西山居四年磨一劍 至高點(diǎn)的游戲最有希望

西山居即將推出首個(gè)耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)四年制作的精品手游《神之遺跡》。還未發(fā)布就備受關(guān)注，這款產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么?對(duì)于現(xiàn)在的手游市場(chǎng)，又有怎樣的看法下面我們一起看看西山居副總裁劉希的觀點(diǎn)。

“至高點(diǎn)”的游戲最有希望

移動(dòng)游戲相較端游生命周期較短，所以造成了這個(gè)行業(yè)跟社交類游戲一樣容易形成短期的熱門游戲。究其主要原因還是游戲的量級(jí)，或者說(shuō)游戲的內(nèi)容豐富程度。一般端游需要幾十個(gè)人做2、3年，而一般手游十來(lái)個(gè)人做幾個(gè)月，相比較內(nèi)容的多少一目了然。當(dāng)然這也是因?yàn)橐苿?dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的前期，用戶進(jìn)入成本很低，用戶獲取新游戲的成本也較低。這就催生了目前移動(dòng)游戲小團(tuán)隊(duì)快速開(kāi)發(fā)就能上線盈利的局面。

在談到大環(huán)境下更看好哪類游戲的時(shí)候，劉希說(shuō)到，西山居企業(yè)有自己的看法，他們認(rèn)為有“至高點(diǎn)”的游戲比較有希望。這類游戲會(huì)在某個(gè)或多個(gè)部分做到極致，比如畫面、打擊感、策略性、玩法創(chuàng)新等等。因?yàn)槭袌?chǎng)上同類型的產(chǎn)品太多了，如果只是“精”，而不是“最”，其實(shí)要成功也是挺艱難的。游戲類型方面還是比較看好RPG，或者是更適合于移動(dòng)端的微創(chuàng)新后的RPG。

用全新IP 做戰(zhàn)略性推廣

今年的IP市場(chǎng)是游戲市場(chǎng)一個(gè)普遍的熱點(diǎn)。很多游戲廠商都是用老IP，但是《神之遺跡》完全采用全新IP，并且沒(méi)有沿用西山居一貫的武俠類型，而是選擇歐美魔幻類。談及此做法原因，劉希介紹，希望《神之遺跡》能全球發(fā)行，因此這款產(chǎn)品的制作工藝是目前能做到的高規(guī)格。在這個(gè)前提下，覺(jué)得還是西方魔幻更能打入國(guó)際市場(chǎng)。

談到推廣這方面，劉希用西山居的產(chǎn)品做案例。首先要定位產(chǎn)品。比如戰(zhàn)略型的產(chǎn)品，會(huì)在很早的時(shí)候就開(kāi)始宣傳。主要是做兩件事：傳遞產(chǎn)品理念，培養(yǎng)產(chǎn)品核心粉絲。希望長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)這個(gè)產(chǎn)品，那么就必須培養(yǎng)用戶的認(rèn)同感，從淺層的玩法、美術(shù)，到深層的背景、文化等。當(dāng)然，推廣平臺(tái)和各個(gè)分發(fā)渠道是不可或缺的。重要的產(chǎn)品到真正上線的時(shí)候，還是希望是已經(jīng)有一批核心粉絲去傳播口碑，然后再通過(guò)推廣來(lái)引爆。

同時(shí)會(huì)從6月下旬開(kāi)始，在全國(guó)組織《神之遺跡》桌面版試玩活動(dòng)，并舉行比賽。打算去4個(gè)城市，然后在今年CJ期間到上海打決賽。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)使研發(fā)團(tuán)隊(duì)中的核心人員都能面對(duì)面的與玩家交流。

做好游戲要去品味用戶內(nèi)心的真實(shí)需求

如何將用戶需求轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品需求?這個(gè)問(wèn)題劉希有他獨(dú)特的觀點(diǎn)。用戶需求與產(chǎn)品需求其實(shí)是有很大區(qū)別的，因?yàn)橛脩糁荒芤运睦斫?，用他的詞語(yǔ)去描述他認(rèn)為的概念。有個(gè)經(jīng)典的例子，福特去問(wèn)他的用戶需要什么，用戶說(shuō)需要更快的馬，最后福特造了汽車。游戲研發(fā)要去品味用戶內(nèi)心的真實(shí)需求，再基于這個(gè)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品功能來(lái)滿足。做好這個(gè)事情，必須真正的熱愛(ài)游戲，深入的玩游戲，理解用戶。不用玩太多，而一定要選最優(yōu)秀的游戲玩透，玩透的標(biāo)準(zhǔn)就是游戲里所有的功能，以及功能的相關(guān)性都能爛熟于心。新公司推出的新產(chǎn)品，要想讓用戶快速的接受，就要提前做好產(chǎn)品定位。

做好產(chǎn)品定位 輕重度游戲都有機(jī)會(huì)

目前移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)邁過(guò)了“從無(wú)到有”，進(jìn)入了“從有到精”的時(shí)代。接下來(lái)模仿抄襲的產(chǎn)品空間會(huì)越來(lái)越小。新的研發(fā)公司應(yīng)該找準(zhǔn)1、2個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，在產(chǎn)品中做到極致，也就是剛才說(shuō)的的“至高點(diǎn)”，有了這個(gè)就能在萬(wàn)千競(jìng)品中被用戶發(fā)現(xiàn)出來(lái)。目前西山居正在研發(fā)的2D產(chǎn)品也是這個(gè)思路。

對(duì)于游戲類型的發(fā)展，劉希表示他比較看好重度手游。越來(lái)越多的用戶把移動(dòng)設(shè)備當(dāng)成了主要的娛樂(lè)設(shè)備，包括自己本身回家都很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有打開(kāi)過(guò)PC了。回顧家用機(jī)、PC等市場(chǎng)的發(fā)展，移動(dòng)游戲也會(huì)是類似的。當(dāng)然，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的便捷，所以移動(dòng)游戲的用戶面會(huì)更廣，那么輕度用戶比例會(huì)高，輕度游戲的生存空間會(huì)較以往更大。