分析：手游公司營(yíng)收中的暑假效應(yīng)

暑假到來(lái)，各大手游公司的后臺(tái)報(bào)表又突然飛起來(lái)，由于大量學(xué)生放假所帶來(lái)的游戲活躍人數(shù)激增，使得手游的暑假效應(yīng)變得非常明顯。這是一個(gè)手游從業(yè)者豐收的季節(jié)，大多數(shù)人都能夠帶著好心情度過(guò)這個(gè)炎熱的夏天。

傳統(tǒng)意義上，每年的Q1和Q3都是手游的旺季，因?yàn)榉謩e有寒假和暑假的因素，尤其是7到8月的暑假，往往是手游公司收入最高的兩個(gè)月。

那么，暑假對(duì)手游的真實(shí)影響有多大呢？我們分析了很多數(shù)據(jù)，和大家分享。

【單機(jī)手游】

我們看過(guò)近十款主流單機(jī)手游的DAU數(shù)據(jù)，在2013年暑假到來(lái)的6月底DAU就開(kāi)始飛漲，大多數(shù)單機(jī)手游的DAU峰值會(huì)在8月份到來(lái)，然后在學(xué)生開(kāi)學(xué)的9月初迅速下滑。我們以某著名跑酷游戲?yàn)槔ツ晔罴俳Y(jié)束時(shí)DAU幾乎掉了一半，然后在十一左右又開(kāi)始小幅回升，整個(gè)Q4，大多數(shù)單機(jī)手游的DAU都會(huì)一路下滑，一直到Q1的春節(jié)左右，DAU才會(huì)再次出現(xiàn)大幅回升，但是和暑假的峰值相比仍然有不少差距。

這也就是為什么去年Q4的時(shí)候，整個(gè)手游市場(chǎng)感覺(jué)增長(zhǎng)停滯的最主要原因，去年暑假結(jié)束的時(shí)候，不管是渠道，還是大多數(shù)CP，都感受到了前所未有的增長(zhǎng)瓶頸，現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，季節(jié)性因素占到了很大一部分比重。

【重度網(wǎng)游】

重度網(wǎng)游手游同樣存在著暑假效應(yīng)。我們看到的一些數(shù)據(jù)，許多網(wǎng)游的DAU在暑假時(shí)期也達(dá)到峰值，但是學(xué)生用戶對(duì)于網(wǎng)游收入的貢獻(xiàn)較小，相比起需要以海量DAU堆起收入的單機(jī)手游，網(wǎng)游受暑期效應(yīng)的影響相對(duì)較少。

不過(guò)像刀塔傳奇、我叫MT等成功的手游網(wǎng)游，都非常注重學(xué)生這樣的用戶的培養(yǎng)，這些以“高福利”模式運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)游，使得許多不花錢的用戶也可以在游戲中長(zhǎng)期留存下去，而暑假時(shí)期有大把時(shí)間的學(xué)生用戶正是這類用戶的的代表，用戶的激增也會(huì)刺激高富帥用戶更多的充值消費(fèi)。

不管是手游的創(chuàng)業(yè)者，還是投資者，都要格外注意手游的季節(jié)性因素。如果一家公司對(duì)外說(shuō)自己Q3的數(shù)據(jù)很漂亮，那么這往往是全行業(yè)性因素，而不只是說(shuō)這家公司的業(yè)績(jī)做的多么好。能夠在Q4這樣的淡季當(dāng)中逆勢(shì)上漲的公司，才是真正內(nèi)功足夠扎實(shí)的，投資者需要格外注意手游的季節(jié)性因素。而手游的開(kāi)發(fā)商也需要注意手游的暑期效應(yīng)，控制好自己的產(chǎn)品上線節(jié)奏。

今年上半年，中國(guó)的智能手機(jī)出貨量負(fù)增長(zhǎng)了10%，這意味著中國(guó)智能手機(jī)的人口紅利已經(jīng)結(jié)束。在過(guò)去用戶飛速增長(zhǎng)的時(shí)代，人口紅利往往會(huì)掩蓋手游的暑假寒假季節(jié)效應(yīng)，而當(dāng)人口紅利結(jié)束之后，今年手游的暑期季節(jié)效應(yīng)可能會(huì)表現(xiàn)的更加明顯。

因此所有的手游公司和渠道都應(yīng)該注意Q4的收入，例如采取有針對(duì)性的版本更新，或者增加游戲款數(shù)，來(lái)應(yīng)對(duì)Q4的淡季影響。

當(dāng)然，這個(gè)市場(chǎng)中也有另類。例如像《時(shí)空獵人》這樣的游戲，不管暑假、寒假怎么變化，這款老游戲的DAU一直持續(xù)穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)，一直到騰訊的《天天炫斗》上線，時(shí)空獵人都還能夠維持穩(wěn)步的DAU增長(zhǎng)，這是相當(dāng)不容易的。