渠道運營能力對比突出 360貢獻熱門產(chǎn)品收入超40%

近日，游戲工委和CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布了《2014年4~6月中國移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2014年第二季度，中國移動網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達到 51.7 億元，環(huán)比增長 17.2％，其中《刀塔傳奇》、《開心消消樂》等精品游戲的涌現(xiàn)帶動了移動網(wǎng)絡游戲的整體收入。

報告指出，《刀塔傳奇》和《開心消消樂》是第二季度兩款代表性產(chǎn)品，并對其收入來源進行分析。截至6月底，360手機助手貢獻兩款產(chǎn)品收入均達到44.7%，明顯超過百度移動游戲、安智、應用寶等第三方應用下載平臺，渠道運營能力對比十分突出。

《刀塔傳奇》收入來源分布

《開心消消樂》收入來源分布

今年上半年，手游數(shù)量約達到10000款，但具有高付費、高留存的游戲只是少數(shù)，很多游戲在上線兩周后就停止利潤增長，手游行業(yè)優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象越來越明顯，只有精品游戲才能有較長的生命周期。如本季度表現(xiàn)優(yōu)異的《刀塔傳奇》目前全平臺總注冊用戶已突破4300萬，DAU超過300萬人。

據(jù)悉，《刀塔傳奇》在360平臺上線后，360對其給予重點支持，不僅提前一個月制定發(fā)行小組將運營、市場、社區(qū)、商務、客服全部調(diào)動起來，與發(fā)行商協(xié)調(diào)增加預熱環(huán)節(jié)為產(chǎn)品19日的公測做好準備，使其公測連續(xù)3天帶來百萬注冊用戶的導入，還推出“平臺定制推廣服務”，為其投入百萬媒體推廣費用，最終貢獻其安卓渠道44.7%的收入。

今年，360游戲平臺繼續(xù)實施精品化運營策略，并采用A級、S級的評級標準，對于頭部游戲進行重點運營，表現(xiàn)優(yōu)秀的游戲會得到更多更好的推廣資源，同時還會結合360搜索、360手游社區(qū)、360品牌等等進行線上線下營銷，提高360大平臺整合立體營銷的能力。

此外，數(shù)據(jù)顯示，在第二季度 Android 游戲用戶來源分布中，360 手機助手約達到 29.9％，持續(xù)保持安卓移動游戲分發(fā)領域第一的位置，而百度移動游戲約占26.5％，應用寶約 19.7％分別位列其后。可見，360強大的分發(fā)能力也是游戲成功發(fā)行的重要保證。

報告還指出，《開心消消樂》在泛互聯(lián)網(wǎng)平臺如 360 手機助手上獲得了行業(yè)內(nèi)領先的下載數(shù)量，除了 360手機助手用戶數(shù)量大的因素外，社交 SDK 接入服務也為游戲創(chuàng)造了用戶間互動交流的平臺，既增強休閑游戲的社交體驗，又大幅提升了用戶留存和付費意愿。

目前，手游行業(yè)渠道商眾多，百度移動游戲、應用寶、豌豆莢等憑借各自的分發(fā)渠道，貢獻了熱門產(chǎn)品部分收入，但在綜合運營能力上，360占據(jù)明顯的優(yōu)勢。廣大游戲開發(fā)商要想在競爭激烈的手游市場取得成功，需要切實選擇一個合適的渠道商進行合作。