國內(nèi)手游行業(yè)繞不開的IP困局 如何破局而出

IP交易正是促成文化產(chǎn)業(yè)不同細分行業(yè)相互合作的助力之一。

IP，即版權，也被稱為知識產(chǎn)權。目前，國內(nèi)手游市場發(fā)展熱度有增無減，相關手游公司對熱門IP表現(xiàn)出趨之若鶩態(tài)度的同時，也促使這一概念逐漸火了起來。隨著一部熱門網(wǎng)絡小說改編授權由幾年前的100萬元飆升至如今的500萬元的消息在業(yè)內(nèi)風傳，熱門IP在水漲船高的爭奪戰(zhàn)中展現(xiàn)出了今非昔比的“得意姿態(tài)”。

IP的概念并不僅限于手游。IP交易正是促成文化產(chǎn)業(yè)不同細分行業(yè)相互合作的助力之一。

舉個較為理想化的例子：一部熱門動漫可以改編成游戲，游戲形式可以是手游、頁游或網(wǎng)游；接著還能被改編電影、電視劇或是出書；再接著還能實體化，如把動漫中的角色形象做成周邊風物，從小小的掛飾到大大的家具一切皆可。作為具有非物質屬性的文化商品，在整個行業(yè)大產(chǎn)業(yè)鏈運作中，IP版權可謂是起到了至關重要的作用。這也是為何一些網(wǎng)游公司會提出“大IP布局”的原因。

但縱觀當下國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，特別是目前較為熱門的手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀時，將會發(fā)現(xiàn)相關公司往往繞不開IP版權的困局。

一談起中國的版權問題，不少人的第一反應是國人沒有版權意識、盜版猖獗以及國內(nèi)知識產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的不完善。不可否認，大環(huán)境對于行業(yè)與相關企業(yè)的發(fā)展確實存在一定的影響，但比起外因，內(nèi)因才是關鍵所在。

還是從手游行業(yè)來看，如果按地域劃分，目前國內(nèi)手游公司青睞海外IP甚于國產(chǎn)，比起歐美系IP，日韓系IP更受歡迎。另一方面，從內(nèi)容形式來看，動漫IP明顯比影視、小說的IP在手游中更走俏。

我曾和一位手游公司的負責人探討過這一問題，他表示動漫IP改編成游戲的成功率高，改編難度低、成本低，對用戶吸引力大，往往一款手游APP披上一層如《火影忍者》、《海賊王》等熱門動漫的外衣就能吸引大量的下載，而影視、小說改編成游戲的成功率則難以預測，很多時候游戲對小說、影視的宣傳作用甚至大于此類IP對游戲產(chǎn)生的助力。

日本熱門動漫IP無疑是國內(nèi)手游公司的上上之選，但包括歐美系在內(nèi)，海外IP存在共同的問題，即入手的門檻高、國內(nèi)外版權環(huán)境差異大以及國內(nèi)“山寨”的風行。而且，這三個問題是相互作用而成，國內(nèi)的“山寨”風氣不用多說，今年2月日本東映動畫株式會社就開始調(diào)查并通告我國侵權的手游公司，并要求其作品下架。

但這另一方面帶來的影響是海外公司對我國出售版權的態(tài)度趨向于謹慎，它們在合作對象的選擇上呈現(xiàn)出少量且固定的發(fā)展趨勢，這也使一些如騰訊等在海外較有影響力的大公司往往能獲得大量優(yōu)質IP，而小的手游公司則繼續(xù)在IP匱乏的困境中，要么繼續(xù)“山寨”從而面臨被起訴的風險，要么棄用IP開始艱難的原創(chuàng)之路。

再看國產(chǎn)IP，無論是動漫還是小說、影視，其普遍存在由于精品的稀少帶來的IP匱乏問題。特別是動漫，正是由于國內(nèi)動漫多年來的積弱，才導致了國內(nèi)手游公司寧愿千方百計獲得日本動漫的代理權，也不愿與國產(chǎn)IP聯(lián)姻，這對整個大的文化產(chǎn)業(yè)鏈亦會產(chǎn)生影響。

困局突圍一方面需要國內(nèi)對版權意識的重視與相關法律的完善，另一方面需要文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)間協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，作為文化企業(yè)，應在產(chǎn)品開發(fā)的初期就有IP布局的意識，要知道并不是所有受歡迎的動漫都適合游戲改編。在這一點上，日本的大部分動漫產(chǎn)品相較于我國動漫，明顯更具有商業(yè)化市場合作的戰(zhàn)略眼光。比如那個作為2014年巴西世界杯吉祥物的任天堂《口袋妖怪》系列游戲主角比卡丘。