手游基礎(chǔ)之APP應(yīng)用游戲廣告專業(yè)名詞分析

1.CPM

CPM （Cost per Thousand Impressions）每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示 1000 次（印象）的 費(fèi)用。CPM 是較常用的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。

2.CPC

CPC （Cost-per-click）每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。 Banner、插屏廣告等查采用的計(jì)價(jià)方式

3.CPA

CPA （Cost-per-Action）每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所 采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。目前移動(dòng)端，結(jié)算到 激活的居多，也有部分按注冊(cè)結(jié)算。積分墻常采用 的一種結(jié)算模式。

4.CPS

CPS （Cost-Per-Sale）按銷售付費(fèi)，既分成模式結(jié)算。應(yīng)用市場(chǎng)和助手類 的結(jié)算首選。

5.CPT

CPT( cost-per-time）按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)。一些廣告位的結(jié)算方式，渠道市場(chǎng)推 薦位也按時(shí)間結(jié)算，多數(shù)時(shí)間默認(rèn)為天 (CPD)。

6.CPV

CPV（cost-per-visit） 每個(gè)訪問(wèn) (Visit) 的成本，較少被使用。

7.CPI

是按每一次安裝收費(fèi)，比如以手機(jī)App為例，每一 次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這App一直裝著， 廣告商也只付這一次錢，并且只管你裝不裝不管你 看不看。

8.RTB

RTB（Real Time Bidding，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì) 每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。 RTB，也就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。通過(guò)記錄cookies,來(lái)解析 用戶的行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。

9.DSP

DSP（Demand Side Platform，需求方平臺(tái)）

需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問(wèn)， 以及更有效地購(gòu)買廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各 種廣告交易平臺(tái)的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要 再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買步驟——購(gòu)買請(qǐng)求。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里有成千上萬(wàn)的廣告主，簡(jiǎn)單的講，DSP 就是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主可以在平臺(tái)上設(shè)置廣 告的目標(biāo)受眾、投放地域、廣告出價(jià)等等。 目前國(guó)內(nèi)許多的移動(dòng)廣告平臺(tái)，都開(kāi)始發(fā)展自己的 DSP 平臺(tái)，如力美、上海新數(shù)等。

10.Ad Exchange

一個(gè)開(kāi)放的、能夠?qū)⒊霭嫔毯蛷V告商聯(lián)系在一起的 在線廣告市場(chǎng)(類似于股票交易所)。交易平臺(tái)里的 廣告存貨并不一定都是溢價(jià)庫(kù)存，只要出版商想要 提供的，都可以在里面找到。

DSP 的 實(shí) 現(xiàn) 很 大 程 度 上， 需 要 有 成 熟 的 Ad Exchange, 目前國(guó)內(nèi) PC 段已經(jīng)有一些成型的廣告交 易平臺(tái)，但是移動(dòng)端僅有 Google，所以國(guó)內(nèi)的 DSP 很大程度上還不夠成熟。

11.DMP

DMP（Data-Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）： 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)能夠幫助所有涉及廣告庫(kù)存購(gòu)買和出 售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、

DMP（Data- Management Platform， 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）

增強(qiáng)他們對(duì)所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回?cái)?shù)據(jù)或?qū)⒍?制數(shù)據(jù)傳入某一平臺(tái)，以進(jìn)行更好地定位。 DMP是把分散的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)。 需要有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，并且與成熟的 DSP 一起， 更好的服務(wù)廣告主。

12.常見(jiàn)廣告投放模式

Banner

成本低，轉(zhuǎn)化率低，轉(zhuǎn)化率一般在 0.5%-1%

插屏廣告

成本較高，轉(zhuǎn)化效果較好，轉(zhuǎn)化率一般在 4-5%

積分墻

成本高，轉(zhuǎn)化率高，用戶質(zhì)量不能保證，是目前沖 榜常用的方法，轉(zhuǎn)化率一般在 40-60%

應(yīng)用推薦位

排期難，如果應(yīng)用類型適合，推薦效果還不錯(cuò)，一 般轉(zhuǎn)化率在 10-20%