中國(guó)式“游戲眾籌”有待發(fā)展 大環(huán)境差距大

時(shí)下最負(fù)盛名的眾籌網(wǎng)站Kickstarter于2009年在美國(guó)紐約創(chuàng)立。Kickstarter并不是一個(gè)游戲眾籌網(wǎng)站，自網(wǎng)站成立4年多來，上線的16.6797萬個(gè)項(xiàng)目中，游戲相關(guān)的僅有1.1494萬個(gè)，占總數(shù)比例不到7%。但值得注意的是，在其所有項(xiàng)目中，獲得最多籌款的前20個(gè)項(xiàng)目中游戲項(xiàng)目占據(jù)九席，接近一半的比例，而這些游戲所獲得的籌資總額更是達(dá)到了總籌資額的33%左右。在上線4年多后，Kickstarter上的總籌資金額于今年3月達(dá)到了10億美元，其中，游戲相關(guān)眾籌項(xiàng)目的貢獻(xiàn)最大，總共獲得了超過2.15億美元的投資。在Kickstarter網(wǎng)站上，被認(rèn)為是開啟了游戲眾籌新紀(jì)元的項(xiàng)目來自于游戲《破碎時(shí)光》。該游戲眾籌項(xiàng)目打破了多項(xiàng)紀(jì)錄：8小時(shí)內(nèi)就獲得了100%的籌款——4000萬美元。

據(jù)了解，目前，在Kickstarter上眾籌的游戲項(xiàng)目種類繁多，既有各種PC和主機(jī)游戲，也有新近流行的移動(dòng)網(wǎng)游。除了Kickstarter，目前世界上比較知名的游戲眾籌網(wǎng)站還有Gambitious，該網(wǎng)站于2012年成立于荷蘭。

相比于國(guó)外游戲項(xiàng)目眾籌的成功，目前國(guó)內(nèi)的游戲眾籌還有待發(fā)展。

水土不服，有點(diǎn)愁

相對(duì)于歐美國(guó)家的風(fēng)生水起，和大多數(shù)舶來品一樣，國(guó)內(nèi)的游戲眾籌目前尚處在“水土不服”的階段。而素有“中國(guó)Kickstarter”之稱的追夢(mèng)網(wǎng)，現(xiàn)有的672個(gè)項(xiàng)目中也只有4個(gè)是與游戲相關(guān)的眾籌項(xiàng)目：3款PC單機(jī)游戲和1款桌游。截至目前，這4個(gè)項(xiàng)目一個(gè)眾籌失敗，兩個(gè)成功，一個(gè)仍在進(jìn)行中。

近來，國(guó)內(nèi)知名的淘寶網(wǎng)也推出了自己的眾籌平臺(tái)，但即使擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，淘寶眾籌“淘星愿”上也僅發(fā)布了3個(gè)與游戲相關(guān)的項(xiàng)目，兩個(gè)已成功，一個(gè)還在進(jìn)行中。值得一提的是，其中一個(gè)項(xiàng)目是網(wǎng)絡(luò)人氣漫畫家夏達(dá)的作品《子不語》改編的手游。而即使是這樣有噱頭又有回報(bào)的項(xiàng)目，也僅籌集到了7.6萬余元。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目最低的支持額度為1元，如此低門檻的籌資起點(diǎn)，令這樣的眾籌更像是一種“花錢點(diǎn)贊”的行為。

同樣，國(guó)內(nèi)首家專注于游戲動(dòng)漫領(lǐng)域的眾籌網(wǎng)站網(wǎng)上，已上線的11個(gè)項(xiàng)目中，目前除了一個(gè)項(xiàng)目已籌資成功之外，其他項(xiàng)目還處于籌資階段，其中《男士》的官方手游，上線一個(gè)多月之后，只募集到1萬余元。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲眾籌現(xiàn)狀，網(wǎng)CEO黃勝利坦言，距離歐美國(guó)家的確還差得挺遠(yuǎn)。其中的原因，他認(rèn)為，首先是歐美國(guó)家基本的物質(zhì)條件優(yōu)于中國(guó)，因此，即使是普通百姓，對(duì)精神層面的追求也更多。其次，國(guó)內(nèi)外的消費(fèi)觀念不太一樣，歐美一些國(guó)家的老百姓消費(fèi)更傾向于個(gè)性化消費(fèi)，對(duì)于那些新鮮、個(gè)性的產(chǎn)品，即使存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)，用戶還是愿意支持。此外，黃勝利還提到了西方消費(fèi)者的“慈善思維”，他認(rèn)為這也是造成歐美游戲眾籌擁有穩(wěn)固基礎(chǔ)的因素之一，而這方面中國(guó)還需要積累。

據(jù)追夢(mèng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人陳衛(wèi)邦介紹，目前在Kickstarter上，游戲板塊是其籌資金額最大的板塊。相比于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，歐美國(guó)家的游戲眾籌項(xiàng)目以單機(jī)游戲和主機(jī)游戲?yàn)橹?，網(wǎng)游次之，手游很少。“這和歐美用戶的游戲消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，玩家愿意付費(fèi)購買正版游戲產(chǎn)品；而國(guó)內(nèi)，單機(jī)游戲生存空間有限，用戶更習(xí)慣于消費(fèi)免費(fèi)下載的道具付費(fèi)網(wǎng)游?！标愋l(wèi)邦認(rèn)為，相對(duì)于歐美國(guó)家，中國(guó)的游戲眾籌環(huán)境還處于初級(jí)階段。