2014年Q2中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到51.7億元 環(huán)比增長(zhǎng)17.2%(6)

3.4中國(guó)Android游戲代表產(chǎn)品收入來(lái)源分布

圖15.

截至6月底，在Android游戲產(chǎn)品《刀塔傳奇》的收入來(lái)源中，360手機(jī)助手的貢獻(xiàn)比例約為44.7％，百度移動(dòng)游戲約32.9％，安智約3.0％，豌豆莢約2.9％，應(yīng)用匯約1.2％，應(yīng)用寶約1.0％。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC and CNG

《刀塔傳奇》作為一款以“DOTA”IP為賣(mài)點(diǎn)的移動(dòng)游戲，在推廣初期就吸引了大量用戶(hù)，為收入增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。此類(lèi)游戲既能夠在積累用戶(hù)速度上超過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品數(shù)倍，又有利于被360手機(jī)助手等運(yùn)營(yíng)平臺(tái)推薦，節(jié)約大量的推廣費(fèi)用。

在付費(fèi)點(diǎn)的設(shè)計(jì)上，《刀塔傳奇》將付費(fèi)的重點(diǎn)從直接“抽卡”分散到游戲內(nèi)的各種資源，將游戲的關(guān)鍵資源獲取門(mén)檻降低，促進(jìn)用戶(hù)對(duì)游戲小額付費(fèi)，雖然小額付費(fèi)單次付費(fèi)額度低，但付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量大、付費(fèi)頻次高，有助于用戶(hù)留存，產(chǎn)品持續(xù)獲得收入。

圖16.

截至6月底，在Android游戲產(chǎn)品《開(kāi)心消消樂(lè)》的收入來(lái)源中，360手機(jī)助手的貢獻(xiàn)比例約為44.7％，百度移動(dòng)游戲約29.0％，應(yīng)用寶約8.2％，安智約4.2％，豌豆莢約3.8％，應(yīng)用匯約0.2％。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC and CNG

《開(kāi)心消消樂(lè)》證明了移動(dòng)游戲輕玩法，依靠用戶(hù)數(shù)量小額付費(fèi)獲得高額收入的發(fā)展前景，由于該游戲玩法輕松，吸引了大量邊緣用戶(hù)或轉(zhuǎn)化了非游戲用戶(hù)，如女性、兒童和老人。在泛互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如360手機(jī)助手上獲得了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的下載數(shù)量。除360手機(jī)助手用戶(hù)數(shù)量大的因素外，社交SDK接入服務(wù)也為游戲創(chuàng)造了用戶(hù)間互動(dòng)交流的平臺(tái)，類(lèi)似于iOS平臺(tái)的Game Center。既增強(qiáng)休閑游戲的社交體驗(yàn)，又大幅提升了用戶(hù)留存和付費(fèi)意愿。

3.5中國(guó)移動(dòng)游戲重點(diǎn)類(lèi)型監(jiān)測(cè)：棋牌游戲

3.5.1 用戶(hù)活躍度狀況

圖17.

截至6月底，在Android平臺(tái)中，棋牌游戲的用戶(hù)活躍度約達(dá)到0.14，在iOS平臺(tái)上約0.17。

數(shù)據(jù)來(lái)源：GPC CNG and TalkingData

在九類(lèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，棋牌類(lèi)在Android和iOS平臺(tái)均擁有最高的用戶(hù)活躍度。這說(shuō)明棋牌游戲用戶(hù)的參與度高、活躍時(shí)間長(zhǎng)，屬于用戶(hù)群體較為穩(wěn)定、用戶(hù)忠誠(chéng)度較高的移動(dòng)游戲類(lèi)型。

或許受到Android平臺(tái)各渠道過(guò)于分散影響，iOS平臺(tái)的用戶(hù)活躍度高于Android平臺(tái)。