原生廣告沖擊移動(dòng)端 廣告創(chuàng)新加速實(shí)現(xiàn)

什么是原生廣告?

近來(lái)，“原生廣告”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)火起來(lái)，原生廣告(Native Ads)概念由國(guó)外興起，去年開(kāi)始在全球媒體界爆紅，各界眾說(shuō)紛紜，目前還沒(méi)有一個(gè)明確的定義。一般來(lái)說(shuō)這里的“原生”指的是為某個(gè)或某些網(wǎng)站和平臺(tái)而生，廣告即內(nèi)容，與受眾語(yǔ)境一致，完全融入媒體環(huán)境。

其實(shí)，原生廣告在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域早有雛形，就拿我上個(gè)月看的周杰倫2014摩天輪世界巡回演唱會(huì)舉例吧，開(kāi)場(chǎng)前先播放其代言的廣告片，粉絲知道偶像即將出場(chǎng)，全場(chǎng)注意力聚焦大屏幕，廣告中周杰倫出現(xiàn)時(shí)全體沸騰鼓掌吶喊，隨后自然銜接周杰倫從天而降的震撼出場(chǎng)畫面。一個(gè)可圈可點(diǎn)的原生廣告實(shí)例。

隨著這兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，原生廣告更多地被移動(dòng)廣告吸收，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter等主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有很多原生廣告例子。Twitter上的原生廣告就是一條Twitter，變身媒介內(nèi)容，讓用戶以接觸媒介內(nèi)容的方式接觸廣告。這種把信息植入到用戶當(dāng)下正感興趣、正在做的事情中去的友好方式被證實(shí)能有效減少用戶干擾，降低跳出率、提高轉(zhuǎn)化率，是一種讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告形式。

原生廣告與軟文、植入式廣告的區(qū)別是什么?

作為一個(gè)較新的概念，原生廣告還沒(méi)有明確的定義，與其他軟性廣告類型的界限模糊。個(gè)人認(rèn)為原生廣告與軟文、植入式廣告等的最大區(qū)別在于它是顯性廣告屬性，而后兩者屬于隱性廣告。說(shuō)白了，原生廣告毫不掩飾自己是廣告，只不過(guò)用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更友好的方式接觸用戶，對(duì)創(chuàng)意的要求非常高。畢竟，坦誠(chéng)又有效要建立在對(duì)用戶有吸引力、有價(jià)值的基礎(chǔ)上，否則廣告就還是惹人討厭的廣告。

催生移動(dòng)廣告新形式

原生廣告概念的提出和流行，迫使移動(dòng)廣告行業(yè)加速思考和建立廣告與用戶的友好互動(dòng)。目前移動(dòng)廣告的主流形式Banner、插屏都屬于硬廣，無(wú)積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的推薦墻廣告算是較為融合應(yīng)用的友好廣告了。移動(dòng)原生廣告的難點(diǎn)在于，某一種廣告形式很難契合廣告平臺(tái)眾多的媒體，嘗試研發(fā)更多的廣告形式，成為移動(dòng)廣告平臺(tái)的突破口。趣米移動(dòng)廣告新推出了一種九宮格廣告，在屏幕邊緣展示動(dòng)態(tài)小浮標(biāo)，用戶被吸引點(diǎn)擊后才展示廣告，小浮標(biāo)可根據(jù)應(yīng)用類型定制樣式，在單機(jī)手游中它可以是其中的一個(gè)道具，蠻符合“原生”概念的。另外，越來(lái)越多的廣告平臺(tái)推出自定義廣告，不僅給了開(kāi)發(fā)者保證用戶體驗(yàn)的選擇空間，從廣告主角度來(lái)說(shuō)也提高了投資回報(bào)率。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不斷拓展，移動(dòng)廣告將不僅僅局限于手機(jī)、平板廣告，可穿戴設(shè)備如智能手表、運(yùn)動(dòng)腕帶等都將成為移動(dòng)廣告的媒介，移動(dòng)端原生廣告機(jī)會(huì)無(wú)限，但如何利用碎片化的設(shè)備和爆炸性增長(zhǎng)的流量來(lái)提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力是一大挑戰(zhàn)。