成功打開中國手機(jī)游戲市場(chǎng)的6大竅門

它們看上去就像一些卡通角色，并且會(huì)侵入彼此的社區(qū)，但是《部落戰(zhàn)爭》中的戰(zhàn)士在過去幾年里攻克了一個(gè)新領(lǐng)域，即中國。大概在2年前，《部落戰(zhàn)爭》快速擠進(jìn)中國前10大暢銷游戲排行榜。雖然面臨了來自中文和外國競(jìng)爭者等種種挑戰(zhàn)，這款來自芬蘭的游戲始終都保持著其暢銷游戲的狀態(tài)。

那么《部落戰(zhàn)爭》到底是如何做到這點(diǎn)的呢?首先這是一款非常出色的游戲。其次，其開發(fā)商知道如何針對(duì)中國手機(jī)游戲市場(chǎng)對(duì)游戲進(jìn)行本土化。世界上的1/4網(wǎng)絡(luò)用戶居住在中國，這里的手機(jī)游戲市場(chǎng)也不斷壯大著，今年將有可能達(dá)到29億美元，相比2013年整整提高了93%。

本土化一款手機(jī)游戲并不復(fù)雜，但你需要清楚自己在做什么。在本文中我們將分享在中國進(jìn)行游戲本土化的6大要點(diǎn)。

1.確保游戲較小

比起其它市場(chǎng)，中國用戶更喜歡小規(guī)模的手機(jī)游戲，即與其它國家的玩家不同的是他們習(xí)慣于玩一些具有短回合設(shè)置的游戲。在中國益智游戲和休閑游戲最受歡迎，而賽車游戲和RPG緊隨其后。(注：而與體育相關(guān)的游戲而遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。)

from Statistica

如果你著眼于2014年10月中國市場(chǎng)上排名前20的Android游戲，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)游戲都屬于小型的休閑游戲。這一列表上的第一位是《GunZ Dash》，這是你一款你可以“輕敲角色滑動(dòng)并跳過障礙”的賽車游戲。游戲的1至3分鐘設(shè)定非常符合中國玩家的胃口。《PopStar》(益智游戲)和《Fight The Landlord》(紙牌游戲)也是如此。

Newzoo_Top20_Android_Games_China_Oct2014

需要牢記的是對(duì)于許多中國用戶來說流量套餐都太昂貴了。在這里許多玩家都在使用老式的智能手機(jī)。結(jié)果便是在中國你很難找到對(duì)于一款需要消耗較多流量的游戲的需求。所以你應(yīng)該確保應(yīng)用的流量消耗較少。

2.容易定制

好消息是，中國玩家比起它市場(chǎng)的玩家更樂意進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)部購買。根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研公司Niko Partners，在2014年有38%的中國手機(jī)玩家在游戲中花錢。他們會(huì)購買什么呢?首先便是能夠讓他們定制自己游戲體驗(yàn)的工具。帶有獨(dú)特裝備的個(gè)性化角色在中國尤為受歡迎。所以你應(yīng)該提供給中國用戶更多定制自己游戲的機(jī)會(huì)。

例如《GunZ Dash》便提供了許多個(gè)性化道具。玩家可以購買各種角色，寵物和道具。這些出色的盈利機(jī)會(huì)會(huì)不斷吸引玩家往游戲中投錢。

3.了解應(yīng)用市場(chǎng)

中國用戶可以在無數(shù)應(yīng)用商店中進(jìn)行選擇。這里不只有iTunes和Google Play。

就拿Android游戲來說吧，手機(jī)用戶可以在超過300個(gè)應(yīng)用商店中下載游戲。而在這些應(yīng)用商店中，Google Play可能是較棘手的選擇，因?yàn)樗⒉恢С衷谥袊膽?yīng)用內(nèi)部購買(這點(diǎn)尤為重要!)。所以與中國第三方應(yīng)用商店合作對(duì)應(yīng)用盈利更有幫助。

根據(jù)TlkingData，2014年第三季度的前3大中國Android應(yīng)用商店分別是360手機(jī)助手(市場(chǎng)覆蓋率為26%)，應(yīng)用寶(騰訊)(市場(chǎng)覆蓋率為24%)以及百度手機(jī)助手(市場(chǎng)覆蓋率為20%)。

360手機(jī)助手

360手機(jī)助手是奇虎所開發(fā)的一款應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過4億用戶。它既是一款針對(duì)于Android的手機(jī)應(yīng)用也是作為一款網(wǎng)頁應(yīng)用。

應(yīng)用寶

應(yīng)用寶是騰訊所開發(fā)的，這家互聯(lián)網(wǎng)公司還擁有大受歡迎的信息傳遞應(yīng)用微信?，F(xiàn)在該應(yīng)用每日的下載量達(dá)到了6400萬，這一數(shù)值是去年的4倍。

百度手機(jī)助手

這是作為中國搜索引擎龍頭的百度所開發(fā)的一款應(yīng)用。除了手機(jī)分銷渠道外，他們同時(shí)也提供了像手機(jī)測(cè)試中心等應(yīng)用開發(fā)工具。

4.尋找知名的發(fā)行商

品牌認(rèn)知非常重要，在中國有超過80%的玩家會(huì)通過在谷歌上搜索而購買自己熟悉的品牌的游戲。如果你想要針對(duì)中國市場(chǎng)進(jìn)行游戲本土化，那么選擇與iDreamSky等知名游戲品牌合作會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的開始。他們的游戲發(fā)行解決方法包括優(yōu)化第三方游戲并通過自己專有的分銷渠道，游戲內(nèi)部交叉推廣以及中國的支付系統(tǒng)運(yùn)營商等方式將其傳到用戶手中。

from tech in asia

5.以適合中國用戶的方式將游戲變得更加社交化

中國具有許多聊天應(yīng)用和社交媒體。但是在中國像Facebook和Twitter則是被禁止的。而微信和微博每個(gè)月則擁有4.38億活躍用戶。

如果你希望自己的游戲能在中國獲得成功，你便需要一種能讓用戶與你的游戲連接在一起的方式。如果你能夠整合更多聊天等社交功能到你的手機(jī)游戲中會(huì)更好。就像《水果忍者》便是與iDreamSky合作，即在其本土化版本中整合了微信。如此玩家便可以使用自己的微信賬號(hào)連接游戲，并與自己的微信好友一起參與游戲中的比賽。

6.重視翻譯

除了一些大型的沿海城市，在中國精通英語的人并不多。所以你就必須將自己的游戲翻譯成中文。千萬不要簡單地使用谷歌翻譯!將一款應(yīng)用轉(zhuǎn)變成一種全新的語言是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，你必須請(qǐng)求專業(yè)翻譯者的幫助。

將游戲翻譯成中文的一些竅門：

大多數(shù)中文句子都是由一些方形字符所構(gòu)成

結(jié)果便是中國句子所占據(jù)的屏幕空間與其它語言是不同的。你需要確保你的界面能夠適應(yīng)這種變化。

平實(shí)風(fēng)格并不適合中文

英文書面表達(dá)更傾向于平實(shí)風(fēng)格，但這并不適合中文。中文需要更詳細(xì)的表達(dá)方式。就像俗語和一些套語會(huì)更受歡迎。所以你需要明確地要求譯者并提供更多關(guān)于最初文本的上下文內(nèi)容。

更頻繁地在游戲中使用網(wǎng)絡(luò)用語

玩家喜歡網(wǎng)絡(luò)用語。這是普遍真理，所以也適用于中國玩家。如果你的游戲風(fēng)格適合網(wǎng)絡(luò)用語，那就讓譯者使用一些來自百度貼吧的用語。

不要照字面去翻譯角色名

本土化名字是英文翻譯成中文的常見挑戰(zhàn)。隨意的翻譯可能會(huì)導(dǎo)致一些糟糕的結(jié)果。

你可能會(huì)基于含義或發(fā)音去翻譯名字。如果你選擇后者，你可以讓譯者使用能夠表達(dá)同樣含義的中文。例如包含“ku”發(fā)音的名字便可以使用“古”。而如果是一個(gè)古人的名字，那么使用“酷”則是一種更現(xiàn)代的表達(dá)方式。

結(jié)論

中國是世界上手機(jī)游戲發(fā)展最快速的市場(chǎng)之一。如果擁有一些合作搭檔，市場(chǎng)知識(shí)以及本土化信息，那么將游戲帶到這里其實(shí)并不是件難事。