蕭泓：激發(fā)移動游戲的泛娛樂聯(lián)動效應

12月27日，2016年中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(DEAS)在廈門舉行，《2016全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》也隨之正式對外公布。報告全面采集全球移動游戲產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)、信息，細研年度全球移動游戲產(chǎn)業(yè)布局結構、市場結構、產(chǎn)品結構的同時，摘錄行業(yè)大佬觀點，占領行業(yè)發(fā)展理論前沿。

移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟(MGEA)名譽主席、完美世界CEO蕭泓博士在白皮書《激發(fā)移動游戲的泛娛樂聯(lián)動效應》一文中，闡述了從簡單的IP改編到跨行業(yè)合作甚至是產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，中國移動游戲在泛娛樂“創(chuàng)新、聯(lián)動、開放、融合”理念的影響下，呈現(xiàn)出的強勁發(fā)展后勁。

以下為其主要觀點：

今天，移動游戲已經(jīng)成為國內(nèi)游戲行業(yè)甚至是整個文化娛樂行業(yè)發(fā)展最為快速的一個領域。移動游戲用戶數(shù)量也突破了4億大關。中國作為全球最大移動游戲市場的地位正在逐步夯實。在這個過程中，“泛娛樂”無疑是近年來移動游戲發(fā)展最為突出的一個特點。借助整個文化娛樂行業(yè)“泛娛樂”發(fā)展的東風，移動游戲與其他不同文化娛樂領域之間的跨界融合日趨緊密。

移動游戲流行泛娛樂

在產(chǎn)品開發(fā)層面，各大廠商越來越重視對知名IP的借鑒，大量的影視、文學、動漫甚至是以往知名的端游IP，都紛紛被改編成了移動游戲。這種趨勢在2016年進入到了一個新的高潮，整個移動游戲行業(yè)呈現(xiàn)出一種“無IP，不游戲”的現(xiàn)象。

在產(chǎn)品推廣層面，整合式的泛娛樂跨界營銷推廣也正在成為主流。一方面，移動游戲與不同文化娛樂形式之間的聯(lián)動不斷加劇。另一方面，移動游戲的跨界合作日漸頻繁。2016年，中國音數(shù)協(xié)游戲工委連續(xù)組織舉辦了國際游戲商務大會、中國國際IP大會等各類展會、交流會，幫助業(yè)界搭建交流合作平臺，促進了游戲廠商與電影、文學等不同領域廠商的合作推廣，另外業(yè)界還出現(xiàn)了借助“移動電競”比賽，將娛樂、電競、體育賽事甚至是媒體直播、音樂等不同行業(yè)、不同層面進行產(chǎn)業(yè)鏈整合的推廣方式。

泛娛樂風潮下的挑戰(zhàn)

在成熟和理性的背后，移動游戲的泛娛樂發(fā)展仍舊面臨不少挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，IP開發(fā)的多樣性存在不足。在對諸多IP的開發(fā)上，知名端游IP由于已經(jīng)積累了不少用戶，加上玩家習慣和偏好也具有延續(xù)性，因此更容易贏得用戶青睞，導致知名端游IP轉型移動游戲的數(shù)量明顯高于文學、影視、動漫。實際上，業(yè)界對于影視、文學、動漫等知名IP的開發(fā)也有很多。尤其是影視IP作品更是成為移動游戲改編的一大熱點。但是往往在影視劇上線期間相關移動游戲表現(xiàn)出色，擁有極高的熱度，但始終逃不過熱潮一過就極速降溫的怪圈。

其次，一些跨界融合往往浮于表面，缺乏深入的聯(lián)動溝通。目前，盡管移動游戲與體育、影視、小說等領域的跨界合作變得越來越頻繁，但是這種跨界合作大多流于簡單的IP合作和推廣方面的相互支持，相互之間缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)互動，也沒有形成周邊產(chǎn)品、外設硬件、圖書音像、明星娛樂等相關產(chǎn)業(yè)鏈的深入合作。對IP價值的挖掘明顯不足，這也是影視IP移動游戲后勁乏力的主要原因之一。

總體看來，移動游戲行業(yè)牽手泛娛樂，還沒有形成有體系、講方法、具模式的發(fā)展路徑。

激發(fā)移動游戲泛娛樂聯(lián)動效應

針對上述挑戰(zhàn)，加強移動游戲與其他文化娛樂領域更深入的聯(lián)動效應，是移動游戲泛娛樂發(fā)展未來必須要解決的問題。具體而言，可以從以下幾個方面著手。

首先是內(nèi)容創(chuàng)新。泛娛樂發(fā)展最大的優(yōu)勢在于提供許多經(jīng)典且知名的IP。但是，由于娛樂形式的表現(xiàn)手法以及用戶需求各不相同，移動游戲在改編經(jīng)典IP時，必須結合自身特點，對IP進行有針對性的二次開發(fā)創(chuàng)新，這樣才能真正發(fā)揮IP的價值;其次是生態(tài)圈聯(lián)動。泛娛樂從本質上就是一種跨界融合與聯(lián)動，而且這種聯(lián)動只有形成產(chǎn)品、營銷等各個層面進行深層次的互動，才能取得良好的推廣效果;再次是全球資源整合。中國移動游戲不能閉門造車，要善于走出去，借助全球資源，利用全球泛娛樂的趨勢進行發(fā)展。在國內(nèi)，游戲廠商與海外游戲開發(fā)商、電影公司甚至是游戲的教育機構進行跨國界的泛娛樂合作已經(jīng)成為一種潮流。

總體而言，目前，中國的移動游戲市場正處于高速增長階段，市場競爭也更激烈。任何新產(chǎn)品，已經(jīng)很難簡單依靠品質或者IP某一項優(yōu)勢贏得市場。在這種情況下，移動游戲借助泛娛樂戰(zhàn)略，與其他文化娛樂領域進行深度的合作，借助更多外部資源進行深入互動、合縱連橫，激發(fā)移動游戲的泛娛樂聯(lián)動效應，才有可能在激烈的競爭中保持快速增長的態(tài)勢，進而取得更大的發(fā)展。

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