2014年Q2中國移動網絡游戲收入達到51.7億元 環(huán)比增長17.2%(2)

1.2.2中國Android平臺游戲市場狀況

圖3

2014年4～6月，中國Android平臺游戲市場實際銷售收入約達到32.0億元。環(huán)比增長17.4％。

數據來源：GPC IDC and CNG

與iOS平臺游戲市場近似，Android平臺游戲市場也是增幅下降，市場規(guī)模增長，拉開同iOS平臺游戲市場的距離。但在產品收入方面，無論是單款產品的收入水平，還是獲得收入的產品數量，Android均超過了iOS平臺游戲市場。

1.3中國移動單機游戲市場狀況

圖4.

2014年4～6月，中國移動單機游戲市場實際銷售收入約達到19.4億元，在收入構成中，移動網絡游戲占整體收入的比例約達到72.7％，移動單機游戲市場收入約達到27.3％

數據來源：GPC IDC and CNG

本季度移動單機游戲收入比上季度增長了近一倍，市場占有率出現(xiàn)明顯提升。

精確的用戶定位、能持續(xù)帶來研究樂趣的玩法以及與社交網絡的結合，是移動單機游戲收入增加的主要因素。同時，其用戶覆蓋范圍也擴大至女性群體。

此外，今年來持續(xù)興起的“現(xiàn)象級”小游戲熱潮，雖然個體收入不高，但不斷引起用戶關注和體驗。如《2048》、《Flappy Bird》、《瘟疫公司》、《紀念碑谷》等。

第2部分：2014年4～6月中國移動游戲用戶狀況

2.1中國移動網絡游戲用戶規(guī)模

圖5.

2014年4～6月，中國移動網絡游戲用戶數量約達到3.3億人（321.8百萬人），環(huán)比增長6.4％。

數據來源：GPC IDC and CNG

由于首次購買智能手機的用戶數量下降，甚至已經小于由舊智能機升級為新智能機的用戶數量，造成移動網絡游戲用戶增幅同比下降。這意味著拼速度、爭奪市場空白點的階段已經過去。

在經歷了去年的高速發(fā)展后，大部分游戲類型的空白點已經被占據，早期產品不僅培育了用戶，而且掌握了用戶付費、操作習慣、審美風格等重要數據，用戶群體初步被聚攏在幾款知名游戲產品中。

在上述狀況下，用戶的獲取方式已經從海量導入方式過渡到精準營銷，比如借助知名IP轉化影視、動漫、文學等作品的粉絲用戶。如游族網絡繼新游戲《四大萌捕》（改編自武俠IP《四大名捕會京師》）推出之后，6月宣布購買溫瑞安的武俠版權和其他日韓漫畫、小說等IP資源，并簽約了盛大文學。盛大文學是中國移動閱讀基地最大的內容提供商，擁有眾多文學作品版權，可為游族網絡提供大量IP或進行全版權開發(fā)運營。

再比如一些經典著作（如金庸武俠系列）、熱播綜藝節(jié)目（如《爸爸去哪兒》）、動漫卡通（如《海賊王》）等都擁有龐大的粉絲群體，改編成移動游戲之后，更容易引起用戶的共鳴。