評(píng)KaKao進(jìn)入中國(guó)手游市場(chǎng)：失望或大于希望

2月11日消息 2015年，Kakao承載著眾多韓國(guó)CP希望而來(lái)，但是想打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)并非易事。能否帶來(lái)一流產(chǎn)品，能否做好本地化，決定了此番Kakao以及韓國(guó)手游出海的成敗。

2月10日，Daumkakao宣布將進(jìn)入中國(guó)手游市場(chǎng)，為此將組建一支50余人的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，上半年在中國(guó)推出首款游戲。在韓國(guó)，Kakao是類似于微信的平臺(tái)。在中國(guó)，其定位介于韓國(guó)CP與中國(guó)渠道和發(fā)行之間，相當(dāng)于中介。

Kakao此番進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，承載了眾多韓國(guó)CP的希望。如今的韓國(guó)市場(chǎng)行情，對(duì)于韓國(guó)CP來(lái)說(shuō)不容樂(lè)觀。一方面，手游產(chǎn)量很大，已成一片紅海。另一方面，很多團(tuán)隊(duì)開(kāi)始面臨缺錢的境況。

于是，韓國(guó)CP開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到海外市場(chǎng)。此前有韓國(guó)CP表示，中國(guó)已成為韓國(guó)中小CP聚會(huì)時(shí)的最熱話題。急于將產(chǎn)品脫手，是目前眾多韓國(guó)CP的心態(tài)。某國(guó)內(nèi)發(fā)行商最近的一段經(jīng)歷恰好反應(yīng)出這種心態(tài)。該人士告訴記者，之前談的一款韓國(guó)游戲，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有100%說(shuō)定要買，一個(gè)月后，卻被韓國(guó)人指責(zé)“為什么本來(lái)說(shuō)買，現(xiàn)在又不買了?！?/p>

韓國(guó)人著急了，然而，縱觀以往韓國(guó)手游在中國(guó)的表現(xiàn)，成功的案例屈指可數(shù)，更多的是那些在韓國(guó)大紅大紫的手游，來(lái)到中國(guó)后表現(xiàn)平平。比如，《一起車車車》、《大家一起玩》、《旋風(fēng)跑跑》、《hello hero》等。此類產(chǎn)品在韓國(guó)月收入數(shù)億，甚至超10億人民幣，在中國(guó)則少得可憐。

根源在于韓國(guó)手游進(jìn)入中國(guó)后水土不服，因此本地化是Kakao或者說(shuō)韓國(guó)手游打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。Daumkakao表示，將推出“軟件開(kāi)發(fā)工具包”(SDK)，支持游戲可以同時(shí)在多個(gè)應(yīng)用商店發(fā)行。問(wèn)題是SDK只是渠道對(duì)接的一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，大部分韓國(guó)手游需要深入修改。不少國(guó)內(nèi)大型發(fā)行商反應(yīng)，最需要的是韓國(guó)游戲的中國(guó)本地化團(tuán)隊(duì)。

即便解決了本地化，還有一個(gè)問(wèn)題擺在Kakao面前：能否帶來(lái)真正的一流產(chǎn)品?正如國(guó)內(nèi)CP緊抱騰訊大腿，騰訊也是韓國(guó)CP的首選。同時(shí)，國(guó)內(nèi)大型公司也會(huì)主動(dòng)去往韓國(guó)尋找產(chǎn)品。那么隨之而來(lái)的疑問(wèn)是，Kakao所引進(jìn)的產(chǎn)品，是不是那些大鱷們挑剩下的?

最后，不妨引用經(jīng)常往來(lái)于中韓兩國(guó)的嘉淼科技CEO張禮靜的原話，描述韓國(guó)手游的現(xiàn)實(shí)窘境：無(wú)論在網(wǎng)游還是單機(jī)領(lǐng)域，韓國(guó)手游均難以沖擊到中國(guó)手游。“手機(jī)網(wǎng)游一直是中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)，除非個(gè)別s級(jí)產(chǎn)品。單機(jī)分為兩種：一種是30~50MB的優(yōu)質(zhì)手游，中國(guó)依舊占優(yōu);第二種是小包10MB以下的產(chǎn)品，但韓國(guó)人根本不知道?！?/p>