買(mǎi)量成本趨高，VR熱持續(xù)，手游呈現(xiàn)怎樣的新走向?

導(dǎo)讀：相比上周，這周出現(xiàn)了一些行業(yè)新動(dòng)向，值得細(xì)究：第一，如今渠道充值返利的現(xiàn)象引起業(yè)界關(guān)注;第二，由于高質(zhì)用戶(hù)的獲取成本不斷上漲，新應(yīng)用想要打入暢銷(xiāo)排行榜變得難上加難，新游戲該何去何從;第三，暴風(fēng)發(fā)布第三代VR眼鏡稱(chēng)推出社交游戲平臺(tái)，婁池離職創(chuàng)業(yè)，出任VR內(nèi)容服務(wù)商焰火工坊CEO，未來(lái)VR游戲是否會(huì)進(jìn)入上升快通道?

買(mǎi)量的排期都到2個(gè)月后了

記者了解到，現(xiàn)在手游的推廣成本非常高了。

業(yè)界相關(guān)人士說(shuō)：“現(xiàn)在單個(gè)用戶(hù)獲取的成本都在15元了，有些更高，達(dá)到20，30元，從去年下半年起，大小發(fā)行扎堆，各行各業(yè)都進(jìn)來(lái)，產(chǎn)品越來(lái)越多，要買(mǎi)量，導(dǎo)量，搶單的排期都到了1個(gè)月后，今年排的更長(zhǎng)，5月份只能買(mǎi)6，7月的刊例。”

而根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)公司Fiksu的報(bào)告，全球最近一年的每用戶(hù)獲取成本,其中安卓平臺(tái)每用戶(hù)獲取成倍同比上漲59%，iOS平臺(tái)同比上漲54%。

而由于忠實(shí)用戶(hù)的建設(shè)成本在不斷地急劇上漲，新應(yīng)用想要打入暢銷(xiāo)排行榜也就變得難上加難。

所以，可以看到IP不斷的被買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，因?yàn)榭梢越档唾I(mǎi)量成本，而如果你認(rèn)為都控制不到買(mǎi)量的成本，那當(dāng)國(guó)內(nèi)整體平均利潤(rùn)率偏低，就選擇去一個(gè)利潤(rùn)相對(duì)更高的地方吧。

渠道競(jìng)爭(zhēng)和充值返利的實(shí)質(zhì)

本周一個(gè)很火的事情，是講了渠道的競(jìng)爭(zhēng)和充值返利。

渠道的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)主要集中在兩部分：爭(zhēng)搶用戶(hù)和搶CP。用戶(hù)部分好做，盡量全好的游戲，更多的活動(dòng)和福利。游戲陀螺之前就有聽(tīng)說(shuō)過(guò)渠道自掏腰包做活動(dòng)的案例，活動(dòng)CP搞，獎(jiǎng)品渠道出，當(dāng)然也造成了一些攀比，這家送手機(jī)，另一家就會(huì)送電視的惡意獎(jiǎng)品“抬價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)。

在公會(huì)返利方面，國(guó)內(nèi)的渠道多有參加，做的最兇的就那四家。其實(shí)公會(huì)返利的“點(diǎn)”有時(shí)候是CP自己承擔(dān)，為了讓渠道覺(jué)的產(chǎn)品流水高以獲取更多資源。CP打動(dòng)渠道有三寶“刷臉、自充值、投廣告做營(yíng)銷(xiāo)”。反過(guò)來(lái)也一樣，在某些時(shí)候，渠道為了CP覺(jué)的自己的用戶(hù)質(zhì)量高，也往往放棄利潤(rùn)來(lái)返利給公戶(hù)充值，而這在行業(yè)里被成為渠道“營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)”，那么CP知道嗎，其實(shí)大家都知道。

VR元年目標(biāo)：100萬(wàn)日活

1，業(yè)內(nèi)知名媒體人婁池離開(kāi)頻道，投身VR領(lǐng)域出任火焰工坊CEO。他表示，現(xiàn)在幾乎所有的科技大廠也都看重這一趨勢(shì)，三星、索尼、oculus、HTC、英偉達(dá)等國(guó)際電子巨頭已經(jīng)開(kāi)始介入。

2，國(guó)內(nèi)今年的創(chuàng)業(yè)板“妖股” 暴風(fēng)科技發(fā)布了第三代暴風(fēng)魔鏡。并表示在內(nèi)容上，魔鏡3堅(jiān)持聚焦影視、游戲內(nèi)容。在游戲方面將推出社交游戲平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)VR社交方式，推出豐富多元的社交活動(dòng)。

3，同一日，飛魚(yú)科技在公布年度股東大會(huì)結(jié)果后，表示繼續(xù)發(fā)力休閑游戲的同時(shí)，會(huì)考慮并購(gòu)VR眼鏡的公司。

越來(lái)越多游戲公司介入VR這塊，暴風(fēng)科技CEO馮鑫表示，今年很可能是VR的元年?！爸袊?guó)VR元年第一年定的目標(biāo)是，一年內(nèi)在中國(guó)每天有100萬(wàn)人在使用VR產(chǎn)品，到100萬(wàn)日活的時(shí)候，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)將真正開(kāi)始步入成熟期?！?/p>

電視渠道數(shù)超50家，第三方應(yīng)用今年預(yù)冷

專(zhuān)門(mén)提供電視游戲的廠商并不多，但是電視游戲渠道卻很多，通過(guò)了解目前行業(yè)內(nèi)渠道數(shù)量超過(guò)五十家，大中型渠道也有二、三十家。根據(jù)電視游戲的特點(diǎn)，這些渠道又分為三大塊。

1、運(yùn)營(yíng)商：移動(dòng)、聯(lián)通、電信、歌華等等

電視游戲中的盒子游戲，分為專(zhuān)網(wǎng)和公網(wǎng)，專(zhuān)網(wǎng)主要指基于運(yùn)營(yíng)商的游戲(IPTV);公網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)，我們常說(shuō)的OTT游戲。除了移動(dòng)、聯(lián)通、電信之外，歌華有線等也算做運(yùn)營(yíng)商。

2、硬件廠商：盒子方面阿里占八成市場(chǎng)

盒子市場(chǎng)目前最大的是阿里，除了自己生產(chǎn)的盒子外，還與其他盒子制作廠商合作，通過(guò)補(bǔ)貼的方式，將系統(tǒng)植入到這些盒子中，然后推向市場(chǎng)，用這樣的方式擴(kuò)張自己的平臺(tái)，目前占有大概八成的盒子市場(chǎng)。

3、第三方應(yīng)用平臺(tái)：游戲大廳很尷尬

去年的游戲大廳很火爆，因?yàn)闊徨X(qián)的流入，游戲大廳如雨后春筍一般冒出來(lái)，但是今年的生存狀態(tài)并不樂(lè)觀。游戲大廳比較大的有葡萄游戲廳、棉花糖等等。

一周重要數(shù)字

Q1移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模99.6億元，同比增長(zhǎng)75.3%

艾瑞分析認(rèn)為增長(zhǎng)主要因素是：多款重磅網(wǎng)游迎來(lái)收割期，2014下半年推出了眾多端游移植游戲或端游IP游戲，如《天龍八部3d》、《全民奇跡》等，加上《刀塔傳奇》，每款游戲的季度流水均在7億左右，重度網(wǎng)游的時(shí)代已經(jīng)來(lái)到;另外一些話題性手游增多，承載一代玩家情懷的《夢(mèng)幻西游》，范冰冰作為原型IP的《范冰冰魔法學(xué)院》。

2015年Q1微信每月活躍用戶(hù)已達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言

性別：微信用戶(hù)的男女比例為1.8：1，男性用戶(hù)約占了64.3%，而女性用戶(hù)則只有35.7%;

年齡：微信用戶(hù)平均年齡只有26歲，97.7%的用戶(hù)在50歲以下，86.2%的用戶(hù)在18~36歲之間;

職業(yè)：企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學(xué)生、事業(yè)單位員工這四類(lèi)占據(jù)了80%的用戶(hù);

此外：80%的中國(guó)高資產(chǎn)凈值人群在使用微信。

“00后”日常最?lèi)?ài)做什么?

廣州的“00后”兒童近四成(39.7%)在6歲前接觸平板電腦，7歲開(kāi)玩平板的兒童比例超過(guò)半數(shù)(56.0%)。

網(wǎng)游是“00后”最熱衷的娛樂(lè)活動(dòng)了。調(diào)查中，有70.7%的兒童表示有玩網(wǎng)絡(luò)游戲。而且，在玩網(wǎng)游的孩子里有超四成(40.7%)表示有加入線上聯(lián)盟，這個(gè)比例在13—14歲的兒童里則上升至66.7%。

除了通過(guò)游戲線上交友外，在玩網(wǎng)游的孩子里，有17.4%愿意在網(wǎng)絡(luò)游戲上花錢(qián)。值得注意的是，63.8%的孩子向家人索取游戲花費(fèi)，36.2%的孩子則是找同學(xué)、朋友借錢(qián)。