粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代 明星藝人如何顛覆游戲業(yè)

當(dāng)《人再?lài)逋局﹪濉?、《致我們終將逝去的青春》、《分手大師》、《小時(shí)代》系列、《后會(huì)無(wú)期》等一眾演員、作家執(zhí)導(dǎo)的影片，輕輕松松就讓票房過(guò)億元，甚至突破10億元的時(shí)候，這似乎宣告著粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)電影行業(yè)的影響。而轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)面對(duì)手游市場(chǎng)，看著各大廠商拼搶各種IP，筆者不禁思考，藝人對(duì)游戲的影響如何？

粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)大量盈收

中國(guó)“粉絲文化”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展于上世紀(jì)90年代后期，當(dāng)時(shí)的“追星族”有較強(qiáng)的自發(fā)性。但是缺乏計(jì)劃性和組織性；而如今的“粉絲”則呈現(xiàn)出職業(yè)化趨向。其有計(jì)劃、有組織，專(zhuān)業(yè)化程度較高，甚至逐漸形成“粉絲”產(chǎn)業(yè)。粉絲對(duì)藝人的作品、代言商品以及相關(guān)衍生品的消費(fèi)組成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝人與粉絲互動(dòng)愈加密切，藝人對(duì)粉絲的影響力也越來(lái)越大。而這些電影的票房則是粉絲經(jīng)濟(jì)的最好佐證，投資一部電影之前，投資人首先要拿到不同公司給出的從導(dǎo)演到主要演員的粉絲力的調(diào)查結(jié)果最后得出一個(gè)觀點(diǎn)“他們微博上有幾千萬(wàn)粉絲，那只要有1%的粉絲去看電影，電影就賠不了?！?/p>

顛覆了電影業(yè)為何搞不定游戲 藝人比大神差么？

這些藝人在電影行業(yè)呼風(fēng)喚雨，但在手游市場(chǎng)對(duì)游戲產(chǎn)品的推動(dòng)作用卻很有限，而網(wǎng)文大神的作品IP在被熱搶?zhuān)谑钟问袌?chǎng)，藝人真比不上這些大神么？

搶占IP的意義也被討論了許多次，主要是：用戶(hù)導(dǎo)量、游戲內(nèi)容設(shè)定的優(yōu)勢(shì)、跟風(fēng)以及搶占不讓其余廠商有機(jī)可趁。

就從用戶(hù)導(dǎo)量來(lái)說(shuō)，藝人的粉絲數(shù)可達(dá)千萬(wàn)級(jí)，與一線(xiàn)網(wǎng)文大神們相比較粉絲數(shù)更多，相對(duì)來(lái)說(shuō)潛在用戶(hù)導(dǎo)量非常大，那游戲推動(dòng)能力有限的真正原因又是什么？

第一個(gè)，游戲類(lèi)型的選擇不當(dāng)。隨著手機(jī)市場(chǎng)的日益成熟，很多廠商喊出了向端游看齊，對(duì)中重度手游的極大野心，而因?yàn)橹囟仁钟蔚母哂?，廠商們把目光過(guò)多的放在了卡牌，ARPG等類(lèi)型上，忽視了粉絲的體驗(yàn)。藝人在電影業(yè)粉絲經(jīng)濟(jì)大獲成功，粉絲愿意買(mǎi)單的原因很重要一點(diǎn)則是電影能給粉絲們以實(shí)際體驗(yàn)，滿(mǎn)足其對(duì)藝人形象的各種幻想。在電影觀看后可以擁有話(huà)題性的社交，這種交互給粉絲們帶來(lái)滿(mǎn)足感。而在手游中大量的中重度內(nèi)容破壞了這種體驗(yàn)，而藝人代言或者是角色形象的模仿這種輕微的體驗(yàn)無(wú)法有效地將粉絲轉(zhuǎn)化為玩家，而在交互性上也缺少這種滿(mǎn)足感（中重度手游的通病，君不見(jiàn)“爸爸去哪了”休閑路線(xiàn)意想不到的成功）。

第二個(gè)，藝人選擇不當(dāng)。一款優(yōu)秀的手機(jī)游戲產(chǎn)品，往往全生命周期的下載量會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)次，如刀塔傳奇則實(shí)現(xiàn)了4000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，那么對(duì)一個(gè)藝人來(lái)說(shuō)，誰(shuí)擁有的核心粉絲能夠達(dá)到百萬(wàn)級(jí)、而對(duì)藝人有好感度的偽粉絲能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)？唯有潛在用戶(hù)在千萬(wàn)以上的產(chǎn)品，才有可能實(shí)現(xiàn)一飛沖天的效應(yīng)，符合這個(gè)苛刻條件的藝人是相對(duì)有限的。游戲業(yè)經(jīng)常采用一些看似認(rèn)知度很高的話(huà)題女星代言產(chǎn)品，但本身這些靠炒作上位的女星的粉絲用戶(hù)其實(shí)非常有限，遠(yuǎn)起不到導(dǎo)入足夠粉絲用戶(hù)的作用，更多是廠商花了錢(qián)其實(shí)只是買(mǎi)了個(gè)花瓶。

粉絲定制的游戲產(chǎn)品以及推廣

在明確了藝人具有的潛在粉絲效應(yīng)后，如何做出能給粉絲良好體驗(yàn)的游戲產(chǎn)品呢？針對(duì)上述的問(wèn)題：降低門(mén)檻、容易參與、形成話(huà)題性、重視社交，讓藝人的形象價(jià)值能夠融入到整個(gè)游戲中。

游戲廠商應(yīng)該扭轉(zhuǎn)思路，既然要利用粉絲經(jīng)濟(jì)，必然要為粉絲定制游戲產(chǎn)品。如何將藝人的內(nèi)在精神融入到游戲設(shè)計(jì)中，使人物形象豐滿(mǎn)，而不是僅借用一張皮。此外重視粉絲間的互動(dòng)，藝人與粉絲的互動(dòng)性，才能有效的將其轉(zhuǎn)化為玩家進(jìn)行消費(fèi)。

此外電影與游戲產(chǎn)品在宣傳上也有不同之處。電影更注重事先的推廣營(yíng)銷(xiāo)，而游戲廠商更多的是在游戲能夠盈利之后加大投入，而且線(xiàn)下推廣的地點(diǎn)也頗有不同，如何將藝人游戲良好的傳達(dá)給粉絲，也是需要廠商考慮的。

選擇合適的藝人，做到互惠互利

就如同小說(shuō)IP的選擇一般，藝人的選擇也需要考量。廠商通過(guò)衡量藝人的粉絲數(shù)量以及形象風(fēng)格品質(zhì)與游戲的關(guān)聯(lián)度，粉絲是否會(huì)玩手游，有多少粉絲存在，是需要事先關(guān)心的問(wèn)題。有人喜歡自然有人討厭，既然是粉絲經(jīng)濟(jì)，在游戲廠商把更多重心靠向藝人時(shí)，一些藝人的反對(duì)者數(shù)量也要綜合考慮（有利有弊），做到心中明了。

此外藝人對(duì)于游戲合作的配合度也是頗為關(guān)鍵。如同電影對(duì)藝人“名、利”上的雙重收獲的誘惑，游戲商在與藝人的洽談中或許把“名、利”的收獲作為籌碼，來(lái)實(shí)現(xiàn)互惠互利（例如此前有柳巖宣布進(jìn)軍游戲產(chǎn)業(yè)的消息，游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)于藝人的誘惑力存在不?。Ｈ绾巫屗嚾朔e極地進(jìn)行游戲宣傳推廣，也是廠商們需要思索的問(wèn)題。