手游大勢(shì)之下 端游、頁游的突圍之道

根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，近兩年，手游行業(yè)高速發(fā)展，到了2014年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到276億，同比增長(zhǎng)86%，可以說手游用2年時(shí)間走完了端游10年的路。翻看近半年來的新聞，幾乎鮮有關(guān)于端游或頁游的報(bào)道。但本著存在既有理的原則，來談一談手游大勢(shì)下的端游、頁游突圍之道。

如果說，現(xiàn)在鋪天蓋地的手游相關(guān)訊息是整個(gè)行業(yè)在探索如何成熟運(yùn)作的過程的話。那發(fā)展了十余年的端游可以說已經(jīng)完成了這個(gè)蛻變，從產(chǎn)品理念誕生、到研發(fā)策劃雛形、到產(chǎn)品制作完成、到最后的包裝營(yíng)銷面世。這一套由多年積累的成熟經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)把持著整個(gè)端游市場(chǎng)。而頁游也已經(jīng)完成了從量產(chǎn)到質(zhì)產(chǎn)的轉(zhuǎn)變過程。

從量到質(zhì) 關(guān)鍵在于精品化

墨麟CEO陳默之前在某會(huì)議發(fā)言時(shí)表示：“端游處于轉(zhuǎn)型階段，優(yōu)質(zhì)精品增多，競(jìng)爭(zhēng)者變少，守住品質(zhì)，市場(chǎng)依然存在”。對(duì)于投資者、研發(fā)商和發(fā)行商來說，運(yùn)作一款有品質(zhì)的端游、頁游產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)要大大的低于從前。

盡管從2012年開始，端游、頁游的市場(chǎng)份額在逐漸萎縮，但其依然是各大游戲公司的主要收入來源。而細(xì)細(xì)數(shù)來，2014年火爆的端游產(chǎn)品，如暢游的《幻想神域》、盛大的《最終幻想14》、空中網(wǎng)的《激戰(zhàn)2》、昆侖的《TERA》、頁游如《烈焰》、《大天使之劍》、《風(fēng)云無雙》等等，都是精品游戲?？梢?，端游、頁游未來的突圍之道，關(guān)鍵在于精品化。

眼光放遠(yuǎn) 海外市場(chǎng)依然火爆

國(guó)內(nèi)頁游研發(fā)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，為何不考慮海外市場(chǎng)?

根據(jù)最新的《2014中國(guó)游戲海外市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年的自研游戲海外收入達(dá)到30.7億美元，比去年同期增長(zhǎng)了69%。其中，端游和頁游的出口份額占據(jù)了58.6%。

報(bào)告中同時(shí)也指出，目前全球海外市場(chǎng)中亞洲地區(qū)包括中國(guó)、日本、韓國(guó)是移動(dòng)游戲發(fā)展最為迅速的地區(qū)，而美國(guó)及歐洲大部分地區(qū)單機(jī)游戲和家庭電視游戲依然占據(jù)主要市場(chǎng)，其中東歐地區(qū)的俄羅斯目前對(duì)端游依然有不少需求;南美洲的巴西市場(chǎng)的端游前景依舊良好;而東南亞地區(qū)包括馬來西亞、泰國(guó)、越南等地，由于信息技術(shù)的發(fā)展的局限，端游和頁游的市場(chǎng)也依然緊俏。

以成都炎龍科技旗下的海外發(fā)行平臺(tái)炎龍COG為例，在2014年期間，端游出口的銷售總額占總體端游出口市場(chǎng)份額的7.7%，位居行業(yè)第二。有消息稱，在2015年的第一季度，炎龍COG旗下兩款端游《終極火力》、《神話紀(jì)元》，一款頁游《ASGARD》分別成功代理至泰國(guó)及俄羅斯市場(chǎng)，達(dá)成了總計(jì)1000萬元人民幣的銷售成績(jī)。

IP、營(yíng)銷兩手抓 兩手都要硬

在這個(gè)泛娛樂的時(shí)代，IP這個(gè)概念從端游時(shí)代就已經(jīng)開始被關(guān)注，比如早期的金庸武俠類網(wǎng)絡(luò)游戲，又或是現(xiàn)在鋪天蓋地的熱門影視劇改編手游。市場(chǎng)關(guān)注度一直是游戲市場(chǎng)宣傳人員的痛點(diǎn)，也是評(píng)判市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)是否給力的標(biāo)準(zhǔn)。游戲品質(zhì)結(jié)合優(yōu)質(zhì)IP，配合市場(chǎng)營(yíng)銷這套完美的組合拳同樣也適用于端游、頁游的發(fā)行。

宣傳總與成本掛鉤，推廣離不開撒錢，但有好的IP永遠(yuǎn)是事半功倍的，例如頁游的《仙劍奇?zhèn)b傳》、《風(fēng)云無雙》;端游的《射雕英雄傳》、《天涯明月刀》等等。能擁有到好的IP同樣也是端游、頁游在未來市場(chǎng)上突破重圍的一把利劍。

無論市場(chǎng)如何轉(zhuǎn)變，游戲這個(gè)年輕的行業(yè)如今已度過了蹣跚學(xué)步的階段，朝著朝氣蓬勃的青少年時(shí)代成長(zhǎng)，而少年時(shí)期對(duì)世界的探索、懷疑、改變、肯定也是必將經(jīng)歷的過程。未來的中國(guó)游戲市場(chǎng)，無論端游、頁游、手游還是家用機(jī)游戲都將尋找到各自穩(wěn)定的發(fā)展規(guī)律，逐漸為大行業(yè)的成型穩(wěn)定貢獻(xiàn)各自的力量。