球各國(guó)在整個(gè)針對(duì)移動(dòng)端支付工具方面的更迭，將會(huì)出現(xiàn)更多更加快捷的支付手段。支付手段的升級(jí)和變革也將會(huì)帶動(dòng)全球移動(dòng)游戲更快速的發(fā)展。這里面比如說(shuō)在過(guò)去的一年時(shí)間里面，像中國(guó)移動(dòng)(微博)運(yùn)營(yíng)商整個(gè)移動(dòng)支付方面的升級(jí)和變革，使得整個(gè)中國(guó)在單機(jī)游戲和互聯(lián)網(wǎng)游戲方面獲得了極速的發(fā)展。在近期像微信支付也將會(huì)開(kāi)始向手游開(kāi)放。也包括現(xiàn)在傳統(tǒng)的一些銀行支付也正在醞釀，甚至于根據(jù)每個(gè)玩家的個(gè)人征信情況，可能會(huì)開(kāi)放類似于虛擬信用卡的模式，從而會(huì)使得整個(gè)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到更快速的增長(zhǎng)，這是在支付層面的一些變革。

第五個(gè)是發(fā)行方面的質(zhì)變。在手游發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)外研發(fā)商主力產(chǎn)品是集中在單機(jī)游戲和輕社交華游戲方面，這些文化差異是最小的，所以成為移動(dòng)游戲全球化的先鋒。同時(shí)通過(guò)APP store和Google Play能夠快速走出本地通過(guò)海外發(fā)行，比如之前比較成功的《憤怒的小鳥(niǎo)》、《水果忍者》、《植物大戰(zhàn)僵尸》和《神廟逃亡》等。

中國(guó)的手游市場(chǎng)在崛起之前歐美市場(chǎng)是最為活躍的，國(guó)內(nèi)的游戲發(fā)行主要第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)時(shí)是歐美。從中國(guó)目前比較成功的一些走向歐美的產(chǎn)品，包括《銀河帝國(guó)》、《斯巴達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)》、《二戰(zhàn)風(fēng)云》。這些產(chǎn)品的成功也預(yù)示著中國(guó)在研發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品方面，可以滿足到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味，進(jìn)而在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)獲得成功。

隨著國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，有實(shí)力的發(fā)行商通過(guò)海外發(fā)行渠道的搭建與發(fā)展，樹(shù)立了起全球品牌的形象，并參與到當(dāng)?shù)貒?guó)家和地區(qū)的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)。而整個(gè)發(fā)行方式逐步深入，也會(huì)使移動(dòng)游戲全球的競(jìng)爭(zhēng)正式拉開(kāi)序幕。

第六方面是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，移動(dòng)游戲的全球化會(huì)使得非常多知名游戲產(chǎn)品，包括世界知名的一些IP會(huì)在全球范圍內(nèi)重新煥發(fā)活力。目前保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊盜版的方式主要是依靠版權(quán)方自身的法律支撐體系，比如DISNEY在全球范圍有強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保持支撐體系。另外有國(guó)外的游戲公司和IT擁有方聯(lián)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行方，由當(dāng)?shù)匕l(fā)行方幫助他們進(jìn)行維權(quán)。比如之前的金庸武俠小說(shuō)和日本東映的《圣斗士》游戲的維權(quán)。之前有很多國(guó)外的游戲公司和IP擁有方都非常擔(dān)心中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的力度，目前合作方可以選擇與中國(guó)有實(shí)力的發(fā)行商進(jìn)行合作，從而實(shí)現(xiàn)維權(quán)。另外，我想告訴大家的是，中國(guó)在近期掀起了一場(chǎng)前所未有力度的 “凈網(wǎng)行動(dòng)”，針對(duì)侵權(quán)盜版的清理和打擊是其中非常重要的部份，我們其實(shí)已經(jīng)看到政府的決心，這將有力保障中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第七個(gè)是產(chǎn)業(yè)環(huán)境。針對(duì)中小研發(fā)商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是接下來(lái)手游全球化之后每一個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括產(chǎn)業(yè)的一些協(xié)會(huì)和國(guó)家政府都應(yīng)該在重點(diǎn)思考的。因?yàn)槭钟巫鳛閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是不可能被幾家大公司給壟斷的。只有中小型的企業(yè)能夠成長(zhǎng)起來(lái)、蓬勃發(fā)展，這樣市場(chǎng)規(guī)模才有機(jī)會(huì)能夠最大化的被擴(kuò)大。我們需要為這些中小企業(yè)的伙伴們?nèi)?chuàng)造出良好的市場(chǎng)環(huán)境和投資的一些環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

目前全球范圍內(nèi)，針對(duì)游戲研發(fā)和渠道的投融資非?；钴S。也因?yàn)橐苿?dòng)游戲使得內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視和動(dòng)漫獲得了更好的變現(xiàn)手段。其實(shí)也帶動(dòng)了影視、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等產(chǎn)業(yè)的投融資。目前看到了很多游戲企業(yè)、有實(shí)力的游戲企業(yè)和基金都已經(jīng)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面開(kāi)始進(jìn)行投資布局。

接下來(lái)我們說(shuō)說(shuō)移動(dòng)游戲全球化給行業(yè)帶來(lái)了哪些“量變”？

第一，全球移動(dòng)游戲收入規(guī)?？缭绞缴仙?012年是90億美金，2013年是190億美金， 2014年是260億美金，2015年是 350億美金，2016年460億美金，2017年600億美金。 這是收入的量變

第二，全球移動(dòng)游戲用戶規(guī)模大幅上升，2012年為5億人，2013年就達(dá)到了10億人，預(yù)計(jì)2014年將超過(guò)15億人。這是用戶的量變。

同時(shí)在量變方面，因?yàn)槭钟挝幕蚧诤虾蜐B透率會(huì)比端游和頁(yè)游更快，將會(huì)創(chuàng)造出更大的手游用戶市場(chǎng)。移動(dòng)游戲全球化的速度更快，為移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)商也創(chuàng)造出了一個(gè)前所未有的機(jī)遇。以往的競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，但是全球化后的競(jìng)爭(zhēng)是全球的經(jīng)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從國(guó)內(nèi)的數(shù)量擴(kuò)展到全球競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)量。

第三，中國(guó)將會(huì)在未來(lái)兩年時(shí)間成為最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。2013年日本智能手機(jī)手游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53.5億美元，在2014年將回答道64.4億美金。而中國(guó)目前每年的增速大概在200%，所以可以大膽的預(yù)測(cè)在中國(guó)未來(lái)的兩年時(shí)間將會(huì)是全球最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。

另外在全球競(jìng)爭(zhēng)下面，在國(guó)內(nèi)去年每個(gè)月月流水在一千萬(wàn)人民幣的產(chǎn)品算的上一線產(chǎn)品，但目前沒(méi)有三千萬(wàn)月流水的產(chǎn)品已經(jīng)算不上一線產(chǎn)品。而在全球競(jìng)爭(zhēng)下面一款月流水的產(chǎn)品如果超不過(guò)一千萬(wàn)美金以上，也很難進(jìn)入到一線產(chǎn)品，其實(shí)一方面給我們的游戲產(chǎn)品帶來(lái)了數(shù)倍的增長(zhǎng)，同時(shí)也意味著整個(gè)全球化下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

移動(dòng)游戲全球化帶給移動(dòng)游戲質(zhì)和量的跨越發(fā)展，之前我們一直說(shuō)手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是初期。但是可以看到手游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著更家高速的迭代，這種迭代也會(huì)將使整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)從嬰兒期快速跨越到成年期。

CMGE中國(guó)手游在去年年底也制訂了在全球化方面的戰(zhàn)略，主要也是圍繞著“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”兩大戰(zhàn)略進(jìn)行布局。

第一，CMGE中國(guó)手游已經(jīng)具備了經(jīng)驗(yàn)和成功本地化產(chǎn)品的修改能力。中國(guó)手游作為在國(guó)內(nèi)目前領(lǐng)先的游戲發(fā)行商，幫助全球優(yōu)秀的游戲研發(fā)公司和IP授權(quán)方，能夠針對(duì)中國(guó)用戶的一些喜好和計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)邏輯等等進(jìn)行非常有效成功的本地化。

第二，中國(guó)手游在國(guó)內(nèi)建立起來(lái)非常強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)體系，包括數(shù)據(jù)挖掘、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、72小時(shí)客服等等能力。

第三，具備立體化營(yíng)銷(xiāo)能力。不管線上、線下、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)或者是跨界營(yíng)銷(xiāo)，我們?cè)谶@方面之前也有很多的案例，如果有機(jī)會(huì)也可以跟大家分享一下。

第四，具備迅速且覆蓋面極廣的能力，包括中國(guó)手游還擁有自己非常強(qiáng)大的自有流量的能力。在過(guò)去的一段時(shí)間里面，我們從引進(jìn)來(lái)的合作產(chǎn)品包括在國(guó)內(nèi)比較成功的《小黃人快跑》、《永恒展示》，包括接下來(lái)要發(fā)的《BFB》，還有在近期可能會(huì)發(fā)布超過(guò)5款來(lái)自于全球優(yōu)秀研發(fā)公司的產(chǎn)品。

在走出去戰(zhàn)略上面，第一，中國(guó)手游在本地化發(fā)行方面，現(xiàn)在在臺(tái)灣、韓國(guó)、泰國(guó)都建立了自己的本地化辦公室。第一階段針對(duì)整個(gè)港澳臺(tái)、韓國(guó)和東南亞、日本設(shè)立了辦公室進(jìn)行本地化的合作和發(fā)行。在6月份在美國(guó)也將會(huì)設(shè)立針對(duì)歐美市場(chǎng)的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，所以針對(duì)整個(gè)發(fā)行方面中國(guó)手游會(huì)立足于在本地，通過(guò)我們不斷的摸索和沉淀，將會(huì)尋找找最優(yōu)質(zhì)的發(fā)行渠道和推廣方式，將成本降到最低，幫助合作伙伴創(chuàng)造最大的收益。

第二，我們針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)玩家喜好的產(chǎn)品甄選能力，這方面從目前在港澳臺(tái)地區(qū)和韓國(guó)地區(qū)在發(fā)行的《無(wú)雙三國(guó)》《怪獸島》產(chǎn)品都獲得了不錯(cuò)的成功第三，通過(guò)快速響應(yīng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的溝通機(jī)制，現(xiàn)在可以非?？焖俸秃献骰锇檫M(jìn)行有效溝通，能夠快速響應(yīng)去滿足當(dāng)?shù)赝婕业囊恍┬枨蠛鸵恍┣赖男枨蟆?/p>

CMGE中國(guó)手游已經(jīng)建立起了極具競(jìng)爭(zhēng)力的全球發(fā)行和運(yùn)營(yíng)體系，也正在搜尋全球頂尖的游戲創(chuàng)意和技術(shù)，愿與全球合作伙伴一起合作供應(yīng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)！移動(dòng)游戲全球化，下一個(gè)50億，CMGE中國(guó)手游已經(jīng)做好準(zhǔn)備！?