手機游戲營銷新出路：品牌娛樂化營銷(2)

手機游戲營銷新出路—品牌娛樂化營銷

3.獨有性。傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入，往往會在同一作品中出現(xiàn)大量各種類型的產(chǎn)品和品牌，就像《變形金剛4》一樣，各種品牌的展示，好比“在廣告中插播娛樂節(jié)目”，導致受眾厭煩度高而回憶度低。但是品牌化娛樂具有獨占性，有效地避免了龐大而紛亂信息量的夾雜。單一而且獨特的(產(chǎn)品)品牌讓受眾加深記憶，有趣的故事也人受眾更加喜歡。

4.針對性。品牌化娛樂具有獨家定制的特征，對目標客戶群娛樂偏好的把握自然較為精準，因此相對簡單的產(chǎn)品植入而言其針對性較強，可以自主選擇娛樂形式和內容導向，而不像單純的植入式廣告一樣受到現(xiàn)存的娛樂內容的限制。

5.傳播性。品牌化娛樂由于其在創(chuàng)作上的參與性，綜合考慮了品牌文化和產(chǎn)品精神，有助于傳播企業(yè)文化，加深與受眾在心理上的溝通。有趣的故事，很容易讓受眾形成分享，在傳播上占有主動性。

既然產(chǎn)品(品牌)娛樂化有如此眾多的優(yōu)勢，那么在日常的營銷中要注意哪些呢？

(1)投放的渠道要與目標客戶群重合程度高；

(2)在娛樂氛圍中進行信息傳遞；

(3)能夠在產(chǎn)品(品牌)與娛樂內容中找到良好的整合方式，不一定是微電影。品牌化娛樂可以采用的形式很多，如電影電視節(jié)目、文章、歌曲、社會活動、電子游戲等，企業(yè)在選擇時需要考慮不同娛樂形式的各自特點。

(4)不屬于道德敏感產(chǎn)品范疇。

(5)加以對品牌知名度的運用，公司本身的知名度對產(chǎn)品(品牌)娛樂化有著很大的影響。知名品牌由于有著較高的品牌知曉度，觀眾在接觸娛樂節(jié)目之前就已經(jīng)形成了心理認知，因此在觀看過程中碰到相關的品牌化娛樂內容時就會產(chǎn)生相應的心理反應，從而維持和加深對品牌的熟悉和了解，進而映射到產(chǎn)品上面，這樣受眾會很容易接受新的產(chǎn)品。

(6)整合技巧。高品質的娛樂內容很關鍵，成功的品牌娛樂化創(chuàng)作應該針對目標客群的娛樂偏好，提高吸引力，同時努力提高娛樂節(jié)目的制作水準，獲得觀眾的認可和滿意，達到話題價值和事件價值，獲得預期的人群和媒體的關注，留下深刻而良好的印象。這要求企業(yè)通過比較選擇合適的制作方，并進行緊密合作和信息交流溝通。除此之外，整合技巧也至關重要。將產(chǎn)品(品牌)整合入娛樂內容要采取適當?shù)姆椒ǎ业竭m合的場景、氛圍和臺詞，避免生硬粗糙，給觀眾以突?？桃獾母杏X。娛樂風格和導向要與產(chǎn)品(品牌)文化相符，起到正面引導的積極作用。

(7)雙管齊下。記得《越光寶盒》里面郭德綱說過一句話：“兵家打戰(zhàn)，單刀直入乃兵家大忌，凡是要雙管齊下才安全。產(chǎn)品(品牌)娛樂化雖然已經(jīng)得到很多傳統(tǒng)企業(yè)的證實，業(yè)內也有企業(yè)嘗試過，但產(chǎn)品(品牌)娛樂化只是營銷組合中的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)想要更多地將觀眾對娛樂內容的官感轉化為實際下載行為，以發(fā)揮品牌化娛樂的實際效用，就需要把大量的工作重心放在產(chǎn)品、運營上，才能獲得組合效應，將品牌化娛樂的價值體現(xiàn)在最終的市場占有率和下載了量上以及最后的付費上。產(chǎn)品(品牌)娛樂化能為我們拉新，能為我們傳播，但如何將這部分的市場投入轉化成經(jīng)濟效益還需要運營人員的配合。

雖然因為資金問題小M最終也沒能做一個成功的產(chǎn)品(品牌)娛樂化營銷的案例，但是縱觀傳統(tǒng)行業(yè)以及部分業(yè)內企業(yè)的動向，產(chǎn)品(品牌)娛樂化營銷定會是不錯的選擇，讓受眾(是受眾，不是玩家，任何的營銷不是讓玩家變成玩家，而是讓受眾變成玩家)在娛樂中接受你的產(chǎn)品。