騰訊手游在變輕還是變重 解讀其近期戰(zhàn)略變化

進(jìn)入八月，某款卡牌對(duì)戰(zhàn)手游，在眾多渠道都成了“明星”。

在PP助手日前發(fā)布的報(bào)告里，它是七月份下載榜第二名;在360手機(jī)助手，它連續(xù)多日躋身游戲產(chǎn)品的前三推薦位……甚至在應(yīng)用寶，它也有了一席之地，雖然不是首屏最好的位置，下載人數(shù)目前也已經(jīng)達(dá)到了74萬。

騰訊三月份開始實(shí)施的圍剿360政策，就此有了大幅度調(diào)整。盡管，在應(yīng)用寶上的版本，是以愛奇藝的名義(PPS聯(lián)運(yùn)版)。在那項(xiàng)政策中，騰訊聯(lián)合百度、小米等渠道，要求即便是聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品也不可同時(shí)在360平臺(tái)推廣。葡萄君在五月份就了解到，騰訊互娛出于收入壓力考量，開始考慮取消嚴(yán)格排斥360的政策。當(dāng)時(shí)騰訊內(nèi)部尚在討論與博弈，平臺(tái)方希望堅(jiān)決擠壓360手機(jī)助手的增長與生存空間，互娛的運(yùn)營部門則更多從游戲收入來權(quán)衡利弊。幾個(gè)月過去了，傳聞中騰訊手游的一年收入120億元KPI完成了48億，似乎博弈已有結(jié)論并且在執(zhí)行。

數(shù)據(jù)在支持“收入派”。騰訊上周發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，凈利潤同比增長42%，手Q與微信游戲收入上漲至約30億元?？墒牵粋€(gè)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士注意到的細(xì)節(jié)是，騰訊在財(cái)報(bào)中指出：未來兩個(gè)季度，智能游戲收入將與Q2相當(dāng)。

騰訊高管的論調(diào)，也有了微妙的變化。在Q1財(cái)報(bào)之后的電話會(huì)議上(5月15日)，其首席戰(zhàn)略官說的是：騰訊從2013年底至2014年初推出的多款中度游戲?qū)τ螒驑I(yè)務(wù)的收入做出了貢獻(xiàn)，未來騰訊還會(huì)引入更多中度游戲和韓國和日本的重度游戲，將策略目標(biāo)定位在中重度游戲上。在Q2財(cái)報(bào)的電話會(huì)議，主題變成了“加強(qiáng)游戲平臺(tái)健康發(fā)展”，“會(huì)投入更多精力去改善關(guān)鍵平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施和用戶體驗(yàn)”。

在騰訊高層眼里，他們對(duì)騰訊手游的增長并不如一個(gè)季度兩個(gè)季度之前那樣有超高的信心，因而在內(nèi)外部壓力增加之下放松了對(duì)360的政策，并調(diào)低對(duì)手游的預(yù)期。在近期，輕度手游對(duì)于他們可能是更重要的事情。

分析其原因，可能有如下幾方面：

首先，中國的手游市場(chǎng)還沒有成熟到能夠容納大量中重度產(chǎn)品的階段。

這不僅僅是騰訊面臨的問題，而是整個(gè)行業(yè)一直在嘗試而尚未突破的天花板。一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)是，手游的市場(chǎng)資源在迅速向優(yōu)秀產(chǎn)品高度集中，發(fā)行商也從遍地撒網(wǎng)轉(zhuǎn)為重點(diǎn)突破，給有機(jī)會(huì)的產(chǎn)品、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)注入最大的資源————手游行業(yè)一流的人才與產(chǎn)品有限，市場(chǎng)并沒有擴(kuò)大到涌現(xiàn)眾多吸金產(chǎn)品的產(chǎn)品的階段。

一邊是好的重度產(chǎn)品屈指可數(shù)，一邊是360等平臺(tái)的爭搶，一邊是內(nèi)部的收入的壓力，或許這能解釋騰訊為何無暇估計(jì)那款吸量、數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的產(chǎn)品同時(shí)也上了360平臺(tái)。

在微信朋友中，中重度游戲玩家的數(shù)量與輕度休閑游戲 相差懸殊

在騰訊自身，它的平臺(tái)對(duì)輕度用戶的號(hào)召力更強(qiáng)，能爭取到的重度玩家的數(shù)量則不足以支撐他們?cè)?jīng)的收入期望值。